Горю и сочувствию не место в сети? (ВИДЕО)

Видео было создано британским Королевским национальным институтом слепых Великобритании (RNIB), и в нем говорилось о необходимости присутствия консультантов по потере зрения в британских больницах. 

В Facebook аргументировали свое решение тем, что кампания нарушила главные принципы коммуникации, и ее сообщение является «некомпетентным, вульгарным, угрожающим и способно генерировать высокую отрицательную обратную связь». Соцсеть запретила видео, утверждая, что пользователи должны видеть только «нейтральные или положительные» сообщения, пишет Guardian.

RNIB опубликовал рекламу на своем канале в YouTube, и хотел запустить видео в Facebook. В кампании используется обычная для благотворительной акции тактика – зрителям предлагают задуматься о том, как они будут себя чувствовать, если их здоровье находится под угрозой.

В ролике видно лицо женщины со слезящимися глазами, только что узнавшей, что она теряет зрение. Одновременно слышен голос за кадром: «Вы боитесь за свою работу, за свой дом, за свою жизнь. Вы понимаете, что при потере зрения необходима правильная поддержка».

Реклама команда Facebook отказалась разместить видео в своей сети. Запросив разъяснения, команда RNIB получила ответ по электронной почте, где говорилось, что Facebook не очень заинтересован в нелицеприятных объявлениях.

«Мы обнаружили, что люди не любят рекламу, которая касается непосредственно их или их личных характеристик», – сказал член рекламной группы Facebook. «Объявления не должны выделять лица страдающих людей. Мы не принимаем выражения вроде «страх потерять зрение, потерять работу» и тому подобное. Вместо этого в тексте должна быть реалистичная и точная информация нейтральной или положительной окраски, которая не должна ассоциироваться с кем-то конкретным».

Реклама была просмотрена более 50000 раз на YouTube, и сейчас RNIB будет и дальше пытаться опубликовать ее на Facebook. В институте сказали, что они ранее не получали никаких жалоб о содержании видео.

«Мы были шокированы, узнав, что Facebook запретил наш ролик, но еще больше удивились, когда они не могли сказать нам, почему именно, и мы до сих пор не понимаем, что мы сделали неправильно», – сказала Наташа Дикинсон, руководитель группы маркетинга и коммуникаций в RNIB. По ее словам, Facebook является действительно эффективным каналом для повышения осведомленности о потере зрения, и публикация способна достичь тысяч людей, которые иначе могли бы не знать о работе RNIB и о том, как в институте могут помочь слепым и слабовидящим людям. Она добавила, что Facebook является крупнейшим в мире сайтом социальных медиа, и было бы неплохо увидеть его работающим «за», а не «против» благотворительности.


Подробнее:http://adindex.ru/news/right/2015/09/30/128367.phtml

 


Подробнее:http://adindex.ru/news/right/2015/09/30/128367.phtml

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...