Если ввести в поисковой системе Google фразу «женщина – это», то на первой странице выдачи нам покажут статьи «Женщина – это огонь в очаге, тепло в постели и аромат на кухне», «Женщина – это наслаждение и удовольствие», «Женщина – это такое существо, которое…». И даже если перейти на следующие страницы, то нам встретятся такие ассоциативные слова как «красота», «счастье», «любовь», «нежность», «цветок». В общем, разнообразия мало.
А порадуют ли разнообразием женские журналы? Как отечественные издания изображают женщин? Мы решили проанализировать это на примере двух еженедельников «Лиза» и «Отдохни!» и двух ежемесячников «Cosmopolitan» и «ELLE Украина», которые вышли в первой половине февраля 2018 года.
«Лиза»
По словам создателей проекта «Лиза», журнал затрагивает важнейшие темы для женской аудитории: новинки моды и красоты, стиль, полезные советы, здоровье, идеи для дома, психология, карьера, секреты успешных отношений в личной сфере и с окружающими.
Если проанализировать материалы этого еженедельника, то можно сформулировать следующий вывод: настоящая женщина – это та, которая следит за модой и своим здоровьем (скорее, за «физической оберткой»), ухаживает за собой, умеет готовить вкусные блюда и при этом соблюдать калораж, ведет домашнее хозяйство и заботится о своем окружении: муже, детях и даже домашних любимцах. Эдакая лайт-версия американских домохозяек 50-х годов, не так ли?
Согласно материалам «Лизы», современная женщина должна постоянно следить за своим питанием, а если точнее – ограничивать себя в еде. Примеры:
- Во время интервью дизайнера Анастасию Иванову просят поделиться секретами красоты и стройности;
- В статье, посвященной высыпаниям на лице, первый пункт – «Скажи мне, что ты ешь …», а также отдельная табличка с вредными и полезными продуктами для кожи (колбасе, консервам, кофе и маргарину говорим «нет»);
- В статье «8 полезных привычек для сохранения здоровья» первая привычка – «Правильно питаться». Автор пишет, что идеального меню не существует, но все же советует учитывать основы: «правильные» жиры, клетчатка, овощи, фрукты, чай и поменьше сахара.
- На кулинарных рецептах указана калорийность;
- О шведской диете, на которой за три дня можно потерять до 3 килограммов, сказано как одной из самых сбалансированных. Хотя баланс и диета – явно не тождественные понятия.
Через несколько страниц читательницу ожидает материал «Позволь себе больше». Актуально для тех, кто постоянно стремится к идеалу и чувствует вину, если не дотягивает до него. И что удивительно, даже в такой полезной статье не обошлось без контроля за питанием. Женщинам, которые постоянно себя в чем-то обвиняют, предлагают организовать читмилы – «дни, когда ты легально можешь есть любые продукты». То есть авторы уже наверняка «знают», что их бедная читательница сидит на диете и готова вот-вот сорваться с крючка. Вывод один: ты поешь нормально, чтобы затем вновь себя ограничить.
Стоит отметить, что в журнале нет никаких материалов, которые бы затрагивали бизнес, технологии, предпринимательство, культуру.
В рассматриваемом номере упоминается о путешествии в Польшу, но акцент делается на спа-индустрии этой страны. Все-таки в конце журнала идеальная женщина заслужила на релакс.
«Отдохни!»
«Отдохни!», как и «Лиза», принадлежат одной медиакомпании «Burda». Это журнал, благодаря которому читательницы могут узнать все о бедах и радостях знаменитостей. Звезды – это те люди, на которых хочется быть похожим, а СМИ доносят ту информацию о них, которую хотят вложить в голову читателей.
Героини новостей и статей «Отдохни!» предстают перед аудиторией как привлекательные и успешные женщины. Однако мало подается информации об их профессиональных и личных достижениях, акцент больше делается на их реализации в семейной сфере.
Например, в начале одного из интервью написано: «Ирина Блохина записала несколько музыкальных дисков, снималась в кино, была ведущей, а стала тренером. А еще – счастливой женой и мамой!». И далее интервью сосредоточено именно на семейной жизни героини. Журналист не спросил знаменитость ни о спортивной карьере, ни о работе на телевидении, ни о досуге.
Издание поддерживает стереотип о том, что готовить должна именно женщина:
- Певице Славе из дуэта «НеАнгелы» журналист задал вопрос: «А через желудок путь к сердцу своего мужчны прокладываешь?». Отметим, что интервью брали одновременно и в певицы, и в ее мужа, пластического хирурга Эдгара Каминского. Последнего почему-то не спросили о его кулинарных способностях.
