В правилах Cannes Lions – революционные изменения

Чтобы вернуть отказавшихся участников, в числе которых, например, Publicis Groupe, и привлечь новых, в организацию фестиваля внесены серьезные изменения:
— Теперь фестиваль будет длиться всего пять дней (с понедельника по пятницу, 18-22 июня) вместо обычных восьми дней.

— Стоимость участия делегата, которая в последние годы превысила 4000 евро, сокращается на € 900. Кроме того, муниципальные власти Канн обещают на период проведения мероприятия заморозить цены на отели на 2018 год и разработать меню с фиксированной ценой (€ 20 и € 30) в более чем 50 ресторанах по всему городу.

— Фестиваль представит девять направлений контента, по которым будут группированы программы и награды. Теперь это будут Reach, Comms, Craft, Experience, Innovation, Impact, Good, Entertainment и Health. Новый список направлений был создан после обсуждения с брендами и в результате их консультаций и пожеланий.

Вот так будет выглядеть структура фестиваля:

— Три номинации «выходят на пенсию» (Cyber, Integrated and Promo & Activation), а пять новых добавляются (Creative eCommerce; Social & Influencer; Industry Craft; Sustainable Development Goals; Brand Experience & Activation).

— Для большей четкости из номинаций удалено более чем 120 подкатегорий.

— Одна работа может быть подана не более чем на шесть конкурсов (до этого их число было неограниченным).

— Система подсчета очков меняется, приоритетное внимание будет уделяться попаданию в шорт-лист:

— Мини-фестивали Lions Entertainment и Lions Innovation интегрируются в основной фестиваль. Lions Innovation будет работать в течение пяти дней вместо двух. Lions Health останется самостоятельным фестивалем, но делегаты Lions Health также получат доступ к двум дням Lions Innovation.

— Для привлечения молодых профессионалов тоже предприняты шаги: любой офис, который подал 15 заявок на участие в фестивале в 2017 году, получит бесплатный проезд делегатов Young Lions в 2018 году, что, по оценкам Ascential, добавит еще 656 молодых участников.

— Организаторы Cannes Lions обещают расширить формат показа своей работы по всему городу, а не только в здании проведения мероприятия, и предоставить более качественный и охватный цифровой доступ для тех, кто участвует в фестивале онлайн.

В Publicis Groupe, где отказались от участия в 2018 году и предпочли направить средства на разработку внутренней платформы AI, приветствовали изменения и заявили, что вернутся на Cannes Lions в 2019 году. Представители холдинга WPP, который также участвовал в работе Ascential по разработке изменений в Cannes Lions, отказались от комментариев.

В отчете Ascential, опубликованном в июле этого года, сообщалось, что выручка Cannes Lions 2017 составила £62,9 млн, органически оборот вырос на 7%. Компания отмечала, что роста выручки удалось добиться несмотря на то, что число поданных работ и участников «немного упало», так как «некоторые крупные агентства сократили расходы на фестиваль». Речь шла о WPP и Dentsu Aegis.

Падение интереса агентств компенсировалось за счет технологических компаний и новых медиа, указывали организаторы Cannes Lions. Помог также рост продаж пакетов для премиальных участников и дополнительных услуг.

Тем не менее, рост доходов замедлился по сравнению с 2016 годом. В прошлом году выручка от фестиваля увеличилась на 17% – до £52,9 млн ($69,8 млн по курсу на 1 августа 2016 года).

Большая часть выручки в 2017 году поступила от продаж билетов (42%) и взносов за участие в конкурсах (41%). Доходы от партнерства и digital выросли на 24% и принесли 15% от фестивальной выручки. Комиссия за бронь номеров в отелях дала 2% – этого было достаточно, чтобы покрыть расходы на систему брони и ее команду, указывают в Ascential.

 

 


Подробнее: https://adindex.ru/news/agencies/2017/11/14/167319.phtml


Подробнее: https://adindex.ru/news/agencies/2017/11/14/167319.phtml

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...