Чего мужик терпеть не должен (ВИДЕО)
А ведь все начинается еще в детстве. «Мальчики не плачут», – говорят они. И ты закусываешь губу и терпишь боль, как настоящий мужчина. Дальше больше – сдерживаешь слезу, когда ДиКаприо уходит под воду вместе с «Титаником», а Уитни Хьюстон бежит по взлетной полосе навстречу счастью. Когда несешь неподъемные сумки или толкаешь машину под горку. Терпишь, потому что ты сильный, ты – мужчина. Но кое-что терпеть нельзя, потому что это опасно для здоровья.
 
Рекламный ролик препарата «Гентос форте» раскрывает острую социальную проблему – проблему диагностирования и лечения простатита у мужчин.
 
Креативная концепция рекламного ролика
 
Креативная команда AdShot Creative предложила идею, которая раскрывает глубинный мужской инсайт и убеждение – «быть мужчиной = быть сильным!». Именно из-за него так остро стоит вопрос решения «мужских» проблем со здоровьем. Большинство мужчин предпочитают молчать о своих проблемах, терпеть. Однако, это приводит к ужасным последствиям…

В своей концепции агентство раскрыло эту проблему, показав несколько ситуаций, знакомых всем мужчинам. «Терпи, мужик» – это то, что слышит мужчина с детства. «Терпи,мужик» – говорит себе мужчина в зрелом возрасте. Ведь он мужчина и подставить сильное плечо – его естество. Но иногда ему самому нужна поддержка и Гентос форте готов прийти на помощь.

Так как в ролике рассказывалась история одного мужчины, зритель увидел одного и того же героя на разных этапах его жизни – от детства до пожилого возраста. Показать это хотелось мощно, значимо, как историю про становление мужчины. А придать всему этому киношности позволило тщательное отношение к деталями в кадре, а также демонстрация знаковых, узнаваемых моментов, реакций, переживаний. Чтобы считывалось течение времени, а зритель верил герою и узнавал себя. Чтобы вспоминал, как это было в его жизни, и эмоционально переживал ситуацию еще раз.

Как снималась реклама «Гентос форте» 

 

Для воссоздания эпохи 70-х на территории ВДНХ была сооружена локация с характерными реквизитами того времени. На площадке стоял автомат с газировкой, а в кадре проезжала старая добрая «Волга» ГАЗ 21. Для 80-х также была выбрана локация на ВДНХ, но костюмы героей уже «осовременились», насколько позволяла эпоха. На постпродакшене кадрам добавили теплых ламповых цветов, чтобы у зрителя создавалось ощущение воспоминаний героя, ретроспективности.

Эти детали настолько преобразили и без того атмосферную локацию ВДНХ, что актеры со съемочной группой будто перенеслись в прошлое.Тем более, что для телепортации как раз имелась симпатичная телефонная ретро-будка. Такое внимание к деталям и блестящая работа художника-постановщика превратили рекламный ролик в настоящий фильм. А последующая цветокоррекция лишь усилила кинематографический эффект.

Большое внимание режиссер уделил кастингу, ведь одного персонажа в ролике играло четыре актера – семилетний мальчик, парень 25-ти лет, и двое мужчин 40-ка и 60-ти лет. Такой эффект используется в кино, когда нужно показать несколько поколений героев за долгий период времени. Этот же эффект применило агентство в ролике для «Гентос форте» – герой «проживает» перед зрителями свою жизнь.

Перед актерами-мужчинами стояла непростая задача – показать нужную и тонкую эмоцию, когда мужчина терпит боль с достоинством. Каждый мужчина сделал бы то же самое на его месте – помог маме, взял бы возлюбленную на руки, самостоятельно решил проблему… Режиссер сумел найти нужные слова, найти те самые инсайты, которые движут поступками мужчин, и заставить героев удивительно пронительно и эмоционально «терпеть» в кадре.

 Увлекательным стала и процесс озвучания ролика. Актеры в кадре не говорили, но зато как красноречиво думали. Именно на внутреннем монологе «Терпи, мужик» построен ролик из эмоций каждого актера. И того, что режиссер заложил в них во время съемок, он добивался и от актеров дубляжа. По сути, большая часть смысловой нагрузки лягла на озвучку – важно было выразить внутренние переживания героев. «Терпи, мужик» произнесли не одну сотню раз мужчины во всем мире и в студии дубляжа в тот день.

 
Так что? теперь можно не терпеть?
 
Нужно! И ролик именно об этом.
 
Креативная идея раскрыла глубинный мужской инсайт и убеждение – «быть мужчиной = быть сильным!». Но именно из-за него так остро стоит вопрос решения «мужских» проблем со здоровьем. Большинство мужчин предпочитают молчать о своих проблемах, терпеть. Однако, это приводит к ужасным последствиям – к хроническому простатиту и онкологическим заболеваниям.

 

 Перед агентством стояла задача нестандартно показать и социальную составляющую – деликатно акцентировать внимание на решении мужских проблем «сильного пола». Создатели ролика надеются, что после выхода рекламной кампании «Гентос форте» мужчины будут внимательнее относится к своему здоровью, своевременно принимать меры и «Гентос форте», чтобы не дать ни единого шанса простатиту. Ведь женщинам и миру, нужны сильные и здоровые мужчины рядом.

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Чотири діджитал-тренди, якими варто скористатися в маркетинговій стратегії 2020/2021

Очільниця маркетингової компанії The Word Pro розповіла про діджитал-тренди в соцмережах, якими є сенс скористатися в маркетинговій стратегії 2020/2021.

TikTok_news_1920x1080_

Какое лето, такие и песни: топ вирусных трендов и треков лета-2020 в TikTok

Пока весь мир с замиранием сердца наблюдал за тем, как решается судьба TikTok в США, лето 2020 года, несомненно, запомнится как лето в стиле TikTok. ...

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

За певний час «Будинок іграшок» став місцем вибору подарунків дітям переважно за великої, особливої нагоди. При цьому асортимент товарів величезний ...

Діджиталізація білбордів: 10 прикладів інтерактивної digital outdoor реклами

Діджиталізація білбордів та їх широке застосування в маркетингу – не випадкова тенденція в умовах наростання популярності соцмереж та цифрових технологій.

Агенція Dozen відкриває офіс у Польщі

Брендингова агенція Dozen відкриває офіс у Варшаві, який стане центральноєвропейським хабом компанії. Новий офіс очолить Олена Твердохліб, керівна партнерка і ...

Шість кампаній, що показують, як можна говорити на гострі соціальні теми

Як переконати людей замислитися про власну громадянську позицію за допомогою сторітелінгу, що висвітлює гострі соціальні проблеми.