Биллборд становится домом (ВИДЕО)

В Перу каждое третье дорожно-транспортное происшествие происходит по причине усталости водителя. Панамериканское шоссе, соединяющее Северную и Южную Америку, пересекает шесть часовых поясов, четыре климатические зоны и имеет протяженность 47, 9 тыс. км. В южной части дороги, от Лимы до границы с Чили, водителей поджидает только пустынный ландшафт, рекламные билборды и ни одного мотеля, чтобы просто отдохнуть и восполнить силы.

Поэтому сеть магазинов Sodimac Homecenter, специализирующаяся на товарах для дома, решила использовать инфраструктуру на благо водителей и совместила билборды с ночлежками для водителей. Под рекламными щитами с информацией о «мотеле» и неоновой стрелкой разместились небольшие гаражи, оформленные картинами и принтами, имитирующими интерьер обычной жилой комнаты. Водитель, чувствующий, что засыпает и нуждается в восстановлении сил, мог заехать в этот гараж, получить от сотрудников ночлежки маску для сна и отдохнуть прямо в своем автомобиле. Помимо этого «постояльцам» предлагали Wi-Fi и чашечку кофе после пробуждения.

Активацию разработало агентство McCann Lima, а ее слоганом стала фраза «Билборд, который не продает что-то для вашего дома, а сам становится домом, когда вам это больше всего нужно».

Эта часть шоссе весьма популярна среди рекламодателей, особенно в летний период, когда поток водителей возрастает с приходом пляжного сезона. Это своего рода перуанский Суперкубок для рекламного рынка, поэтому нестандартные проекты, вроде билборда-ночлежки, выделяются из общей массы, считают представители Sodimac Homecenter.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...