Viber & alyona alyona. Перша партнерська кампанія 360 — як це було

Понад 670 000 підписників в спільноті alyona alyona в Viber і більше ніж  1.5 тисяч креативних танцювальних GIF від користувачів Viber та 600 тисяч завантажень стікерпака. Кліп alyona alyona «#дубадав»  отримав 1,1 млн переглядів на youtube і ці цифри тільки збільшуються.

Viber & alyona alyona. Перша партнерська кампанія 360 — як це було

Viber — найпопулярніший месенджер в Україні. Щоб залучити ще більше українців, а особливо молоді, Rakuten Viber разом з OMG Agency запустив перший у своєму роді конкурс користувацького контенту в партнерстві з alyona alyona — відомою українською хіп-хоп виконавицею.

«2020 поставив перед нами багато челленджів, карантин — це лише частина того, з чим зіткнулися люди в цьому році. У ситуації „нової нормальності“ просто зберігати оптимізм і ділитися своїми позитивними емоціями з іншими — це вже подвиг. Viber працює для того, щоб люди були ближче один до одного і могли ділитися з близькими тим, що їм важливо: емоціями, спогадами, враженнями та, звичайно, музикою. Ми вважаємо, що цей проєкт, без сумніву, продемонстрував силу усіх поєднань», — поділилась Галина Котова, Marketing Manager Rakuten Viber.

Перед проєктом стояли цілі:

  • підвищити залученість і активність користувачів у Viber;
  • продемонструвати механіку використання нового продукту — створення GIF в Viber;
  • збільшити залученість і кількість учасників спільноти alyona alyona в Viber — досягти більше ніж 500 000 підписників.

«Для досягнення цього завдання, ми з Viber організували масштабну колаборацію: „Стань героєм кліпу alyona alyona“. Коли одна з найперспективніших українських артисток сучасності та найпопулярніший месенджер у країні об’єднують свої сили, можна з упевненістю сказати про те, що буде магія!», — коментує Дмитро Дюжев, CEO OMG Agency.

Viber & alyona alyona. Перша партнерська кампанія 360 — як це було

Етапи проведення партнерської кампанії

Для збільшення активності аудиторії в Viber та залучення в рекламну кампанію нового продукту по створенню GIF, був запущений конкурс в тільки створеній спільноті alyona alyona в Viber.

Умови конкурсу були такі: зняти танцювальну GIF та приєднатися до спільноти в Viber. Потрібно було повторити одне з чотирьох простих рухів, які alyona alyona показала в спільноті та у своїх соцмережах перед стартом конкурсу.

Для конкурсу був розроблений лендінг з умовами, який вів на спільноту в Viber. Для більшого конекту та залучення, був створений фановий стікерпак з alyona alyona.

Viber & alyona alyona. Перша партнерська кампанія 360 — як це було

Конкурс тривав з 2 по 15 листопада. Отримані гіфки, які підходили під умови та положення конкурсу, публікувались у спільноті конкурсу. Кожен день обирались 3 топові гіфки та ставилися на голосування в офіційній спільноті alyona alyona.

Фінальним етапом колаборації був кліп на нову пісню alyona alyona — «#дубадав» з гіфками переможців конкурсу.

«Як для команди Viber, так і для команди OMG це був цікавий челлендж — усього за два місяці пройти шлях від ідеї до повної реалізації та випуску відеокліпу з переможцями конкурсу. Це вимагало глибокого залучення всіх сторін, але результат вийшов відмінним, і в цьому заслуга кожного учасника проєкту», — коментує Євген Боднар, менеджер з розвитку бізнесу Viber.

«Я дуже щаслива від того, що так багато людей взяли участь у моєму танцювальному конкурсі та найкращі гіфки я змогла додати до кліпу і таким чином, в карантинний час, об’єднатися через Viber для того, щоб створити це відео», — ділиться враженнями від роботи alyona alyona.

«Проблема» з якою зіткнулися…

«За весь час роботи над кейсом, команда зіткнулася тільки з такою складністю, як відбір найкращих гіфок. Ми були вражені креативністю з якою люди підходили до конкурсу. Ми отримали гіфки, де учасники танцювали в полі, на тракторі, в офісі, в спортзалі, усім класом та всією родиною у гарному осінньому лісі. Тому обирати топ-3 кожного дня було дуже складно, та за умовами конкурсу тільки 14 гіфок переможців голосування потрапляли в кліп alyona alyona», — розповідає Корнєєва Софія, SMM Manager OMG Agency.

Viber & alyona alyona. Перша партнерська кампанія 360 — як це було

Які результати?

На момент написання цього кейсу в спільноті Viber alyona alyona:

  • 670 тисяч учасників (і це число тільки зростає);
  • стікерпак завантажили понад 600 тисяч користувачів;
  • кліп «#дубадав» подивилися понад 1,1 млн чоловік.

За час проведення конкурсу отримано 1460 танцювальних гіфок та неймовірна доза позитиву та креативності, яка поєднала спільноту.

Viber & alyona alyona. Перша партнерська кампанія 360 — як це було

Довідка:

OMG agency — це перше ком’юніті агентство в Україні. Основними напрямками діяльності є — об’єднання аудиторії бренду, проведення рекламних кампаній, просування і монетизація внутрішніх і партнерських проєктів. У своїй структурі агенція має наймасштабнішу сітку каналів у YouTube та Instagram в Україні.


Читайте також:

Разом з alyona alyona і brabrabra, команда Havas Digital Kyiv вирішила зробити груди українок щасливими, запустивши кампанію #HappyTits. Адже, якби груди українських жінок могли розмовляти, вони б зачитали злий репчик про свою нелегку долю.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Стартовал второй этап приема конкурсных работ на международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square

Стартовал второй этап приема конкурсных работ на фестиваль рекламы White Square

Один из крупнейших креативных фестивалей в Европе — международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square — в 2021 году пройдет 9-11 ...

Кіно, спорт та цькування: п’ять прикладів креативного використання GIF-зображень

Ці кампанії з архівів The Work є наочним прикладом креативного та ефективного використання GIF-зображень, популярність яких за час локдауну лише зросла.

MEGOGO LIVE покаже соціальний проєкт «Країна сонячних зайчиків»

MEGOGO LIVE покаже соціальний проєкт «Країна сонячних зайчиків»

У вівторок, 19 січня, на молодіжному каналі MEGOGO LIVE відбудеться показ першої частини соціального проєкту «Країна сонячних зайчиків», над виробництвом ...

Книга про предметний дизайн

Вийшла перша українська книга про предметний дизайн — PRODUCT DESIGN in Ukraine

В Україні вийшла перша книга про предметний дизайн «PRODUCT DESIGN in Ukraine / Предметний дизайн в Україні. Меблі, освітлення, декор». ...

«Приват24» привів Святого Миколая в кожен дім через смартфон

Новорічні свята — найчарівніший час! Цього року вперше українців привітав зі святами цифровий Святий Миколай. ПриватБанк разом із Visa подарував ...

X-Ray Marketing Awards X-Ray Marketing Awards 

MMR продовжує приймати анкети для участі в X-Ray Marketing Awards

Минулий рік зруйнував усі плани, змусив подивитися на світ інакше, відкрив нові сторони бізнесу. Брифи стали неважливими. Тепер основний виклик ...