• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Вампирская Сага. Сообщения, приводящие к зависимости на Best Marketing Practices

17 Травня, 2016
Час прочитання: 1 хв.
A A
Вампирская Сага. Сообщения, приводящие к зависимости на Best Marketing Practices
Share on FacebookShare on Twitter

#актуальность_темы_доклада_для_рынка

Дмитрий Розенфельд: Давно прошли те времена, когда было достаточно показать маленького щенка, большие tits или прелестного младенца и написать что-то высокоинтеллектуальное, типа: “Компания “Василёк-инкорпорейтед” – ваш надежный партнер!”. Мы живем во времена тотального искушения и тотально искушенных. Сегодня аудитория видела решительно всё. Все меньше и меньше аудитория реагирует на креатив, все труднее и труднее ее расшевелить. Ни младенцы, ни щенки, ни роковые красавицы уже не “работают” как раньше. А потому – тема “цепляющих коммуникационных сообщений” все более и более ценится и выходит на первый план в коммуникациях. “Красивой картинки” и “эмоционального перчика” уже не хватает. Что же придет им на смену? Я расскажу это в своем выступлении на КМФР 26-го мая в спиче “Вампирская Сага. Сообщения, приводящие к зависимости”.

#креатив_мешает_продажам

Д.Р.: Креатив – это инструмент. “Тётя Ася приехала” и “Кто возьмет билетов пачку – тот получит водокачку” – это тоже креатив. Креатив ценен только тогда, когда он уместен. Переборщить с креативом – это самое паршивое дело. Это губит продукт. Отвлекает от него. Мы видели с вами тысячи прекрасных роликов из “Каннских львов”, в которых мы отлично помним идею ролика и совершенно не помним продукт. Это, как ярко накрашенная девушка, – иногда это уместно, а иногда, смыв макияж, ее можно и не узнать. В неумелом использовании креатив может наоборот отдалить потребителя от продукта. То же самое и с wow-эффектом. Он работает, если он уместен. Если в ресторане неожиданно включить пожарную сигнализацию и всех облить водой, это станет очень запоминающимся действием, только боюсь, что продажи от этого в ресторане не вырастут. И креатив, и wow-эффект хороши к месту. В это нельзя заигрываться. Рекламщики должны продавать продукт, а не самореализовываться в рекламе.

#предложение_от_которого_невозможно_отказаться

Д.Р.: Чтобы создать “предложение от которого невозможно отказаться” надо понимать одну сентенцию: клиент никогда не приходит за тем, что на самом деле ищет. И никогда в результате не заказывает именно то, за чем пришел. Выявление скрытых мотивов и скрытого спроса – вот секрет успешного сообщения. Не навязчивого, а наоборот – программирующего.

#настоятельно_рекомендовано_для

Д.Р.: Прежде всего, коллегам-маркетологам, рекламистам, а также всем влюбленным в свой товар клиентам. Умение ненавязчиво влиять – это бесценное умение в наступающих временах информационной перегруженности.

#мой_любимый_кейс

Д.Р.: Это может быть украинский или зарубежный кейс. Я не хочу трогать реальные кейс своих клиентов или обсуждать работы коллег, но расскажу такой простой пример: недавно позвонил мне мой бывший клиент, который занимает сейчас очень высокую должность в одной очень серьезной компании и попросил совет – у него на следующий день было короткое, но очень ответственное выступление перед огромной аудиторией региональных директоров огромной сети, кроме того, в зале должны были присутствовать и акционеры компании. И он попросил мне дать совет, как расположить сразу аудиторию к себе и разрядить обстановку. И эта ситуация его реально волновала. Всего несколько слайдов, но большое напряжение и большая ответственность. Что он уже несколько часов все готовит это выступление. На что я дал такой совет: надо выйти… и сказать как есть –”Добрый день. У меня всего 5 слайдов, но готовился я к ним вчера 5 часов)))” – такое вступление одновременно моментально располагает к себе и привлекает внимание аудитории слушателей, и одновременно демонстрирует серьезность и обстоятельность в подходе, в глазах акционеров компании. Выступление прошло отлично. Вот как иногда одна фраза, но сказанная очень метко, может “работать” на разные аудитории и решать сразу несколько непростых задач. Обо всем этом, и многом другом, я вам расскажу на КМФР 26 мая. До встречи.

Всем желающим принять участие в конференции необходимо пройти онлайн регистрацию на сайте. С детальной программой можно ознакомиться по ссылке.

Напоминаем, что всем участникам конкурсной программы КМФР предоставляется 1 аккредитация на два дня конференции и Церемонию награждения победителей 17-го КМФР.

Место встречи: планетарий ATMASFERA 360 (ул. Большая Васильковская 57/3).

Теги: фестивалі

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Знання дають спокій та силу: Projector відкрили доступ до 12 відеокурсів
Відповідальність

Знання дають спокій та силу: Projector відкрили доступ до 12 відеокурсів

18 Лютого, 2022

Уперше Projector Institute відкриває безкоштовний доступ до 12 відеокурсів факультету Humanitarium. До 17 березня будь-хто може переглянути один, два чи всі відеокурси, скориставшись промокодом. Зараз в Україні всі шукають власний спосіб відчути твердий ґрунт під ногами....

Читати даліDetails

Gillette запускає нову рекламу до Super Bowl

Robo Dog: тизер реклами Kia ставить притулки для тварин у центрі уваги

РЕКОМЕНДОВАНО

Інсайти

Effie Ukraine 2025: 93 шанси на визнання ефективності

25 Червня, 2025
Відео

Ти не ти, коли голодний: нова рекламна кампанія Snickers з Жозе Моурінью

3 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Принципи понад процеси: новий посібник WFA та VoxComm щодо вибору агенції
Інсайти

Принципи понад процеси: новий посібник WFA та VoxComm щодо вибору агенції

25 Червня, 2025
Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів
Аналітика

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів

26 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.