В мире, где люди ежедневно бомбардируются тысячами рекламных сообщений, самой большой ценностью становится внимание. Чтобы обратить внимание рекламодателей на этот момент, ключевые эксперты «экономики внимания» создали Совет внимания, The Attention Council (TAC).

Задача Совета внимания состоит в том, чтобы собрать специалистов разных составляющих маркетинговой экосистемы — от разработчиков марктека до исследователей — для анализа качества размещения рекламы. Метод, которым будут оценивать качество, в Совете назвали “линзой внимания”.

Один из основателей TAC, Марк Гулдиманн, генеральный директор Parsec Media, заявил, что последнее время оценка медиаразмещений основывалась на количественных показателях, а качество среды, в которой аудитория контактировала с рекламой, уходили на второй план. В качестве примера он привел легко отвлекающихся зрителей Netflix, сравнив их с аудиторией, где отвлекающие факторы намного более минимальны. «Глядя на медиа сквозь линзу внимания, мы можем начать различать их качество», — сказал Марк.

Катерина Ильченко, основатель Neuro-knowledge, первого нейромаркетингового агентства в Украине, подтверждает, что с повышением рекламного давления на потребителя стоимость внимания возрастает. Фрагментированное медиапространство выработало у зрителя навык игнорирования рекламных сообщений, поэтому медийные метрики, основанные на Opportunity to See, теряют свою эффективность. “В реальности рекламодатель покупает не возможность увидеть, а внимание к своему сообщению, и вот тут начинается интересное. Есть ли возможность измерить внимание в реальных единицах? Если речь о визуальном внимании, безусловно. И, более того, это активно делается. Рассчитан потенциал внимания для различных медиа и различных каналов, и есть агентства, которые начинают торговать единицами внимания, а не инвентарем”.

Катерина приводит расчеты среднего внимания к разным медиаканалам (в секундах на 1000 рекламных материалов).

Таким образом, 1000 30-секундных ТВ-роликов потребитель видит 5937 секунд, 1000 макетов в печатной прессе — 1362 секунды, а 1000 мультипанельных десктоп баннеров – 110 секунд.

«Можно рассчитать, какой процент реального внимания относительно OTS имеет каждое медиа. По этому показателю “полезное внимание” у прессы значительно выше, чем у диджитал-каналов, например», — говорит Катерина.

Печатная пресса считается одним из самых вовлекающих внимание медиа еще и из-за эффекта единого потока восприятия: печать — единственное медиа, которое потребляют, не отвлекаясь.

Созданный “Совет внимания” ставит целью по-новому взглянуть на то, как рекламный рынок оценивает медиа. В ближайшее время TAC будет фокусироваться на метрикам внимания, этических моментах экономики внимания, исследованиях, обучении и лоббировании. Также планируется рассмотреть вопрос о создании специальной валюты внимания для закупок медиа.

Источник – warc.

Заглавная иллюстрация: https://ua.depositphotos.com/

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

WOW DONE AWARDS 2020

WOW DONE AWARDS 2020 знайомить з членами журі

Міжнародний фестиваль маркетингових та PR комунікацій WOW DONE AWARDS 2020 анонсує три команди журі: журі дисциплін маркетингових і PR комунікацій, ...

Медична платформа Tribute розповідає про головний недолік електронних лікарів

Уявіть собі світ електронних лікарів, де машини – досконалі але без найменшого проблиску людяності – повністю взяли на себе діагностику та лікування.

MADmap – новий путівник по українським рекламним кампаніям

Всеукраїнська Рекламна Коаліція презентує свій новий довгостроковий проєкт – Marketing Advertising Design map —інструмент для простого та дієвого пошуку партнерів ...

Вигадані види спорту: Buffalo Wild Wings зібрала ролик із користувацького контенту

Мережа спорт-барів Buffalo Wild Wings знайшла цікаву і актуальну тенденцію: вигадані види спорту, якими можна займатися вдома.

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію для Lwiwske Slodowe Specjalne

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію, присвячену запуску новинки — ретросорту Lwiwske Slodowe Specjalne. За шедеври живопису поціновувачі мистецтва ...

MGID почала поширювати контент Червоного Хреста про коронавірус на благодійних засадах

В умовах перенасиченості інформаційного простору повідомленнями про коронавірус найбільш надійним джерелом інформації є офіційні міжнародні організації з охорони здоров’я, гуманітарні ...