• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Світовий рекламний ринок зросте на 4,4% цього року, найшвидші темпи – у онлайн відео

30 Березня, 2015
Час прочитання: 1 хв.
A A
Світовий рекламний ринок зросте на 4,4% цього року, найшвидші темпи – у онлайн відео
Share on FacebookShare on Twitter

 

Вчергове наш прогноз знизився на піввідсотка, в основному через економічні проблеми Росії, України та Білорусі, а також через сповільнення Китаю, ринок якого тепер настільки великий, що навіть незначні зміни на ньому мають глобальний вплив.

 

Однак вже наступного року зростання пришвидшиться до 5,3% через Олімпійські ігри у Ріо-де-Жанейро та президентські вибори в США.

 

 

Оглядаючись на дві останні декади можна констатувати, що, не зважаючи на теперішнє зниження темпів зростання, світові показники все рівно залишаються вищими за середні за останні 20 років (4,2%) та значно кращі за середні по останньому десятиліттю (2,8%).

 

 

Погіршення у Східній Європі

 

 

Конфлікт на Сході України серйозно підірвав її економіку, Росія потерпає від санкцій та відтоку капіталу, а Білорусь – через свою торгову залежність від російських партнерів. Міжнародні рекламодавці скорочують витрати на цих ринках, а місцеві «ріжуть» бюджети, щоб мінімізувати загальні втрати. Ці три ринки разом складають 2,1% від світового, відтак їх скорочення позначилось і на глобальному прогнозі.

 

Витрати на рекламу в різних медіа

 

 

Мобільні пристрої – новий рушій зростання витрат на рекламу в світі. Ми передбачаємо, що з усіх нових грошей, які з’являться на ринку до 2017 року, 62% стануть внеском саме мобільної реклами. За нею йтиме ТБ зі своїм внеском у 23%, далі – інтернет на настільних пристроях. Внесок в зростання таких каналів, як зовнішня реклама, радіо та реклама у кінотеатрах, буде знівельований подальших спадом у газетах та журналах.

 

Інтернет загалом зростатиме на 14% щороку між 2014 і 2017 рр. А «всередині» інтернету справжнім локомотивом стає онлайн відео. Ця підкатегорія зростатиме в середньому на 29% щороку в означений період. Не в останню чергу, знову ж таки, через розповсюдження мобільних пристроїв із більшими та якіснішими екранами й впровадження нових технологій, на кшталт 4G, які дозволяють швидше доставити відео високої якості на такі пристрої. Соціальні мережі теж не згаяли можливості, надані поширенням мобільних пристроїв, і, продовжуючи інтегрувати рекламні повідомлення у свої стрічки, зростатимуть на 25% щороку.

 

 

Якщо ж говорити про традиційний розподіл вже існуючих рекламних бюджетів між медіа, то телебачення й надалі з відривом лідирує, отримавши 39% від усіх витрачених грошей минулого року. Але, зростаючи й надалі у абсолютних числах, ТБ втрачатиме поволі свою частку – у 2017 році ми прогнозуємо її вже на рівні 37%. З іншого боку, якщо зростаюче онлайн відео додати до традиційного ТБ, то об’єднаний «аудіовізуальний сектор» майже не зменшиться – з 41,5% минулого року до 41,2% у 2017.

 

 

 

 

Теги: ринки та дослідження

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

16-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2022 рік
Маркетинг і Комунікації

16-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2022 рік

5 Лютого, 2024

Наприкінці року ми підбили підсумки розвитку галузі маркетингових сервісів та активності агентств за 2023 рік. Але зараз ще раз хочемо згадати 2022 рік. Повномасштабна війна зупинила активності, залишивши лише найнеобхідніші...

Читати даліDetails

Що купують українці під час війни — дослідження

Прогнози Atlas, Ukrainian Fashion Week, КМЕФ та EIF: яким буде майбутнє івент-індустрії?

РЕКОМЕНДОВАНО

Відповідальність

«Доставка краси»: dzvinko, 4Face та EVA.UA запустили ініціативу підтримки захисниць України

24 Червня, 2025
Бізнес та Інновації

40+ експертів, 500+ учасників і нескінченна кількість інсайтів: як пройшов MRKTNG MRTHN 2025

10 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025
“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ
Бізнес та Інновації

“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ

3 Липня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.