В 2017 году реклама в Интернете оставит телевидение за флагом

Телевизионщики уже не один год усмехаются, слыша апокалиптические прогнозы для своего рынка. Но сейчас эти прогнозы впервые начинают принимать вполне реальные и угрожающие формы. Падают и рейтинги, и рекламные доходы. Нет, люди не перестают меньше смотреть голубой экран, просто для все большего числа людей этим экраном является экран компьютера, подключенного к интернету.

В своем исследовании Майкл Натансон пишет также, что к 2017 году рынок онлайн-рекламы, возглавляемый Google и Facebook, обойдет по объемам рынок рекламы телевизионной. Среди рекламодателей усиливается мнение о том, что таргетированная реклама в онлайне более точная, чем телевизионная. Аналитик слышал эту точку зрения не раз, общаясь со специалистами по рекламе. Он прогнозирует, что к 2020 году рекламные доходы в телевидении упадут еще на 3%.

Отмечается, что в ближайшие пять лет онлайновая реклама будет каждый год увеличиваться на 12%. Большинство рекламных сообщений будут размещаться в видеороликах и социальных сетях. По оценке Натансона, в 2020 году только в США рынок цифровой рекламы будет оцениваться в $100,6 млрд. В 2014 году эта цифра была $49,5 млрд.

«Очевидно, что телевидение проигрывает и будет и дальше уступать долю цифровым медиа», – написал аналитик.

Во втором квартале этого года в США целых 566 тысяч абонентов кабельных и спутниковых каналов расторгли свои контракты и перешли на различные формы интернет-телевидения. Только в августе рейтинги кабельного телевидения снизились на 9%.

Несомненно, подольет масла в огонь и новая телеприставка Apple TV, выпущенная на днях. Она интегрирована с Siri, умеет распознавать голос и обзавелась собственной операционной системой на базе iOS.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...