Cлучайные собеседники, битва бургеров и рыба в газете (ВИДЕО)

Гран-при: THE SWEDISH NUMBER | INGO, STOCKHOLM

Швеция славится не только чистейшей экологией, прекрасными светловолосыми девушками, самой высокой продолжительностью жизни и компанией IKEA, но также свободой нравов и полным отсутствием цензуры. Чтобы доказать последнее, SWEDISH TOURIST ASSOCIATION запустила масштабную кампанию THE SWEDISH NUMBER, присвоив своей стране персональный телефонный номер. Звонить по нему можно только из-за границы, а трубку возьмет любой случайно выбранный житель Швеции, который скачал специальное приложение и зарегистрировался как «телефонный посол». Таким образом, шведы сами «контролировали» имидж своей страны – можно говорить о чем угодно и с кем угодно, жаловаться на налоги или хвастаться дорогами – никаких рамок и границ в разговоре. Любое мнение важно, и такая инициатива только шире раскрыла туристический потенциал Швеции. Что интересно, после запуска официального фильма о возможностях программы, на телефоне оказался сам премьер-министр – когда еще появится возможность беспечно поболтать с таким серьезным человеком?

Откликнулся весь мир – не потратив ни цента на продвижение в медиа, SWEDISH TOURIST ASSOCIATION получила десятки тысяч отзывов в социальных сетях, телепрограммах, новостях, лайф-шоу. Представители 178 стран захотели узнать, «как дела у шведов», а общее время разговоров превысило 250 дней (!). 

В удивительной стране Швеции не нужно прятаться за экраном монитора и строчить комментарии в интернете – живое общение (хоть и по телефону, но все же) намного удобнее и эффективнее. THE SWEDISH NUMBER – ответь на звонок во имя свободы слова!

Золото: MCWHOPPER | Y&R NZ, AUCKLAND

Не секрет, что Burger King и McDonald’s давно воюют за «место под солнцем» в категории фаст-фуда. И вот Burger King придумал оригинальный ход, который вывел компанию на шаг вперед конкурента: ВК предложил объединить усилия и создать общий продукт – The McWhopper (смесь ключевых ингредиентов бургеров Big Mac и Whopper) и подавать его всего один день – 21 сентября. Дата выбрана не случайно – что может быть символичней, чем примирение конкурентов в United Nations Peace Day?

Burger King распространил открытое письмо McDonald’s с предложением сотрудничать по всем традиционным и нетрадиционным каналам. Был также специально разработан сайт с навигацией на нескольких языках и рецептом McWhopper. Все обсуждали эту новость – и конкурент не смог проигнорировать этот хитрый ход. К сожалению, McDonald’s ответил отказом, что вызвало шквал негодования в социальных сетях, но любители бургеров не отчаивались – и интернет заполнился видео, где пользователи самостоятельно делают McWhopper и пробуют его на вкус! На письмо отреагировали также другие конкуренты, и в Национальный день мира можно были представлены продукты кооперации нескольких сетей фаст-фудов.

Результаты этой немного провокационной кампании действительно впечатляют: почти девять миллиардов откликов в медиа, что вывело тему «бургерных войн» на первое место среди обсуждений в сетях. Это не только улучшило имидж бренда Burger King, но и показало важность такого дня, как United Nations Peace Day.

Серебро: THE DAILY CATCH | SERVICEPLAN, MUNICH

METRO – самый большой поставщик свежей рыбы в Европе. Благодаря прямым доставкам от рыбаков, морепродукты попадают на витрину гипермаркета уже на следующий день после улова. Как доступнее указать этот важный момент потребителям? Еще с давних времен пошла традиция заматывать рыбу в газеты – и в METRO придумали, как обыграть такую идею, при этом показав свежесть товара. Решение простое, но в то же время гениальное: вместе с морепродуктами рыбаки упаковывали пачку ежедневных газет, выпущенных в день улова, а на месте продажи покупателям оборачивали рыбу в эти газеты, подчеркнув специальным стикером дату выпуска газеты. А ценник, помимо веса и стоимости товара, содержал также QR-код, позволяющий скачать приложение METRO PRO TRACE и узнать абсолютно все о покупке. 

Такой подход пришелся по душе клиентам гипермаркета – за период кампании (четыре недели) приложение скачали около 6 000 раз, а продажи рыбы выросли на 68%. Необычная упаковка не только подчеркнула свежесть товара, но и сделала привычный продукт массового потребления уникальным и заслуживающим доверия.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...