Еще ни одна фокус-группа не испытывала такое всеобъемлющее чувство неловкости. Эти люди решили было, что они смотрят рекламу стирального порошка и сухих завтраков. Они ошибались.

На деле же организация Calgary Society for Persons With Disabilities заказала пару фейковых рекламных роликов, в которых снялись люди с синдромом Дауна и другими проблемами развития.

Инициатива Visibility for Disability от агентства Wax обращает внимание на то, как редко людей с инвалидностью можно увидеть на экране телевизора и, в частности, в рекламе.

Ник Азик (Nick Asik), креативный директор Wax, пояснил, что эта идея началась с того предположения, что аудитория будет шокирована, увидев людей с инвалидностью в рекламе товаров, предназначенных для всех, а не только для них. И фокус-группа это предположение лишь подтвердила.

А возникает это чувство неловкости потому, что людей с инвалидностью на экране увидишь нечасто – мы попросту не привыкли к мысли о том, что они – такие же люди и каждый день делают то же самое, что и мы.

Почему агентство остановило свой выбор именно на рекламных роликах, а не, скажем, на фейковом трейлере фильма? Потому, что если показать ежедневную жизнь, где люди с инвалидностью покупают те же товары, что и все остальные – это позволит их очеловечить. Ведь лучший способ вызвать эмпатию к тому или иному меньшинству – это показать, что все мы в чем-то похожи.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Спортсмени-олімпійці у соціальній рекламі від Visa закликають мити руки та сидіти вдома

Спортсмени-олімпійці у соціальній рекламі від Visa показали, що вони миють руки, не забувають про антисептик і взагалі тренуються вдома.

Асоціація ANAIS, яка бореться з домашнім насильством, нагадує, що не кожен дім – безпечний

У Румунії агенція Cheil та асоціація ANAIS попереджають, що випадки домашнього насильства за час карантину лише почастішали.

З гумором про сумне: абетка коронавірусу та приладдя, щоб не торкатися обличчя руками

«Абетка коронавірусу» була створена креаторами-фрілансерами, щоб допомогти людям зайняти себе чимось і підбадьорити їх у цей нелегкий час.

Британський режисер зняв химерний кліп, що закликає триматися подалі від наркотиків

Британському режисеру вдалося перетворити енергійну техно-музику італійського діджея П’єро Пірупи на дійсно химерний кліп.

Медична платформа Tribute розповідає про головний недолік електронних лікарів

Уявіть собі світ електронних лікарів, де машини – досконалі але без найменшого проблиску людяності – повністю взяли на себе діагностику та лікування.

дума про людей - ашот арушанов

Дума про засновника мотофестивалю «Тарасова Гора»

Managing Director медійного агентства IQ Media, Partner студії Motion Design NAOS.BAND і колумніст CreativityUA Юрій Дума продовжує серію історій про людей та ...