Нова хвиля досліджень свідчить про зростання аудиторії радіо за середньотижневим охопленням у порівнянні з минулим роком та з попередньою хвилею, а також демонструє незмінність лідерів за показниками рейтингу.
Радіодослідження здійснює компанія GfK на замовлення міжгалузевого індустріального об'єднання «Радіокомітет». Опитування проводилось з 20 квітня по 12 липня 2015 року. У ньому взяли участь мешканці України з міст із населенням 50 тисяч +, у віці від 12 до 65 років. Вибірка склала 11 951 респонденти.
За словами керівника напрямку «Радіо та преса» компанії GroupM Ігоря Романенка, зростання рейтингів у порівнянні з попередньою хвилею практично на всіх радіостанціях зумовлене сезонністю – літо та період відпусток впливає на підсилення уваги до радіо.
«У порівнянні з минулим роком рейтинги і позиції станцій змінилися мінімально, що свідчить про стабільність медіа в цілому. А також про те, що провідні радіостанції досить вміло працюють над утриманням слухачів та постійно вдосконалюють свій плей-лист та програмний продукт», – вважає Ігор Романенко.
У ТОП-10 українського радіо ефіру за показниками рейтингу лідери незмінні – це «Хіт FM», «Шансон» та «Русское радио Украина». Четверте місце захопило «Радио Пятница», рейтинги якого зросли в 2,2 раза (на 0,39 процентних пункти).
«За рейтингами «Радио Пятница» на 4-му місці і це чудовий приклад, продуманого вибору формату і вільної ніші», – аналізує Ігор Романенко.
За показником охоплення трійка лідерів така ж, як за показником рейтингу. На четвертому місці опинився «Люкс ФМ».
Також нова хвиля радіо досліджень свідчить про нові позитивні тенденції для радіо. Зокрема про зростання радіослухачів в онлайні та збільшення частки радіослухачів-автомобілістів.
За словами Ігоря Романенка, «радіо залишається ефективним і дещо недооціненим медіа, яке добре працює як в зв’язці з іншими медіа, так і самостійно».
Нагадаємо, відповідно до уточненого експертного прогнозу обсягів рекламного ринку від Всеукраїнської рекламної коаліції радіо у цьому році очікує позитивний тренд зростання бюджетів. На думку експертів, це зумовлено як змінами у системі продажів низки ключових гравців, так і тим, що радіо історично недооцінюють.
Дослідження Radio Research проводиться компанією GfK Ukraine методом комп'ютеризованого телефонного опитування слухання за вчорашній день Day after recall CATI (DAR CATI) на замовлення міжгалузевого індустріального об'єднання «Радіокомітет». Опитування проводиться серед населення міст України чисельністю 50 тисяч і більше, у віці 12-65 років. Дані поточної хвилі дослідження охоплюють період з 20 квітня по 12 липня 2015 року.