Burger King создает рекламу для слепых

Реклама еды зачастую пытается выстроить у аудитории ассоциацию между картинкой и вкусом, чтобы, увидев бургер на экране, люди при первой возможности наведались в ресторан фаст-фуда.

Новая реклама для сети Burger King в Бразилии выбрала для этой цели оригинальный подход. В центре ее внимания оказался слепой, который рассказывает о сэндвичах, полагаясь в первую очередь на осязание.

Первые секунды рекламного ролика содержат описание сцены, предоставленное аудиоканалом Secondary Audio Programming. Эта опциональная услуга обычно дает слепым словесное описание визуальной информации. Однако в этом случае она не опциональна, а первична.

Для бразильского телевидения – это первый случай в истории, когда такое аудио-описание является неотъемлемой частью исходной передачи, а не добавляется уже потом при необходимости.

Такая реклама не только поддерживает инклюзивность, но и обращает на себя внимание аудитории с первых же секунд.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...