Что говорит о рекламе реакция фокус-группы на людей с инвалидностью?

Еще ни одна фокус-группа не испытывала такое всеобъемлющее чувство неловкости. Эти люди решили было, что они смотрят рекламу стирального порошка и сухих завтраков. Они ошибались.

На деле же организация Calgary Society for Persons With Disabilities заказала пару фейковых рекламных роликов, в которых снялись люди с синдромом Дауна и другими проблемами развития.

Инициатива Visibility for Disability от агентства Wax обращает внимание на то, как редко людей с инвалидностью можно увидеть на экране телевизора и, в частности, в рекламе.

Ник Азик (Nick Asik), креативный директор Wax, пояснил, что эта идея началась с того предположения, что аудитория будет шокирована, увидев людей с инвалидностью в рекламе товаров, предназначенных для всех, а не только для них. И фокус-группа это предположение лишь подтвердила.

А возникает это чувство неловкости потому, что людей с инвалидностью на экране увидишь нечасто – мы попросту не привыкли к мысли о том, что они – такие же люди и каждый день делают то же самое, что и мы.

Почему агентство остановило свой выбор именно на рекламных роликах, а не, скажем, на фейковом трейлере фильма? Потому, что если показать ежедневную жизнь, где люди с инвалидностью покупают те же товары, что и все остальные – это позволит их очеловечить. Ведь лучший способ вызвать эмпатию к тому или иному меньшинству – это показать, что все мы в чем-то похожи.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

«360 хвилин про театр» — нам є, про що сказати!

8 квітня, з 12:00 до 18:00 триватиме онлайн-марафон для театралів та глядачів — «360 хвилин про театр». Понад 360 днів, нарівні зі світовим, український театр перебуває у кризі, ...

Сильвестр Сталлоне зніме фільм про братів Кличків

Сильвестр Сталлоне зніме фільм «Брати-легенди», присвячений Віталію та Володимиру Кличкам. Герой серіалу «Роккі» виступить режисером і сценаристом стрічки. Спочатку зйомки ...

Фантастична подорож та цілий натовп Сьюзен: Zillow запускає нову кампанію

Зловісними ландшафтами сервіс із продажу нерухомості Zillow показав страх перед переїздом, коли дорога до нового дому – то справжня фантастична подорож.

Серія онлайн-нетворкінгів «Креативної Європи»

Національні бюро програми ЄС «Креативна Європа» з України, Латвії, Італії, Іспанії та Нідерландів організовують серію онлайн-нетворкінгів для представників культурних та ...

«Нас надихнула відсутність очевидного в київському просторі»: засновниці «Читати Київ» про ідею та місію проєкту

Одним з лауреатів, які отримали Премію Українського культурного фонду, став проєкт «Читати Київ». Його особливістю і двигуном стала небайдужість до ...

Мистецьке непорозуміння: в Сеулі пара домалювала графіті вартістю в півмільйона доларів

На виставці сучасного мистецтва в Сеулі молода пара вирішила домалювати одну з картин, що знаходилася в експозиції. Графіті американського художника ...