Vandog Agency и косметический бренд Surgene рассказали о девушках из 70-х, 80-х и 90-х в новой рекламной кампании

Задача перед агентством

Рекламная кампания знакомит аудиторию с новым брендом и новым для нашего рынка продуктом, который работает на основе разработок, о которых среднестатистический украинец не знает.

Продукт – очень сложный с технологической точки зрения, поэтому главной целью было рассказать обо всем легко, понятно и емко, при этом передав главный месседж:

С Surgene ты можешь противостоять ошибкам своей молодости: всем недосыпам, недоеданиям, тусовкам, и в свои осознанные 35+ все еще можешь помочь своей коже.

О создании идеи и инсайтах

Мы думали о тех, для кого этот крем создавался. Сегодня это – женщины в возрасте 30-40 лет, которые еще молоды, помнят, как они отрывались буквально 10-20 лет назад, но при этом помнят о том, что морщинки все появляются и появляются.
Сильный инсайт был связан и с самим продуктом, который возвращает эпигенетические изменения вспять. По сути, этот продукт отматывает биологические часы назад.
Именно на стыке этих двух инсайтов и родилась идея” – говорит команда Vandog Agency.

О брендинге, посыле и упаковке

Дни, проведенные за знакомством с понятиями эпигенетики, а также недели за исследованиями целевой аудитории и поисками инсайта принесли свои результаты.  Сформировался четкий месседж: Surgene – интеллект в твоей коже. Само сообщение стало одной из основ и для визуальной коммуникации.
Но сначала был круг.

Круг – основная форма логотипа – извечный символ женственности и гармонии. Из круга, превращаясь и адаптируясь, появляются формы для идентификации линий продуктов.


Для каждой линейки мы создали собственную форму и подобрали цвет. Они иллюстрируют свойство каждой из них: защищать, успокаивать, устранять повреждения или быстро действовать” – объясняет команда агентства.

Рекламная кампания
Главный месседж этой коммуникации в том, что каждый человек может бороться с последствиями своей бурной молодости с помощью эпигенетических разработок в линейке кремов Surgene.

Как было описано выше, опираясь на инсайты, а также на главное преимущество продукта, появился слоган – «intellect in your skin».

Продолжая идею того, что твоя кожа теперь умнее, чем ты была тогда, команда разработала серию key – visuals, которые передают суть красиво, минималистично и стильно:

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-Ray

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

2020 рік зруйнував усі плани, змусив дивитися на світ інакше, відкрив нові грані бізнесу. У 2020 році неважливі брифи. Адаптуйся ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...