Усе про останні тенденції рекламного ринку та проблеми, які гальмують його розвиток, із уст досвідчених вітчизняних та зарубіжних експертів. Уперше в Черкасах наприкінці осені пройде масштабна міжнародна конференція Outdoor3. Її проведення заплановане на 30 листопада. Захід збере керівників рекламних відділів органів місцевого самоврядування, директорів найбільших операторів зовнішньої реклами, профільні неурядові організації та бізнес-консультантів.
Конференція Outdoor3 покликана, передовсім, налагодити трьохсторонній діалог у галузі зовнішньої реклами між бізнесом, громадою та владними структурами. Зініціювали проведення конференції в такому форматі у виконавчому комітеті Черкаської міської ради. Втілити цей задум у життя їм допомагатимуть Асоціація зовнішньої реклами України, організація «CEUREN», а також неурядові організації з Німеччини (зокрема, CIVIC – Institute for International Education, Ifa – Institut für Auslandsbeziehungen).
Конференція передбачає три блоки:
І) «Взаємодія» — знайомство з європейським та місцевим досвідом налагодження співпраці;
ІІ) «Візуальний» — робота з образами й абстракціями; реклама, як містобудівний фактор;
ІІІ) «Бізнес» — огляд ініціатив, трендів та живих кейсів.
«Однією з основних проблем на сьогоднішній день, в будь-якій галузі, є відсутність комунікації між представниками органів державної влади, бізнес-спільноти та громадськості, — зазначила Оксана Поліщук. — Конференція Outdoor3, яка, акцентую, відбудеться з ініціативи Черкаської міськради, є запорукою послідовного втілення якісних змін та інтенсифікації позитивних реформ у сфері зовнішньої реклами».
«Запланована нами конференція є галузевою й розрахована на професіоналів. Йдеться про представників бізнесу та профільних асоціацій, які опікуються зовнішньою рекламою в Україні, — розповів начальник відділу реклами та дизайну міського середовища департаменту архітектури, містобудування та інспектування Андрій Поліщук. — Водночас, серед задумів заходу — подружити бізнесову й владну структури. Насправді, так склалося, що діалог між ними в такому форматі відбувається вкрай рідко. Утім, без представників громадянського суспільна навряд чи це можливо. Ще одна, четверта, складова, яка допомагає знайти порозуміння між усіма цими групами — це експерти. Насправді, бізнес має свої ключову мету, показники ефективності, а влада інші. Але і ті, й інші працюють заради того, щоб розвивалося суспільство, економіка, а кінцевим споживачем їхніх послуг в обох випадках є громада».
За словами Андрія Поліщука, під час цього заходу його учасники зможуть обмінятися досвідом, знайти спільні проблеми, які зазвичай схожі в кожному з міст, та їх шляхи вирішення. Не виключено, що подібна співпраця виллється в напрацювання рекомендацій щодо змін до законодавчих нормативно-правових актів, які регулюють рекламну діяльність. Відтак, у рамках конференції, окрім виступів доповідачів із різних міст України та Німеччини, будуть проведені панельні дискусії, під час яких, власне, й відбуватиметься пошук нових рішень для рекламної галузі в ситуації прискорення процесів змін, що притаманні наразі як Україні, так і світові.
