«Бутылка, полная любви»: новая кампания Horlicks в поддержку индийских студентов

Агентство FCB India создало кампанию под названием «Бутылка, полная любви» («Bottle of Love») для бренда напитков Horlicks. В центре кампании находятся студенты в городе Кота, известном как образовательная столица Индии.

В ходе этой кампании матери со всей страны передают подарки, в том числе еду и разнообразные вещи для эмоциональной поддержки, своим детям, которые в этот момент учатся в атмосфере очень жесткой конкуренции.

В городе Кота расположено множество подготовительных учебных заведений, которые готовят абитуриентов к вступлению в самые престижные колледжи Индии с огромным количеством претендентов на место.

На подготовительных курсах царит очень напряженная атмосфера и нередки случаи, когда студенты, не выдержав этого напряжения, оканчивают жизнь самоубийством.

В рамках прошлогодней кампании матерей везли в Коту, чтобы те могли неожиданно навестить своих детей.

В этом году каждая мама может зарегистрироваться на сайте и получить пустую бутылку Horlicks, чтобы заполнить ее тем, что она считает нужным для своего ребенка. После чего эти бутылки будут доставлены студентам в Коту.

Викрам Баль, вице-президент по вопросам маркетинга компании GSK, которой до недавнего времени принадлежала Horlicks, так отозвался об этой кампании: «Мы знаем, какому стрессу подвергаются дети во время экзаменов, и мы просто обязаны оказать им эмоциональную поддержку. Бренд Horlicks всегда стремился поддержать студентов, чтобы те смогли достичь высот, но в этот раз мы решили не ограничиваться лишь поддержкой в учебе и запустили в Индии кампанию, которая поможет детям восстановить контакт со своими матерями».

Свати Бхаттачарья, креативный директор агентства FCB, заметила: «Бутылку от Horlicks можно найти почти в каждом доме на юге Индии. Использование этих бутылок как сосудов для «духовной пищи», которую матери передают своим измученным экзаменами детям – вот идея, заложенная в основу нашего фильма».

Источник

Перевол: Ольга Алита

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Чи є креатив після карантину? Робота креативних команд у нових умовах

Креативні директори британської агенції Five by Five Global Раві Біхарі та Енді Манкузо розмірковують про те, чи є креатив після карантину, ...

Рідлі Скотт запрошує всіх долучатися до створення сіквелу «Життя за один день»

У 2010 році Рідлі Скотт та Кевін Макдональд створили за допомогою краудсорсингу документальний фільм, який показував один день життя на Землі.

Біг, плавання та секс у новій рекламній кампанії від Fedoriv Agency для «Моршинської»

Сімнадцять відеороликів, об’єднаних слоганом «Природа твого тіла», 35 годин зйомок на десяти локаціях, команда з понад 100 людей, швейцарський режисер, ...

Вебінар: Як брендам бути готовими до змін в ідентифікації користувачів в інтернеті

9 липня відбудеться безкоштовний вебінар «Data-driven стратегії 2020: як бренди готуються до світу без cookies» від Admixer. Один з найбільших ...

У Швеції МакДональдз надсилає дідусям та бабусям «пошту» від онуків

Замість іграшки в наборах Happy Meal Senior містяться малюнки, намальовані дітлахами власноруч для своїх дідусів та бабусь.

Цього літа, заправляючись на WOG, можна стати власником нового будинку на колесах

Закриті кордони — не проблема для справжніх мандрівників. Навпаки, це чудова можливість пізнати краще рідну країну, адже вона багата цікавими ...