«Ваш сайт умер!»  С уважением, мобильный трафик

Знакомьтесь, это Коля, ему 8 лет. Он не умеет включать стационарный компьютер, но зато отлично знает, как найти YouTube в смартфоне и смотреть ролики про Minecraft.

Это – Маша, ей 25 лет. Всё, что ей нужно – Instagram, Facebook  и WhatsApp. Она находит это в телефоне, и у нее нет ни ноутбука, ни планшета.

А вот Оксана Михайловна, ей 65. По скайпу она общается с подружками, из интернета смотрит сериалы. У нее планшет.

Перечислять дальше? Десктоп дома – теперь это почти из разряда фантастики. Если он у вас есть – вы или фрик, или представитель такой профессии, которой трудновато что-то впарить в интернете. Всё изменилось, и очень быстро.

Рынок

Объем рынка медийной интернет-рекламы, в Украине, по итогам 2018 года —превысил 1 млрд грн. Об этом свидетельствует исследование рынка Интернет Ассоциации Украины.

Размер рынка интернет-рекламы вырос на 32% по сравнению с полугодием 2017 года.

Баннерная реклама составляет 42%, реклама в видеоплеере — почти 35%, видеореклама, которая проигрывается при просмотре страницы — свыше 8%.

На мобильные устройства приходится 18% всей баннерной рекламы, 10% рекламы в видеоплеере. Для остальных видов интернет-рекламы доля мобильных устройств меньше 1%.

При этом на социальные сети и мессенджеры — в частности, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber — приходится 25,1% рынка интернет-рекламы.

Бобик сдох!

Если на вашем сайте больше половины не мобильного трафика, это означает, что он умирает.

Что думает мобильный пользователь? Что он чувствует? Где находится?  Сегодня этого точно не знают ни руководители маркетинговых отделов, ни большая часть рекламных агентств. Причем, это касается не только Украины, но и ближнего и дальнего зарубежья. Отставание новых рекламных технологий от мобильной реальности вопиющее.

Если восемь лет назад можно было показать клиенту, как движется взгляд по сайту, на каких местах задерживается, где разместить баннер, подбирали его размер, контраст, цвета, встраивали его в контент, то сейчас это все устарело. Большая часть «рекламных кампаний» — это какие-то баннера на ископаемых площадках.

Сейчас мейнстрим 80% пенетрации (на самом деле, надо полагать, все 97%) стал обыденно скучным. Технологичность программатиков кажется реальной альтернативой медиа-планирования, качество рекламных носителей стало соответствовать качеству охвата.

Пассажиры вышли из поезда на предыдущей остановке, а специалисты продолжают кормить клиентов ЦТР-ом и ЦПМ-ом. Ну еще появились таинственные ЛИДы разной степени готовности.

Текущий мобильный интернет со 100% проникновением требует переосмысления рекламной активности и креативных подходов. Не мышью, но пальцем деланных.

Гео, технометрика смартфона, история его использования. Интеграция с соц-сетями, использование специально разработанных именно для смартфонов рекламных концепций и СММ-активностей. Интеграция разных смартфоновских инструментов.

Digital инкубатор

Диджитал-агентство ITCG анонсирует новый Digital marketing инкубатор для будущих специалистов.

«Мы хотим сделать индустрию интернет-маркетинга более профессиональной. Готовы поделится нашим опытом с начинающими специалистами. От вас – жажда знаний, желание изменить цифровой мир и понимание того, как работает Google. От нас – 19 летний опыт в индустрии, и секреты продвижения на рынке.  Для любой интересной идеи мы найдем клиента с минимальным бюджетом «на попробовать». А может, не с минимальным. Для этого проекта мы подготовим обоснование, найдем его применение в индустрии, подскажем, какие использовать инструменты для его продвижения. Молодые маркетологи, студенты разных специальностей пишите нам. Надоело жить скучно!» Евгений Езерский, сооснователь диджитал-агентства ITCG.

Заглавная иллюстрация: https://ua.depositphotos.com

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Компанія ІDS Borjomi Ukraine презентувала новинку — Morshynska plus AntiOxi Water

Природна «Моршинська» + сучасні інновації = мінеральна вода з антиоксидантами та мікроелементами Morshynska plus AntiOxi Water. Компанія ІDS Borjomi Ukraine ...

Легендарний бренд снеків Cheetos доступний в Україні

Оновлення в лінійці брендів PepsiCo в Україні — вже з лютого цього року популярні у всьому світі кукурудзяні снеки Cheetos ...

Львівські дріжджіЛьвівські дріжджі

Бренд «Львівські дріжджі» показав, як звучить випічка, в ASMR-форматі

Бренд «Львівські дріжджі» разом із агенцією HASHTAG створили серію релакс ASMR-відео, які показують процесс приготування дріжджової випічки як медитацію. Вишукані ...

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для бренду Parimatch. Сайт покликаний розповісти про соціальну відповідальність бізнесу, меценатство, спонсорство, освітні програми та ...

Аудіосеріал_Куренівка_історія київського потопу

MEGOGO розпочинає власне виробництво аудіосеріалів

Медіасервіс MEGOGO розпочав власне виробництво напряму аудіосеріалів. Відсьогодні, 23 лютого, на MEGOGO з’явився перший аудіосеріал «Куренівка: історія київського потопу», присвячений ...

Українські рекламісти додали свої плейлисти на Twenty Songs — платформу музичних вподобань рекламників світу

Українські рекламісти зробили свій внесок у платформу, на якій зібрані музичні плейлисти креативників з кращих рекламних агенцій світу. У проєкті ...