Если сидр – то APPSтм: старт рекламной кампании нового формата, где целевая аудитория говорит сама за себя

Бренд легких актуальных сидров APPSтм запускает в сети интернет серию видеороликов, которые имеют целью представить потребителю обновленный дизайн любимого напитка, а также новинку в ассортименте – освежающий летний APPS «Грейпфрут». Рекламная кампания по продвижению ребрендированной линейки начинается 4 июля и продолжиться до осени.

В основу новых видео лег формат документального блиц-интервью, героями которого выступили представители целевой аудитории APPSтм – харизматичная городская молодежь, умеющая почувствовать «самый сидр» жизни. Этот формат популярен в мире для репрезентации биографий селебритиз, но является новым для украинского рекламного пространства в контексте живого опроса обычных людей. Идею разработала маркетинг-команда Группы Компаний «Новые Продукты», а партнеры из #ODDEE Agency помогли творчески ее реализовать.

 «Мы уверены: чем ближе реклама к реальной жизни, фактическим интересам целевой аудитории, тем более понятной она будет для конечного потребителя. Именно поэтому мы хотели предложить легкий и приятный для восприятия формат, который бы давал ту же эмоцию, которую они переживают при личном знакомстве с новыми людьми: любопытство, увлечение, драйв. В мире развитых информационных технологий зритель – менее наивный и более придирчивый, поэтому современная реклама не должна обременять его назойливым побуждением к действию. Наши новые видеоролики выглядят как качественная короткометражка, которая развлекает и вызывает эмпатию, а заодно нативно и ассоциативно несет необходимый месседж», – отметила Елена Селютина, PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты» и соавтор идеи.

APPSтм презентует характерные лица своей целевой аудитории – людей, для которых бутылочка легкого модного напитка является органической составляющей такого же легкого и позитивного стиля жизни. Они – открыты к новому, естественны в самовыражении и контактны, а следовательно – ежесекундно готовы на неожиданную встречу, которая может принести интересный опыт. На прогулке в парке, за игрой в пинг-понг, по пути к барберу или на шопинг APPSтм всегда способствует легкому разговору о жизни, предпочтениях и приоритетах.

«В любой компании друзей всегда есть свой “лидер”. Он слушает самую свежую, трендовую музыку, рекомендует фильмы, бары, книги, задает тон в стиле одежды и поднимает настроение остроумными шутками. Именно он приносит на вечеринку обновленный APPS и с удовольствием зажигает с ним вечер. Согласитесь, каждый хочет чувствовать себя таким персонажем, а не последователем. Поэтому в коммуникации мы отводим главную роль обычному потребителю. Такому, какой он есть! Современный. Хайповый. Актуальный. Ведь нам важно узнать, какие еще культурные волны формирует бурное и мятежное море наших фоловеров в своих Instagram-профилях, и как мы можем создать правильный ритм для их яркой и безумной молодости», – прокомментировал замысел Иван Базар, основатель агентства Oddee.

Всего планируется выпуск 6-ти рекламных роликов. Среди их героев – певец Самвел Туманян, модель Артур Малимов, трешер Борис Гранкин, заядлые путешественницы Лолита Лайзан и Марина Батуринец, яркая блогерша Любовь Обущак. «Наш напиток пьют абсолютно разные люди, с различными интересами и ценностными ориентирами, но их объединяет одна важная черта – они всегда в поисках самого актуального: как в музыке, так и в брендах одежды, еде, новых местах. Они не держатся за отжитое, всегда ловят свежую волну и готовы поделиться своими открытиями с окружающими», – добавила Елена Селютина.

Недавно состоялся рефрешинг ассортиментной линейки APPSтм и выход нового вкуса APPS «Грейпфрут». Сидр имеет трендовый дизайн в стиле эко – с этикеткой на крафтовой бумаге, подчеркивающей натуральность методики производства и статус напитка. Обновленный вид и вкус фигурирует в последних маркетинговых активностях бренда. Например, месяц назад завершился грандиозный музыкальный проект APPS Music & SZIGET: Awards 2019, где «переодетый» продукт, а также свежая новинка появились на экранах впервые – в заставках к студийным лайвам всех номинантов премии.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...