- Тренеру сборной Украины по художественной гимнастике Ирине Блохиной задали вопрос: «А коронное блюдо у вас есть?».
Не обошлось в журнале и без кулинарных рецептов, однако калорийность на них не указывали.
Еще несколько страниц посвящено косметике, моде и отношениям между женщиной и мужчиной. Карьера, культура, технологии, саморазвитие пока что «в пролете».
«Cosmopolitan»
На сайте владельца издания – медиакомпании «Hearst Shkulev Ukraine» сказано: «COSMO – не просто журнал, затрагивающий самые актуальные темы. Прежде всего, это друг, который готов откровенно говорить на любую волнующую тему и дающий девушкам самое ценное – свободу быть собой».
Но после анализа отечественной версии «Cosmopolitan» складывается впечатление, что для женщины быть собой значит быть дерзкой соблазнительницей и экспериментатором в постели. Для этого только нужно знать:
- «как сделать губы соблазнительнее с помощью макияжа, ухода и инъекций»;
- как подобрать белье, ведь, по словам авторов, «сексуальное белье – обязательный атрибут твоего гардероба, независимо от стиля, образа жизни и даже настроения»;
- что съесть, чтобы активизировать либидо;
- какими секс-игрушками стоит побаловать себя и любимого;
- почему девушке стоит попробовать себя в роли сабмисива, ведь, по словам автора, «Сабмиссивная феминистка – продвинутая современная девушка. Сильная, но умеющая покоряться в нужное время и в нужном месте». Недалеко ушли от фразы «Сила женщины – в ее слабости».
Быть собой также означает быть осведомленной в бьюти-трендах и следить за новинками косметических брендов. Ну а если нет времени или денег для наведения красоты, можно просто заняться… сексом, чтобы получить «розовые щечки», «чистый взгляд» и «сияющую кожу» (об этом в материале «After sex-мейкап»). Такие же результаты можно получить после хорошего сна и прогулки на свежем на воздухе.
Некоторые материалы «Cosmopolitan» посвящены карьере, деньгам, психологии и образу жизни. Но к ним еще нужно «дойти» – они начинаются на 100-й странице (всего в журнале 148 страниц).
«ELLE»
«ELLE Украина» – это еще один проект медиакомпании «Hearst Shkulev Ukraine», но от «Cosmopolitan» он отличается. Если в предыдущем журнале акцент делался на сексе, то в этом случае – на моде и красоте.
Тренд месяца, аксессуары для волос, объединение мужских и женских показов, винтаж, какие колготки «Calzedonia» нравятся Джулии Робертс – обо всем этом можно узнать на первых 45 страницах журнала.
Некоторые материалы в виде кратких подборок посвящены культуре: книгам с красивыми иллюстрациями, февральским кинопремьерам, украинским и зарубежным выставкам.
Правда, информация о киноновинках подается слишком поверхностно. К примеру, описание к фильму «Секретное досье»: «Когда на экране встречаются Мерил Стрип и Том Хэнкс в фильме Стивена Спилберга – разве важно, о чем он?». А разве не важно, что женщин кроме известных имен интересует и сюжет киноленты, и жанр?
В февральском номере «ELLE» уделяют внимание психологическим темам: общественному одобрению, дружбе, нехватке времени, смещению человеческих интересов в сторону экологии, благотворительности и интеллекта.
Досуг представлен материалами об отдыхе за границей с любимым человеком, лыжном курорте, Андорре и гастрономических диковинках.
Выводы
Разнообразия в женских журналах мало. Издания предлагают два типа имиджа для женщины.
- Хранительница домашнего очага, которая постоянно следит за своей фигурой, не представляет своей жизни без кулинарии и семьи. Ее слоган: «Главное – это любовь».
- Модная штучка, которая регулярно вкладывает средства в свою внешность, путешествует, следует всемирным тенденциям, но мало знает, что делается вокруг нее.
Нет ничего плохого в моде, красоте, сексе, кулинарии, но слишком много внимания уделяется внешнему лоску женщины и тому, как она выглядит в глазах окружающих. Про внутренние переживания, не связанные с сексом и мужчинами, женские журналы как-то умалчивают. Да и вообще издания нередко сами себе противоречат: то предлагают быть собой, то – «сядь на эту диету, она легко переносится».
В общем, пока что женские журналы справляются хорошо только с размещением рекламы на своих страницах.
Виктория Теравская
