В исследовании принимают ключевые игроки рекламного медиа рынка: индустриальные объединения, медиа селлеры, крупнейшие медиа агентства и их клиенты.
В этом году все эксперты ВРК были единодушны в следующем утверждении: по итогам первого полугодия можно уверенно констатировать, что рекламный рынок растет заметно быстрее, чем можно было предположить в конце предыдущего года, когда ВРК опубликовала свои первоначальные прогнозы годовых объемов рынка.
Улучшение динамики демонстрируют все медиа, за исключением прессы. (По прессе на данном этапе ВРК оставил в силе свой первоначальный прогноз. Для формирования объективной картины рынка прессы, в том числе по абсолютной величине, понадобится более предметный дополнительный анализ и дискуссия в рамках отрасли).
Положительная динамика рынка рекламы скорее свидетельствует об определенном объеме отложенного спроса на рекламу, нежели на восстановление экономики страны. В разгар кризиса многие рекламодатели отреагировали на происходящее слишком резко и сократили бюджеты больше, чем того требовали фактические рыночные реалии.
Более смелые и активные рекламодатели, готовые инвестировать в кризис, получали серьезные оптимизационные возможности от продавцов, из-за чего в целом также тратили меньше своего максимального потенциала.
Как результат – удельный вес инвестиций в рекламу в общем объеме затрат рекламодателей в 2014-2015 годах снизился. И сейчас мы видим некий обратный процесс, когда динамика восстановления рынка рекламы опережает рост экономики.
По ряду медиа каналов участники исследования ВРК, соглашаясь в главном – росте рынка, разошлись в своих оценках конкретных процентов этого роста. Дирекция ВРК, настроенчески целиком разделяя оптимизм некоторых медиа селлеров, предлагает, все-таки, учесть, что впереди еще почти полгода, впереди осень, которая может преподнести не только приятные сюрпризы. Уж лучше мы по итогам года признаем наши августовские прогнозы недостаточно смелыми и с удовольствием увеличим итоговые числа, чем будем пересматривать итоги в сторону снижения.
Таким образом, по уточненной оценке рекламный медиа рынок по прогнозам ВРК вырастет в 2016 году на 20.6% по сравнению с итогами 2015 года и составит почти 11 миллиардов гривен.
Напомним, что рынок нон-медиа рекламно-маркетинговых коммуникаций не входит в указанные выше объемы рекламного рынка и будет рассмотрен отдельно. Про дополнительные исследования рекламного рынка прессы мы также уже упомянули.
Надеемся, что рекламная осень-2016, если и преподнесет сюрпризы, то только приятные. И ВРК с удовольствием заменит все числа в итоговых колонках нашей таблички на бОльшие.
