• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Відео

Cannes Lions-2019. Креативность, которая спасает жизни

1 Липня, 2019
Час прочитання: 1 хв.
A A
Cannes Lions-2019. Креативность, которая спасает жизни
Share on FacebookShare on Twitter

Предлагаем вашему вниманию обзор кейсов Lions Health 2019 от Елены Самойленко, управляющего директора агентства MedInform Ukraine by TWIGA Group.

Именно креатив – та важная сила в healthcare коммуникациях в мире, которая помогает эффективно спасать жизни людей и менять их качество к лучшему.  Каждый год международный фестиваль креативности Cannes Lions показывает все более смелые шаги в социальных кампаниях, а также все большее количество инновационных решений в проектах healthcare брендов.

Предлагаю познакомиться с четырьмя кейсами, в которых инновации принимают форму активаций, чтобы привлечь большее внимание к диагностики или изменить отношение медицинских работников и пациентов к проблеме.

Внимание: Грудь!

В Бразилии рак молочной железы является одним из самых смертельных видов рака. Многие считают, что эта болезнь затрагивает только пожилых, но молодые женщины тоже находятся в группе риска. С целью предостережения, больница Санта-Каса решила рассказать девушкам, как и зачем проводить ежемесячную самодиагностику.

Для привлечения максимального внимания именно этой требовательной целевой, которая не любит лишних слов, было заключено партнерское соглашение с крупнейшей звездой Бразилии –Anitta, которая включила самодиагностику в свой новый клип ATENCION. За первые 10 дней видео набрало 60 миллионов просмотров по всему миру. Данный кейс – яркий пример успешного сотрудничества с лидерами мнений и очередное доказательство того, что социальная реклама должна не выглядеть как реклама для того, чтобы стать эффективной.

Touch of care

Прекрасный пример того, насколько глубоко бренд понимает своего пациента и говорит с ним на одном языке. В этом году, бренд Vicks вышел за рамки продажи продукта, чтобы создать заботу, которая существует вне социальных убеждений, ценностей и структур.

Туалетные Книги

Люди, живущие с хроническим идиопатическим запором, могут проводить в туалете до 10 часов каждую неделю. Тем не менее, врачи чаще советуют обратить внимание, в первую очередь, на водный баланс или безрецептурные слабительные, а не сразу переходить на серьезные препараты. Чтобы дать врачам более полное представление о масштабах данной проблемы среди пациентов, Synergy Pharmaceuticals создала «Туалетные книги».

Абсолютно простая механика – на рулонах туалетной бумаги были напечатаны классические романы, чтобы показать врачам, сколько времени на самом деле их пациенты проводят в туалете. 180-футовые рулоны туалетной бумаги были разосланы врачам в качестве приглашений на консультативные встречи, на которых были совместно созданы новые решения для поддержки людей с хроническим идиопатическим запором. Данный кейс отлично показывает нам, как можно работать в категории Rx препаратов.

 Инновации в простых решениях

В Украине остро стоит вопрос – как эффективно использовать инновационные инструменты для фармацевтических брендов. А вот компания Sаnofi в Бразилии продемонстрировала отличный пример использования инновационных решений для OTC бренда Allegra, запустив мобильную медиа-кампанию с дополненной реальностью (AR).

Пациенты могли использовать фильтры чтобы увидеть симптомы, которые проявляются при аллергии. Это простой инструмент, который помог не просто облегчить общение с конечным потребителем, но и повысить узнаваемость среди молодой аудитории.

Теги: cannes lionsздоров'яісторіїкреативсуспільство

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”
Бізнес та Інновації

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”

6 Червня, 2025

Мистецтво – це не лише про красу, а й про зміст. А фінансова грамотність – не лише про цифри, а й про стиль життя. У травні 2025 року кампанія «Financial...

Читати даліDetails

Ти не ти, коли голодний: нова рекламна кампанія Snickers з Жозе Моурінью

Оголошено переможців Київського Міжнародного Фестивалю Реклами 2025

РЕКОМЕНДОВАНО

Відповідальність

ВРК створює нову категорію в комунікаціях – Військова реклама (Military advertising)

20 Червня, 2025
Бізнес та Інновації

40+ експертів, 500+ учасників і нескінченна кількість інсайтів: як пройшов MRKTNG MRTHN 2025

10 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025
Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.