Азіатсько-Тихоокеанський та Західноєвропейський регіони – лідери з використання смартфонів
Ці регіони вже лідери у використанні смартфонів і така картина збережеться впродовж наступних кількох років. Найвищий рівень проникнення гаджетів зафіксовано у Сінгапурі на рівні 89% на кінець минулого року, а у 2018 ми очікуємо на рекордні 97% – завдяки планам уряду забезпечити Wi-Fi доступ всюди на території невеликої країни. Іспанія та Ірландія йдуть за лідером із невеликим відривом, маючи 86,7% та 83% охоплення населення смартфонами у 2014 році. Решта 7 топ-ринків за проникненням смартфонів йдуть у такому порядку: Південна Корея, Норвегія, Японія, Австрія, Швеція, Нідерланди та Гонконг. За три роки місце Японії, Швеції та Нідерландів мають зайняти Швейцарія, Австралія та Данія.
Також зростає популярність планшетів. У охоплених дослідженням 47 країнах їх проникнення зросло з 5,3% у 2012 році до 14,8% у 2014, а у 2018 році ми очікуємо цей показник на рівні 19,8%. Трійка країн-лідерів за відсотком населення, яке використовує планшети, виглядає так: Гонконг (77% проникнення у 2015 і прогнозовані 91% у 2018 році), Сінгапур (64% зараз та 82% за три роки), Нідерланди (58% та 75% відповідно).
Зростання кількості користувачів інтернету сповільнюється
У 47 країнах, охоплених нашим прогнозом, 1,9 млрд. осіб користуватимуться інтернетом на кінець поточного року, а це близько 60% всіх інтернет-користувачів у світі. Річний приріст склав 3,9% проти 7,9% у 2011 році, і скорочуватиметься й надалі. У 2018 році ми прогнозуємо, що в 47 провідних країнах буде 2 млрд. користувачів мережі.
Загалом вже сьогодні 7 країн мають проникнення інтернету вище 90%: Південна Корея з її вільним загальним доступом до мережі з 2011 року, Данія (98% охоплення), Нідерланди (96,7%), Норвегія, Швейцарія, Фінляндія та Швеція. Через три роки кількість країн із охопленням населення інтернетом вище 90% подвоїться.
“Швидке поширення мобільних технологій трансформує споживання ЗМІ та маркетингові комунікації по всьому світу”, – каже Голова з прогнозів ZenithOptimedia Джонатан Барнард – “Для все більшої кількості людей їх смартфон або планшет стають першоджерелом отримання інформації та пошуку розваг. Маркетологи повинні застосовувати підхід «Мобільні комунікації – в першу чергу» (Mobile-first approach) щоб спілкуватися з сучасними людьми ефективно”.
* Дослідження “Нові Медіа” охоплює такі 47 країн: Австралія, Австрія, Аргентина, Білорусь, Бразилія, Великобританія, Венесуела, Вірменія, Гонконг, Греція, Данія, Еквадор, Естонія, Ізраїль, Ірландія, Іспанія, Італія, Казахстан, Канада, Китай, Колумбія, Латвія, Малайзія, Молдова, Нідерланди, Німеччина, Нова Зеландія, Норвегія, Пакистан, Південна Африка, Південна Корея, Португалія, Росія, Сінгапур, Словенія, США, Тайвань, Туреччина, Угорщина, Україна, Фінляндія, Франція, Чехія, Чилі, Швейцарія, Швеція та Японія.
