В 2018 году потребление видео онлайн достигнет 1 часа в день

Согласно Прогнозу Zenith по потреблению видео онлайн, в этом году пользователи будут в среднем проводить 67 минут в день, просматривая видеоконтент онлайн, что на 20% больше по сравнению с прошлым годом. А к 2020 году этот показатель увеличится до 84 минут в день. Самые активные зрители находятся в Китае, они тратят 105 минут в день на просмотр видео онлайн. На втором месте находится Россия с показателем 102 минуты в день, а далее – пользователи Великобритании, их показатель – 101 минута в день. Такой активный рост потребления видеоконтента онлайн влияет на планирование кампаний в ТВ и онлайн-видео для брендов.

В этом году прогноз включает 59 рынков. Под онлайн-видео имеется в виду весь видеоконтент, просмотренный в интернете, включая видео на таких платформах, как Hulu, подписных сервисах (Netflix), видеосайтах (YouTube) и в социальных сетях.

Глобальное потребление видео онлайн выросло на 11 минут в день в 2017 году, и мы ожидаем продолжение роста в среднем на 9 минут в день до 2020 года. Рост данного формата настолько активный, что практически полностью обуславливает рост интернет-пользования, и растет быстрее, чем медиапотребление в целом. Таким образом, откусывает потребление у традиционных медиа.

По нашим подсчетам, мировые инвестиции в онлайн-видео выросли на 20% в 2017 году и достигли 27 миллиардов долларов США. Самый активный рост наблюдался в 2014 году и достигнул 36%. По нашему прогнозу, в 2018 году он составит 19%, а далее ежегодно до 2020 года будет равен в среднем 17%. При этом, инвестиции в онлайн-видео достигнут 43 млрд долларов США. Доля видео в онлайн-рекламе на ПК постоянно растет: в 2017 году она составляла 27%, а в 2020 году достигнет 30%.

В последние годы  рост видеопотребления в мире опережает спрос на видеорекламу: в 2015-2017 годах онлайн-видеопотребление выросло на 91%, а рекламные инвестиции на 52%. Учитывая такой рост видеопотребления, мы ожидаем стабилизации стоимости видеорекламы в мире с небольшим увеличением в 2019 году.

Онлайн-видео и ТВ отлично дополняют друг друга, причем большинство брендов используют онлайн-видео для расширения уже существующих ТВ-кампаний, создавая дополнительный охват. Но с быстрым ростом онлайн-видео мы наблюдаем другую тенденцию планирования кампаний. Для оптимизации частоты бренды теперь планируют ТВ и онлайн-видео одновременно. ТВ-ролики используются для постоянного контакта с заядлыми телезрителями, а с помощью онлайн-видео таргетируются и ретаргетируются на неактивных ТВ-зрителей. Таким образом, бренды могут максимизировать охват и оптимизировать стоимость.

Онлайн-видеореклама началась с копирования ТВ-рекламы, причем большинство объявлений появлялось в другом видеоконтенте in-stream. Последние несколько лет более распространенными стали out-stream рекламные ролики. Это автономные рекламные объявления, которые появляются в тексте или картинках, а также в ленте новостей в соцсетях. В основном, благодаря тому, что социальные сети активно внедряют видеоконтент и рекламу, out-stream видео становится доминантной формой онлайн-видеорекламы. Например, в Великобритании out-stream видео обогнало in-stream и в него инвестировали 56% всех бюджетов на онлайн-видео в 2017 году. Это меняет подходы к созданию онлайн-видео. Поскольку зритель может просто проскролить видео, рекламный ролик должен захватить его внимание практически с первой секунды, например, используя цепкое изображение или известную личность.

«Онлайн-видео стимулирует рост потребления рекламы в целом, поскольку смартфоны с высококачественным соединением позволяют людям смотреть видео в хорошем качестве прямо на ходу, а Smart TV предлагают уникальный опыт просмотра дома. Быстрый рост видеопотребления делает онлайн-видео самым быстрорастущим рекламным форматом в мире, создавая новые стратегические и креативные возможности. Тем брендам, которые еще не используют онлайн-видео в своих рекламных стратегиях, пришла пора не просто задуматься об этом, а незамедлительно включить этот формат в свои планы», – сказал глава департамента прогнозирования Zenith и директор Global Intelligence Джонатан Барнард

Заглавное изображение: https://ua.depositphotos.com

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...