Герой сериала "Безумцы" наконец-то прорекламировал Heinz. Через 50 лет

Популярный сериал «Безумцы» (англ. Mad Men) посвящен описанию будней вымышленного рекламного агентства «Стерлинг-Купер», которым руководит талантливый рекламист Дон Дрейпер. Шоу за время своего выхода с 19 июля 2007 года по 17 мая 2015 года получило четыре премии «Эмми» подряд в категории «Лучший драматический сериал» и несколько десятков других престижных наград.

Идея Дрейпера в одной из серий 2013 года заключалась в том, чтобы рекламировать кетчуп Heinz, не показывая сам продукт – вместо этого зрителям крупным планом демонстрировались те блюда, которые немыслимы без добавления этого соуса – картофель-фри, чизбургер, кусок бифштекса. Все эти картинки должны были сопровождаться слоганом «Передайте мне Heinz» (англ. Pass the Heinz). В фильме идея Дрейпера была отвергнута потенциальным клиентом как чересчур фантастическая, так как мысль сделать рекламу товара без его изображения в то время выглядела слишком смелой. Надо учесть, что действие «Безумцев» происходит в 60-е годы прошлого века, когда взгляды производителей на продвижение бренда были достаточно традиционными по сравнению с нашим временем.

В фильме Дрейпер напрасно пытался убедить заказчика, что не обязательно показать сам продукт – достаточно изобразить то, что с ним ассоциируется, и воображение потребителей само дорисует мысленный образ. Зато его аргументы были услышаны сейчас – бренд Heinz сделал именно такую рекламу, которую предлагал талантливый креативщик 50 лет назад.

И теперь баннеры с изображением продуктов, к которым не хватает кетчупа, появятся на наружных носителях, в печати и интернете.

Примечательно, что официальными авторами рекламы названы не только разработавшее нынешнюю кампанию агентство David, но и Дон Дрейпер, создатель его образа сценарист Мэтью Вайнер и вымышленное агентство «Стерлинг-Купер» – все это указано в титрах, которые выполнены машинописным шрифтом в стиле 60-х годов.

Как заметил креативный директор David Ансельмо Рамос, если идея отличная, она рано или поздно сработает – даже если придется ждать 50 лет.


Подробнее: https://adindex.ru/news/adyummy/2017/03/14/158542.phtml

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

11 липня стануть доступними доповіді про кризовий менеджмент та комунікації в рамках онлайн-конференції CASES

11 липня відбудеться онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR. Фахівці з проєкту «Дія», Українського фонду стартапів, Українського культурного фонду, Kyiv ...

Спекотний сезон Pit Bull FIGHT невдовзі розпочнеться. Рекламна кампанія вже розпочалася

З 1 липня розпочалася рекламна кампанія, приурочена до початку гаряче очікуваного другого сезону Pit Bull FIGHT – найзухвалішого бійцівського інтернет-шоу ...

Піца vs. курча: мережа фастфуду випустила на вулиці Портленда «перехоплювача піци»

Мережа Popeyes на кілька днів відправила на вулиці Портленда «перехоплювача піци», чиєю місією було переконати людей, що смажене курча краще за піцу.

У новій кампанії Durex закликає не повертатися до «нормального» життя

Час іде невпинно, і карантинні обмеження потроху зменшуються. Час повертатися до нормального життя. Але чи було життя до карантину насправді ...

Чи є креатив після карантину? Робота креативних команд у нових умовах

Креативні директори британської агенції Five by Five Global Раві Біхарі та Енді Манкузо розмірковують про те, чи є креатив після карантину, ...

Рідлі Скотт запрошує всіх долучатися до створення сіквелу «Життя за один день»

У 2010 році Рідлі Скотт та Кевін Макдональд створили за допомогою краудсорсингу документальний фільм, який показував один день життя на Землі.