Cannes Lions-2019. Креативность, которая спасает жизни

Предлагаем вашему вниманию обзор кейсов Lions Health 2019 от Елены Самойленко, управляющего директора агентства MedInform Ukraine by TWIGA Group.

Именно креатив – та важная сила в healthcare коммуникациях в мире, которая помогает эффективно спасать жизни людей и менять их качество к лучшему.  Каждый год международный фестиваль креативности Cannes Lions показывает все более смелые шаги в социальных кампаниях, а также все большее количество инновационных решений в проектах healthcare брендов.

Предлагаю познакомиться с четырьмя кейсами, в которых инновации принимают форму активаций, чтобы привлечь большее внимание к диагностики или изменить отношение медицинских работников и пациентов к проблеме.

Внимание: Грудь!

В Бразилии рак молочной железы является одним из самых смертельных видов рака. Многие считают, что эта болезнь затрагивает только пожилых, но молодые женщины тоже находятся в группе риска. С целью предостережения, больница Санта-Каса решила рассказать девушкам, как и зачем проводить ежемесячную самодиагностику.

Для привлечения максимального внимания именно этой требовательной целевой, которая не любит лишних слов, было заключено партнерское соглашение с крупнейшей звездой Бразилии –Anitta, которая включила самодиагностику в свой новый клип ATENCION. За первые 10 дней видео набрало 60 миллионов просмотров по всему миру. Данный кейс – яркий пример успешного сотрудничества с лидерами мнений и очередное доказательство того, что социальная реклама должна не выглядеть как реклама для того, чтобы стать эффективной.

Touch of care

Прекрасный пример того, насколько глубоко бренд понимает своего пациента и говорит с ним на одном языке. В этом году, бренд Vicks вышел за рамки продажи продукта, чтобы создать заботу, которая существует вне социальных убеждений, ценностей и структур.

Туалетные Книги

Люди, живущие с хроническим идиопатическим запором, могут проводить в туалете до 10 часов каждую неделю. Тем не менее, врачи чаще советуют обратить внимание, в первую очередь, на водный баланс или безрецептурные слабительные, а не сразу переходить на серьезные препараты. Чтобы дать врачам более полное представление о масштабах данной проблемы среди пациентов, Synergy Pharmaceuticals создала «Туалетные книги».

Абсолютно простая механика – на рулонах туалетной бумаги были напечатаны классические романы, чтобы показать врачам, сколько времени на самом деле их пациенты проводят в туалете. 180-футовые рулоны туалетной бумаги были разосланы врачам в качестве приглашений на консультативные встречи, на которых были совместно созданы новые решения для поддержки людей с хроническим идиопатическим запором. Данный кейс отлично показывает нам, как можно работать в категории Rx препаратов.

 Инновации в простых решениях

В Украине остро стоит вопрос – как эффективно использовать инновационные инструменты для фармацевтических брендов. А вот компания Sаnofi в Бразилии продемонстрировала отличный пример использования инновационных решений для OTC бренда Allegra, запустив мобильную медиа-кампанию с дополненной реальностью (AR).

Пациенты могли использовать фильтры чтобы увидеть симптомы, которые проявляются при аллергии. Это простой инструмент, который помог не просто облегчить общение с конечным потребителем, но и повысить узнаваемость среди молодой аудитории.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.