Гран-при: THE SWEDISH NUMBER | INGO, STOCKHOLM
Швеция славится не только чистейшей экологией, прекрасными светловолосыми девушками, самой высокой продолжительностью жизни и компанией IKEA, но также свободой нравов и полным отсутствием цензуры. Чтобы доказать последнее, SWEDISH TOURIST ASSOCIATION запустила масштабную кампанию THE SWEDISH NUMBER, присвоив своей стране персональный телефонный номер. Звонить по нему можно только из-за границы, а трубку возьмет любой случайно выбранный житель Швеции, который скачал специальное приложение и зарегистрировался как «телефонный посол». Таким образом, шведы сами «контролировали» имидж своей страны – можно говорить о чем угодно и с кем угодно, жаловаться на налоги или хвастаться дорогами – никаких рамок и границ в разговоре. Любое мнение важно, и такая инициатива только шире раскрыла туристический потенциал Швеции. Что интересно, после запуска официального фильма о возможностях программы, на телефоне оказался сам премьер-министр – когда еще появится возможность беспечно поболтать с таким серьезным человеком?
Откликнулся весь мир – не потратив ни цента на продвижение в медиа, SWEDISH TOURIST ASSOCIATION получила десятки тысяч отзывов в социальных сетях, телепрограммах, новостях, лайф-шоу. Представители 178 стран захотели узнать, «как дела у шведов», а общее время разговоров превысило 250 дней (!).
В удивительной стране Швеции не нужно прятаться за экраном монитора и строчить комментарии в интернете – живое общение (хоть и по телефону, но все же) намного удобнее и эффективнее. THE SWEDISH NUMBER – ответь на звонок во имя свободы слова!
Золото: MCWHOPPER | Y&R NZ, AUCKLAND
Не секрет, что Burger King и McDonald’s давно воюют за «место под солнцем» в категории фаст-фуда. И вот Burger King придумал оригинальный ход, который вывел компанию на шаг вперед конкурента: ВК предложил объединить усилия и создать общий продукт – The McWhopper (смесь ключевых ингредиентов бургеров Big Mac и Whopper) и подавать его всего один день – 21 сентября. Дата выбрана не случайно – что может быть символичней, чем примирение конкурентов в United Nations Peace Day?
Burger King распространил открытое письмо McDonald’s с предложением сотрудничать по всем традиционным и нетрадиционным каналам. Был также специально разработан сайт с навигацией на нескольких языках и рецептом McWhopper. Все обсуждали эту новость – и конкурент не смог проигнорировать этот хитрый ход. К сожалению, McDonald’s ответил отказом, что вызвало шквал негодования в социальных сетях, но любители бургеров не отчаивались – и интернет заполнился видео, где пользователи самостоятельно делают McWhopper и пробуют его на вкус! На письмо отреагировали также другие конкуренты, и в Национальный день мира можно были представлены продукты кооперации нескольких сетей фаст-фудов.
Результаты этой немного провокационной кампании действительно впечатляют: почти девять миллиардов откликов в медиа, что вывело тему «бургерных войн» на первое место среди обсуждений в сетях. Это не только улучшило имидж бренда Burger King, но и показало важность такого дня, как United Nations Peace Day.
Серебро: THE DAILY CATCH | SERVICEPLAN, MUNICH
METRO – самый большой поставщик свежей рыбы в Европе. Благодаря прямым доставкам от рыбаков, морепродукты попадают на витрину гипермаркета уже на следующий день после улова. Как доступнее указать этот важный момент потребителям? Еще с давних времен пошла традиция заматывать рыбу в газеты – и в METRO придумали, как обыграть такую идею, при этом показав свежесть товара. Решение простое, но в то же время гениальное: вместе с морепродуктами рыбаки упаковывали пачку ежедневных газет, выпущенных в день улова, а на месте продажи покупателям оборачивали рыбу в эти газеты, подчеркнув специальным стикером дату выпуска газеты. А ценник, помимо веса и стоимости товара, содержал также QR-код, позволяющий скачать приложение METRO PRO TRACE и узнать абсолютно все о покупке.
Такой подход пришелся по душе клиентам гипермаркета – за период кампании (четыре недели) приложение скачали около 6 000 раз, а продажи рыбы выросли на 68%. Необычная упаковка не только подчеркнула свежесть товара, но и сделала привычный продукт массового потребления уникальным и заслуживающим доверия.
