О чем вы думали?!
Это единственный вопрос который можно было бы задать авторам и разрабочикам этих «шедевров», ставших, самыми большими неудачами продвижения брендов в 2014 году.
Вспомним же самые громкие креативные провалы: и с претензией на гениальность, и с намеками на гендерное неравенство (а сейчас за это разве что не линчуют) и с шутками за гранью пристойного, и просто глупые. Устраивайтесь поудобнее, запасайтесь попкорном и приготовьтесь получить годовую дозу рекламных перлов.
Да, и провожая уходящий год, возблагодарите его за то, что вас минула чаша сия, и вы не являетесь автором одного из этих “шедевров”.
13 Kurl-On Mattresses
Какой лучший способ рекламировать матрасы? Какой угодно, но явно не тот, где изображается Малала Юсуфзай, тяжело раненная талибами, а затем «отскочившая» от матраса Kurl-On, чтобы получить Нобелевскую премию. Агентство Ogilvy Индия позже извинилось за столь неудачную рекламу, и это правильно.
12 Subway
Это был особенно удачный год для женщин, борющихся за свои права. Но для Subway он оказался не столь удачным. Потому что не не стоит говорить женщинам, как правильно питаться, чтобы выглядеть сексуальнее в своих и без того сексуальных костюмах на Хэллоуин. Хотя бы из чувства самосохранения… Реклама в результате была удалена из YouTube.
11 Life Alert
Довольно заурядный мотив рекламы Life Alert “Я упал и не могу встать!” в этот раз превзошел сам себя. Ролик, в котором старушка лежит на полу у лестницы и зовет на помощь, выглядит довольно странно и неприятно. В итоге страница бренда на Facebook была переполнена негативными отзывами посетителей. За это боролись?
10 Esurance
Онлайн страховщики быстро убрали этот, на первый взгляд, невинный биллборд. Почему? Потому что с расстояния, буквы сливаются, и вместо “Застрахуйте ваш дом в один клик”, надпись читается как “Cover your home in a dick.”- “Застрахуйте ваш дом на член.” (Между прочим, не похоже на страховой совет). Все те же «грабли» с подбором шрифтов, на которые наступают постоянно.
9 Anthropologie
О том, как не стоит обращаться с кормящими мамочками, может рассказать работник сети магазинов Anthropologie, которого угораздило отправить такую мамочку из торгового зала на склад, чтобы она там смогла докормить младенца и при этом не портила антураж. Его необдуманные и «дискриминационные» с точки зрения феминисток действия превратились для компании в настоящий PR-кошмар. Бренд в результате многократно извинился и пообещал впредь уделять больше внимания таким деталям при подготовке своих сотрудников.
8 Bud Light
В целом, благодаря кампании «Up for Whatever», этот год для Bud Light оказался довольно удачным. Впечатление подпортила промо-вечеринка в поселке Crested Butte в штате Колорадо. Местные жители пришли в ярость, узнав, что их тихая деревушка на склоне горы, станет обителью для фестиваля пива. Мероприятие все-таки прошло по плану, но позже протесты оскорбленных жителей заполонили первые полосы национальных СМИ.
7 Victoria's Secret
Victoria `s Secret не смогла проигнорировать рекламную тенденцию “настоящая красота ” в стиле Dove, и запустила кампанию «The perfect Body». Стрем спрятался в игре слов. Дело в том, что словом Body (Тело) компания назвала новое бра (лифчик), которое, как утверждалось, настолько совершенно, что абсолютно гармонирует с телом. Но в результате месседж был воспринят так, что совершенное тело может быть только у тех, кто носит лифчик Body от Victoria `s Secret. Множество женщин оскорбилось. В сети возникла стихийная массовая селфи-кампания, где женщины фотографировались с плакатами «Мое тело тоже совершенно!». После широкого негативного резонанса, компания решила поменять месседж на слоган Body for Everybody.
По материалам Adweek
Подготовила Евгения Присяжная
