• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Відео

Год креатива – 2016. Тренды, которые сработали лучше всего (ВИДЕО)

10 Січня, 2017
Час прочитання: 4 хв.
A A
Год креатива – 2016. Тренды, которые сработали лучше всего (ВИДЕО)
Share on FacebookShare on Twitter

Искусство

Многие рекламные кампании 2016 года связаны с искусством, включают в себя его или продвигают творчество. Adweek выделило работу Van Gogh Bnb рекламного агентства Leo Burnett Chicago. Художники Чикагского института искусств задекорировали в стиле картин Ван Гога мебель в комнате для сдачи на Airbnb.

Агентство J. Walter Thompson Amsterdam создало кампанию «Следующий Рембрандт» для банка ING. При помощи технологии Microsoft компания просканировала 346 картин Рембрандта с учётом глубины и направления мазков и распечатала их на 3D-принтере.

 

С помощью фильма в виртуальной реальности рекламное агентство Goodby Silverstein & Partners показало «изнутри» сюрреалистические работы Сальвадора Дали для продвижения музея художника.

Инвалидность

В 2016 году прошли Паралимпийские игры — для рекламодателей это стало поводом обратить внимание на проблему инвалидности. Британский телеканал Channel 4 выпустил ролик «Мы — суперлюди», в котором показал, что люди без рук или ног могут делать то же, что и люди без ограничений по здоровью.

Производитель конструктора Lego выпустил серию игрушек с инвалидами, а Burger King — ролик, в котором король разговаривает с помощью языка жестов и показывает специальный знак для обозначения воппера.

Стримы

Прямые трансляции набирали популярность благодаря запуску функции Facebook Live и развитию стримингового сервиса Periscope. Они стали источниками рекламных роликов. Например, запись четырёхминутной трансляции бренда женской одежды Target с певицей Гвен Стефани, в которой она несколько раз меняет образ.

Ролики стрима с фермы британской сети супермаркетов Waitrose транслировались по телевидению между программами.

Честность

Тренд к открытости только начал свой рост в 2016 году. В рекламной кампании фильма «Дэдпул» были ролики, в которых главный герой фильма обращает внимание на проблемы рака яичек. Он предложил мужчинам пощупать свои тестикулы и обратиться к врачу, если с ними что-то не так.

Cleralis в рекламной кампании «Мы знаем об акне» призналась, что не знает, чем живут современные подростки. В ролике компания сделала несколько предположений об их образе жизни и противопоставила этому уверенность в знании лечения прыщей.

Квадратные и вертикальные видео

По мнению Adweek, благодаря распространению Instargam и Snapchat квадратные и вертикальные видео стали более популярными. В таком формате вышла реклама Jeep на «Суперкубке». Компания показала людей, чья судьба связана с брендом и предложила зрителями поделиться своими историями.

Искусственный интеллект

По наблюдению Adweek, появилась тенденция, когда рекламу помогает создать алгоритм. Интеллект Watson компании IBM создал трейлер к фильму «Морган» из кадров киноленты.

Также машинная обработка данных понадобилась при создании проекта «Следующий Рембрандт»

Виртуальная реальность и ролики в формате 360°

С распространением VR-шлемов и формата 360° в YouTube, а также их интеграции, эти площадки стали актуальными для рекламодателей. Корейская технологическая компания Samsung выпустила детскую сказку на ночь, которую могут одновременно смотреть два человека. Бренд показал, что если оба зрителя наденут шлем виртуальной реальности, то появится эффект, будто они находятся в сказке рядом. В Samsung утверждают, что эта технология подходит для родителей, которые часто уезжают из дома.

Вместе с оператором связи Verizon маркетологи «Звёздных войн» создали видео, в котором показали полёт на боевом корабле. Благодаря технологии 360° пользователь может от первого лица наблюдать за космическим путешествием, галактическим «прыжком» и атакой «Звезды смерти».

Разнообразие

Adweek отмечает, что бренды использовали больше образов для рекламы традиционных продуктов. В ролике Axe «Найди свою магию»показаны мужчины, которые занимаются нетрадиционными для них вещами: интересуются модой, танцуют на шпильках, укладывают волосы перед походом в клуб.

