Реклама еды зачастую пытается выстроить у аудитории ассоциацию между картинкой и вкусом, чтобы, увидев бургер на экране, люди при первой возможности наведались в ресторан фаст-фуда.
Новая реклама для сети Burger King в Бразилии выбрала для этой цели оригинальный подход. В центре ее внимания оказался слепой, который рассказывает о сэндвичах, полагаясь в первую очередь на осязание.
Первые секунды рекламного ролика содержат описание сцены, предоставленное аудиоканалом Secondary Audio Programming. Эта опциональная услуга обычно дает слепым словесное описание визуальной информации. Однако в этом случае она не опциональна, а первична.
Для бразильского телевидения – это первый случай в истории, когда такое аудио-описание является неотъемлемой частью исходной передачи, а не добавляется уже потом при необходимости.
Такая реклама не только поддерживает инклюзивность, но и обращает на себя внимание аудитории с первых же секунд.