Всемирная федерация рекламодателей (WFA) рассказала о дальнейшем плане действий по стандартизации кросс-медийных измерений. Совместно с WFA над принципами работает недавно созданная рабочая группа рекламодателей Cross Media, в которую входят такие бренды, как Unilever и Mastercard.  Планируется, что решение будет единым для всех рынков.

Цель инициативы заключается в том, чтобы определить глобальные принципы, позволяющие интегрировать на локальные рынки единое решение для кросс-медийных измерений, учитывающее специфику региона, подчеркнул генеральный директор WFA Стефан Лорке.

WFA заявила, что следующие шаги включают в себя опрос и стресс-тестирование разработанных принципов. «Цель состоит в том, чтобы достичь консенсуса и начать обсуждение, прежде чем передать его тем, кто ближе к реализации», — уточнил глава организации.

Стандарт WFA строится вокруг четырех ключевых принципов: соответствие правилам конфиденциальности, единые смысловые определения для метрик и  создание инфраструктуры для определения аудитори. Также важен процесс управления  — система принятия решений для обеспечения объективности, защиты конфиденциальности и определения того, кто должен быть поставщиком измерений.

В январе 2019 г. собственную модель кросс-медийных измерений представил один из участников инициативы — Unilever. «Мы хотели создать такую модель, которая не только позволит нам измерять рекламные кампании во всех медиа без дублирования пользователей, но и даст возможность оценить ее эффективность с точки зрения влияния на продажи», — прокомментировал тогда вице-президент Unilever Луис ди Комо
Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Рейтинг популярних сайтів за березень 2020 від Kantar

Рейтинг популярних сайтів за березень 2020 від Kantar

Згідно з даними Kantar CMeter, новинні ресурси та освітні портали для школярів суттєво збільшили свої охоплення у березні. Також українці шукали лікарські ...

Людяність та співчуття, або Якими бренди повинні стати у новій нормальності

У цей період глобальної тривоги та невизначеності відома британська рекламістка Кейт Смітер стверджує, що співпереживання та людяність сьогодні є життєво ...

Телеприсутність у музеї: британською галереєю мистецтв розгулюють роботи

Одна з мистецьких галерей Великобританії, схоже, знайшла вихід із нинішньої ситуації, запропонувавши відвідувачам телеприсутність у музеї.

MGID logo cover

MGID запускає контекстний фільтр статей зі згадками COVID-19

Міжнародна платформа нативної реклами MGID розширює можливості свого brand safety рішення для рекламодавців, запустивши новий контекстний фільтр. Він дозволить оминати ...

NESCAFE_3in1_XXL_Informer_040220b

Розмір стіка має значення. Запуск Nescafé 3в1 у новому XL-форматі

Чим більший стік, тим більше позитивних вражень. І кожний рекламний матеріал став відображенням цього твердження у новій кампанії Publicis Ukraine ...

Комунікація в часи пандемії: як не справити враження опортуніста

З точки зору піару далеко не кожен підхід до комунікації у часи кризи буде правильним. А неправильний підхід може надовго підірвати репутацію бренда.