Что случилось с Оуэном? Или как поднять количество соискателей на работу на 800% (ВИДЕО)

General Electric является одной из старейших и крупнейших промышленных компаний, производящих разные виды продукции от автомобильных двигателей до турбин атомных реакторов. Из-за этого сложился стереотип, согласно которому в фирме нужны только рабочие руки на производстве. Серия роликов на YouTube должна опровергнуть это клише и привлечь в GE молодых специалистов в области информационных технологий.

Главный герой видео — инженер Оуэн, который получил новую работу в General Electric. Он занимается разработкой программного обеспечения для продуктов компании и говорит, что собирается сделать мир лучше. В то же время его друзья и члены семьи думают, что он стал простым рабочим. Они смотрят на Оуэна с сочувствием и непониманием.

По словам Бофф, реклама с Оуэном вызвала большой интерес со стороны соискателей и обеспечила GE одну из самых успешных кампаний по найму. Она добавляет: «Мы искали интересный способ рассказать, что значит работать в ИТ-сфере в промышленной компании».

Реклама GE увеличила количество подаваемых резюме в восемь раз — маркетологи корпорации гордятся этим показателем.

В рекрутинге крупные индустриальные компании соревнуются по привлекательности со стартапами. Создатели ролика обыграли эту ситуацию в рекламе, спародировав молодого предпринимателя из Кремниевой долины. В видео показано, что деятельность сотрудников стартапов менее осмысленная по сравнению с работой Оуэна.

Реклама положительно повлияла на атмосферу внутри компании. Бофф говорит, что ролики понравились сотрудникам GE. Они ассоциируют себя с главным героем видео и гордятся своей работой. В компании даже пригласили актёра, который играет Оуэна, на внутренние мероприятия. По словам Бофф, работники чувствовали такое возбуждение и трепет, «будто на праздник привезли The Beatles в полном составе».

Бофф утверждает, что видео про Оуэна являются яркой иллюстрацией того, что подходы в выстраивании внешней и внутренней коммуникации компании не должны различаться. В обоих случаях бренду необходимо хорошо понимать аудиторию и умело рассказывать свою историю.

 

General Electric является опытным игроком в сфере контент-маркетинга: компания одной из первых появилась в Instagram, Medium, Vine, Periscope, Twitter и некоторых других социальных медиа. Это необходимо, чтобы показать, что работа в корпорации интересна молодой, заинтересованной в новых технологиях аудитории, отмечают в Contently.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.