Телевизионщики уже не один год усмехаются, слыша апокалиптические прогнозы для своего рынка. Но сейчас эти прогнозы впервые начинают принимать вполне реальные и угрожающие формы. Падают и рейтинги, и рекламные доходы. Нет, люди не перестают меньше смотреть голубой экран, просто для все большего числа людей этим экраном является экран компьютера, подключенного к интернету.

В своем исследовании Майкл Натансон пишет также, что к 2017 году рынок онлайн-рекламы, возглавляемый Google и Facebook, обойдет по объемам рынок рекламы телевизионной. Среди рекламодателей усиливается мнение о том, что таргетированная реклама в онлайне более точная, чем телевизионная. Аналитик слышал эту точку зрения не раз, общаясь со специалистами по рекламе. Он прогнозирует, что к 2020 году рекламные доходы в телевидении упадут еще на 3%.

Отмечается, что в ближайшие пять лет онлайновая реклама будет каждый год увеличиваться на 12%. Большинство рекламных сообщений будут размещаться в видеороликах и социальных сетях. По оценке Натансона, в 2020 году только в США рынок цифровой рекламы будет оцениваться в $100,6 млрд. В 2014 году эта цифра была $49,5 млрд.

«Очевидно, что телевидение проигрывает и будет и дальше уступать долю цифровым медиа», – написал аналитик.

Во втором квартале этого года в США целых 566 тысяч абонентов кабельных и спутниковых каналов расторгли свои контракты и перешли на различные формы интернет-телевидения. Только в августе рейтинги кабельного телевидения снизились на 9%.

Несомненно, подольет масла в огонь и новая телеприставка Apple TV, выпущенная на днях. Она интегрирована с Siri, умеет распознавать голос и обзавелась собственной операционной системой на базе iOS.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Вигадані види спорту: Buffalo Wild Wings зібрала ролик із користувацького контенту

Мережа спорт-барів Buffalo Wild Wings знайшла цікаву і актуальну тенденцію: вигадані види спорту, якими можна займатися вдома.

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію для Lwiwske Slodowe Specjalne

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію, присвячену запуску новинки — ретросорту Lwiwske Slodowe Specjalne. За шедеври живопису поціновувачі мистецтва ...

MGID почала поширювати контент Червоного Хреста про коронавірус на благодійних засадах

В умовах перенасиченості інформаційного простору повідомленнями про коронавірус найбільш надійним джерелом інформації є офіційні міжнародні організації з охорони здоров’я, гуманітарні ...

corona_colosseum2_1

Досвід Італії: чого слід чекати рекламній індустрії

Саме Італію зараз можна вважати передвісницею тих змін, яких слід чекати рекламній індустрії та медійній сфері інших західних країн у часи кризи.

Пандемічна комунікація бренду: швидке реагування, планування, релевантність

Про стратегію поведінки брендів під час надзвичайної ситуації, якою стала пандемія короновірусу, розповідають Сhief Еxecutive Оfficer в MullenLowe Adventa Світлана ...

Гонщики «Формули-1» вийшли на віртуальну трасу (і не лише вони)

Оскільки нинішній спортивний сезон було призупинено, організатори «Формули-1», щоб фанати та гонщики не скучили, перенесли перегони на віртуальну трасу.