Глава Twitter Джек Дорси определил суть сервиса как «место, где можно увидеть, что происходит в мире». Это и глобальные ситуации, и более узкие, и повседневные. Рекламные щиты отражают первую категорию вопросов, которые обсуждаются в Twitter.

Кампания началась с билборда возле тоннеля Линкольна в Нью-Йорке. На нем изображены глаза политических оппонентов на президентских выборах в США Хиллари Клинтон и Дональда Трампа:

По словам представителей Twitter, проблема площадки заключается в том, что, в то время как ядро аудитории посещает сайт каждый день, публикует сообщения и обеспечивает большую часть содержания, другие люди не могут понять, какое отношение к ним имеет соцсеть. Глобальный креативный директор фирмы Джаянта Дженкинс объяснил в корпоративном блоге, что кампания должна объяснить, для чего нужна платформа:

Этот проект показывает основные темы, обсуждаемые в Twitter. Он отражает разные точки зрения и не придерживается ни одной из них. Как и всегда, в Twitter люди приходят со своим взглядом на ситуацию — это и показано на билбордах в Нью-Йорке.

— Джаянта Дженкинс

В интервью изданию Adweek представитель Twitter сообщил, что именно офлайн-реклама способна наилучшим образом передать это сообщение:

Вспомните те бренды, которые используют наружную рекламу действительно мощным образом — чтобы передать свои основные послания. Подумайте об Apple, которая выпустила проект «Think Different». На мой взгляд, для нас это отличный способ захватить внимание людей за пределами их мобильных устройств и напомнить им, какие дискуссии происходят в Twitter. Вы всегда можете использовать малые формы, чтобы передать больше смысла.

— Джаянта Дженкинс

Twitter планирует расширить кампанию с помощью билбордов в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

WOW DONE AWARDS 2020

WOW DONE AWARDS 2020 знайомить з членами журі

Міжнародний фестиваль маркетингових та PR комунікацій WOW DONE AWARDS 2020 анонсує три команди журі: журі дисциплін маркетингових і PR комунікацій, ...

Медична платформа Tribute розповідає про головний недолік електронних лікарів

Уявіть собі світ електронних лікарів, де машини – досконалі але без найменшого проблиску людяності – повністю взяли на себе діагностику та лікування.

MADmap – новий путівник по українським рекламним кампаніям

Всеукраїнська Рекламна Коаліція презентує свій новий довгостроковий проєкт – Marketing Advertising Design map —інструмент для простого та дієвого пошуку партнерів ...

Вигадані види спорту: Buffalo Wild Wings зібрала ролик із користувацького контенту

Мережа спорт-барів Buffalo Wild Wings знайшла цікаву і актуальну тенденцію: вигадані види спорту, якими можна займатися вдома.

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію для Lwiwske Slodowe Specjalne

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію, присвячену запуску новинки — ретросорту Lwiwske Slodowe Specjalne. За шедеври живопису поціновувачі мистецтва ...

MGID почала поширювати контент Червоного Хреста про коронавірус на благодійних засадах

В умовах перенасиченості інформаційного простору повідомленнями про коронавірус найбільш надійним джерелом інформації є офіційні міжнародні організації з охорони здоров’я, гуманітарні ...