Что говорит о рекламе реакция фокус-группы на людей с инвалидностью?

Еще ни одна фокус-группа не испытывала такое всеобъемлющее чувство неловкости. Эти люди решили было, что они смотрят рекламу стирального порошка и сухих завтраков. Они ошибались.

На деле же организация Calgary Society for Persons With Disabilities заказала пару фейковых рекламных роликов, в которых снялись люди с синдромом Дауна и другими проблемами развития.

Инициатива Visibility for Disability от агентства Wax обращает внимание на то, как редко людей с инвалидностью можно увидеть на экране телевизора и, в частности, в рекламе.

Ник Азик (Nick Asik), креативный директор Wax, пояснил, что эта идея началась с того предположения, что аудитория будет шокирована, увидев людей с инвалидностью в рекламе товаров, предназначенных для всех, а не только для них. И фокус-группа это предположение лишь подтвердила.

А возникает это чувство неловкости потому, что людей с инвалидностью на экране увидишь нечасто – мы попросту не привыкли к мысли о том, что они – такие же люди и каждый день делают то же самое, что и мы.

Почему агентство остановило свой выбор именно на рекламных роликах, а не, скажем, на фейковом трейлере фильма? Потому, что если показать ежедневную жизнь, где люди с инвалидностью покупают те же товары, что и все остальные – это позволит их очеловечить. Ведь лучший способ вызвать эмпатию к тому или иному меньшинству – это показать, что все мы в чем-то похожи.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Хто зі світових знаменитостей має вищу освіту (і на кого вони вчилися)?

Портал DegreeQuery проаналізував освіту 125 світових знаменитостей, серед яких були зірки Голлівуду, спортсмени, музиканти, моделі, письменники...

Рідлі Скотт запрошує всіх долучатися до створення сіквелу «Життя за один день»

У 2010 році Рідлі Скотт та Кевін Макдональд створили за допомогою краудсорсингу документальний фільм, який показував один день життя на Землі.

Біг, плавання та секс у новій кампанії від Fedoriv Agency для «Моршинської»

Сімнадцять відеороликів, об’єднаних слоганом «Природа твого тіла», 35 годин зйомок на десяти локаціях, команда з понад 100 людей, швейцарський режисер, ...

Гурт Twenty One Pilots запустив нескінченний музичний кліп

Ті, хто останнім часом зазирали на канал Twenty One Pilots на YouTube, бачили, що трансляція потоку мінливих зображень, дійсно все ще триває.

Цього літа, заправляючись на WOG, можна стати власником нового будинку на колесах

Закриті кордони — не проблема для справжніх мандрівників. Навпаки, це чудова можливість пізнати краще рідну країну, адже вона багата цікавими ...

Намбер ван по домашнім гаджетам: banda запустила нову літню кампанію Comfy

Всі вже знають, що в Comfy не просто техніка, а справжні домашні гаджети. Але лишалось одне питання: чому все ж ...