Підрозділи ТрО давно виконують бойові завдання на рівні з іншими частинами, але нових бійців змушені залучати власними силами. У цій ситуації два колишні рекламники, які служать у 135 окремому батальйоні територіальної оборони та займаються його рекрутингом, вирішили діяти по-своєму. Вони звернулись до своїх колег із креативного агентства McCANN Kyiv і разом запустили масштабну рекламну кампанію на підтримку власного підрозділу.
На четвертому році повномасштабної війни мотивація до вступу у військо падає, а класичні патріотичні заклики вже не працюють. Підрозділи ТрО майже не отримують поповнення за розподілом і фактично перетворились на «бренди», які мусять самостійно шукати та переконувати людей. 135-й батальйон пішов далі — створив масштабну рекрутингову кампанію разом із McCANN Kyiv, MartinyShot і MediaHead, зробивши ставку не на гасла, а на людей.
Іронічний образ «диванних військ», який давно існував у народному просторі, нарешті заговорив мовою сучасної реклами. Головна ідея — не звинувачення, а запрошення: змінити свій диван на інший — той, що вже чекає на тебе в підрозділі.
«Ми не знімали рекламу війни — ми показали життя підрозділу, яке не зупиняється, а часто тільки набирає обертів. Тут є драйв, друзі, кохання, сльози й сміх. Можливо, когось образила фраза про “диванні війська” — ну що ж, нехай напишуть про це коментар. Ми ж звертаємось до людей, які готові піднятися з дивана й нарешті не розповідати, як треба воювати, а прийти і зробити. Від самого початку ми йшли олл-ін, бо гірше за хейт — лише байдужість», — коментує Олексій Ведута, молодший сержант, тимчасовий виконувач обов’язків начальника групи рекрутингу штабу 135 окремого батальйону ТрО, донедавна старший копірайтер у McCANN Kyiv.
Кампанію розмістили там, де проводить час цільова аудиторія: у Telegram, на YouTube, радіо, у кінотеатрах, на білбордах і розважальних платформах. І все це — без пафосу, без тиску, натомість із гумором, щирістю та відчуттям спільності.
Начальник групи забезпечення заходів рекрутингу взводу матеріально-технічного забезпечення, молодший сержант, колишній старший артдиректор у McCANN Kyiv, Ілля Лазоркін:
«Коли ми тільки починали домовлятися з McCANN Kyiv про співпрацю, важко було уявити, що згодом знімальний майданчик нагадуватиме вулик — з вантажівками, технікою та десятками людей, які працюють виключно з ентузіазму. Це було про відчуття синергії, подібне до перших днів повномасштабки. І все було для нас, для всіх нас. Ми хотіли зробити рекламу, яка чесно й із самоіронією говорить про нас самих — таких, які ми є. Про людей, з якими хочеться служити. І, здається, вийшло».
Кампанія стала не просто комунікаційним проєктом, а проявом підтримки для побратимів на фронті. Лише за два тижні вдалося досягти відчутного результату — значне зростання заявок, удвічі більше кандидатів, понад мільйон охоплення і сотні особистих шерів. У час, коли втома від війни досягла піку, такий ефект — справжній успіх. 135-й батальйон зростає й розвивається: оновлює озброєння, працює з передовими технологіями, розширює напрям БПЛА та залучає нових бійців.
«Ідея кампанії про “диванні війська” та “своїх” — це наш спосіб чесно звернутись до тих, хто ще вагається. Для нас у McCANN Kyiv цей проєкт особливий, бо ми створювали його не просто для армії, а для своїх колег, які сьогодні виконують значно важливішу місію. Ми щиро вдячні всім партнерам, які підтримали нас і допомогли зробити цю кампанію такою, якою вона стала — сміливою, людяною і дієвою», — коментує Сергій Урин, CEO & Managing Partner, McCANN Kyiv.
https://www.youtube.com/watch?v=8FawzjqPQzo
Більше про 135-й окремий батальйон ТрО за посиланнями:
https://www.facebook.com/135batTRO
Associate Creative Director — Богдан Мусієць
Associate Creative Director — Дмитро База
Senior Copywriter — Віктор Сінков
Head of Production — Юрій Склярук
Account Director — Тетяна Пашківська
Production — THE MARTINI SHOT,
Director — Валентин Мінчук
DOP — Сергій Смичок
1st AD — Дмитро Хасанов
Executive Producer — Олена Луценко
Line Producer — Єгор Курищенко
Production Designer — Євгеній Швидлер
Location — RNB Studio
Casting — Саша Пилипенко
Steadicam — Максим Сало
Music — HLIBOROB — Donbas Blues
Band — @hliborob.music
VFX — Wizard Postproduction
Colorist — Олексій Заволокін
Equipment — Patriot Rental
Transport — Starwagen