В рекламе осенней коллекции 2016 года модный бренд H&M показал, что девушки остаются женственными независимо от того, что они делают и как выглядят. Героини рекламы ковыряют вилкой в зубах, носят короткую стрижку, надевают одежду в мужском стиле, рассматривают мускулатуру в зеркале лифта, сидят в метро с раздвинутыми ногами и совершают другие поступки, которые обычно свойственны мужчинам.

Amazon выпустила мини-фильм, в котором показала дружбу католического и исламского священнослужителей

Длинная реклама

В США бренд сидра Somersby провёл 24-часовую трансляцию, в которой мужчина пробовал сидр и повторял все движения по нескольку раз. Таким образом авторы кампании создали эффект GIF-изображения, которое начинает воспроизводиться после показа короткого сюжета.

Производитель алкогольных напитков премиум-класса Diageo выпустил 45-минутную рекламу с комедийным киноактёром Ником Офферманом («Парки и зоны отдыха»). В видео он пьёт виски сидя в кресле и не произносит ни слова.

Разводы

В Дании Ford выпустила короткометражный фильм с историей семьи, в которой развелись родители. В конце семья воссоединяется.

В рекламе IKEA отец отвозит сына на выходные к матери. В дома каждого из родителей у мальчика идентично обустроенные комнаты.

Эксперименты с упаковкой

Coca-Cola использовала технологию печати HP Indigo, чтобы на каждой упаковке диетического напитка напечатать разный узор.

Bud выпустила специальную серию пива для продвижения на матчах Национальной футбольной лиги США с американским орлом и символами футбольных команд.

Orangina разработала жестяные банки, которые надо переворачивать перед вскрытием. Таким образом мякоть перемешивается с напитком.

Животные

Особенно часто бренды использовали для рекламы животных во время кампаний на «Суперкубке» — бренд газированных напитков Mountain Dew выпустил ролик PuppyMonkeyBaby, а производитель соусов Heinz показал забег такс, сравнив их с сосисками в хотдогах. Airbnb в печатной рекламе показала жилища животных.

Пранк

Бренды продолжили разыгрывать покупателей. Heineken как спонсор Кубка УЕФА предложил футбольному фанату Симону один билет на матч «Рома» — «Реал Мадрид». Обычно молодой человек смотрит футбол по телевизору в компании друзей. Он идёт на стадион, но боится, что товарищи увидят его в трансляции. В итоге оказывается, что это было розыгрышем, а друзья всё время наблюдали за поведением Симона во время матча.

Ко Дню всех влюбленных компания Ford разыграла мужчин, устроив для них свидание с женщиной-каскадером. После встречи с девушкой в кафе они садились в автомобиль новой знакомой и продолжали беседу. Затем женщина выезжала на пустую парковку, разгонялась и начинала дрифтовать. Это удивляло спутников водителя. В конце женщина признавалась. что работает профессиональным каскадёром, а мужчины стали участниками проекта Ford «Быстрое свидание».

Сила женщин

Производитель прокладок Bodyform выпустил ролик, в котором показал женщин, которые истекают кровью во время спортивных тренировок — они занимаются боксом, балетом, скейтбордингом другими активностями. Таким образом бренд предложил не уменьшать физические нагрузки во время менструации.

Nike выпустила рекламу Da Da Ding в Индии. В ролике женщины в экипировке бренда занимаются спортом на улицах города.

Прощания со звездами

В 2016 году умерло несколько знаменитостей, и бренды в память об их заслугах использовали в рекламе отсылки к ним. Audi в рекламе для «Суперкубка» использовала песню Дэвида Боуи Starman.

Автомобильный бренд Chevrolet в память о певце Принсе опубликовал на своей странице в Twitter запись: «Это было слишком быстро», — с красным автомобилем. Это изображение — отсылка к песне исполнителя Little Red Corvette. Похожее изображение бренд разместил в газетах США — The New York Times, The Detroit News и The Star Tribune.

Теги: креатив

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”
Бізнес та Інновації

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”

6 Червня, 2025

Мистецтво – це не лише про красу, а й про зміст. А фінансова грамотність – не лише про цифри, а й про стиль життя. У травні 2025 року кампанія «Financial...

Читати даліDetails

Ти не ти, коли голодний: нова рекламна кампанія Snickers з Жозе Моурінью

Оголошено переможців Київського Міжнародного Фестивалю Реклами 2025

РЕКОМЕНДОВАНО

Бізнес та Інновації

“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ

3 Липня, 2025
Інсайти

Effie Ukraine 2025: 93 шанси на визнання ефективності

25 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025
Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.