Світовий рекламний ринок зросте на 4,4% цього року, найшвидші темпи – у онлайн відео

 

Вчергове наш прогноз знизився на піввідсотка, в основному через економічні проблеми Росії, України та Білорусі, а також через сповільнення Китаю, ринок якого тепер настільки великий, що навіть незначні зміни на ньому мають глобальний вплив.

 

Однак вже наступного року зростання пришвидшиться до 5,3% через Олімпійські ігри у Ріо-де-Жанейро та президентські вибори в США.

 

 

Оглядаючись на дві останні декади можна констатувати, що, не зважаючи на теперішнє зниження темпів зростання, світові показники все рівно залишаються вищими за середні за останні 20 років (4,2%) та значно кращі за середні по останньому десятиліттю (2,8%).

 

 

Погіршення у Східній Європі

 

 

Конфлікт на Сході України серйозно підірвав її економіку, Росія потерпає від санкцій та відтоку капіталу, а Білорусь – через свою торгову залежність від російських партнерів. Міжнародні рекламодавці скорочують витрати на цих ринках, а місцеві «ріжуть» бюджети, щоб мінімізувати загальні втрати. Ці три ринки разом складають 2,1% від світового, відтак їх скорочення позначилось і на глобальному прогнозі.

 

Витрати на рекламу в різних медіа

 

 

Мобільні пристрої – новий рушій зростання витрат на рекламу в світі. Ми передбачаємо, що з усіх нових грошей, які з’являться на ринку до 2017 року, 62% стануть внеском саме мобільної реклами. За нею йтиме ТБ зі своїм внеском у 23%, далі – інтернет на настільних пристроях. Внесок в зростання таких каналів, як зовнішня реклама, радіо та реклама у кінотеатрах, буде знівельований подальших спадом у газетах та журналах.

 

Інтернет загалом зростатиме на 14% щороку між 2014 і 2017 рр. А «всередині» інтернету справжнім локомотивом стає онлайн відео. Ця підкатегорія зростатиме в середньому на 29% щороку в означений період. Не в останню чергу, знову ж таки, через розповсюдження мобільних пристроїв із більшими та якіснішими екранами й впровадження нових технологій, на кшталт 4G, які дозволяють швидше доставити відео високої якості на такі пристрої. Соціальні мережі теж не згаяли можливості, надані поширенням мобільних пристроїв, і, продовжуючи інтегрувати рекламні повідомлення у свої стрічки, зростатимуть на 25% щороку.

 

 

Якщо ж говорити про традиційний розподіл вже існуючих рекламних бюджетів між медіа, то телебачення й надалі з відривом лідирує, отримавши 39% від усіх витрачених грошей минулого року. Але, зростаючи й надалі у абсолютних числах, ТБ втрачатиме поволі свою частку – у 2017 році ми прогнозуємо її вже на рівні 37%. З іншого боку, якщо зростаюче онлайн відео додати до традиційного ТБ, то об’єднаний «аудіовізуальний сектор» майже не зменшиться – з 41,5% минулого року до 41,2% у 2017.

 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

11 липня стануть доступними доповіді про кризовий менеджмент та комунікації в рамках онлайн-конференції CASES

11 липня відбудеться онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR. Фахівці з проєкту «Дія», Українського фонду стартапів, Українського культурного фонду, Kyiv ...

Спекотний сезон Pit Bull FIGHT невдовзі розпочнеться. Рекламна кампанія вже розпочалася

З 1 липня розпочалася рекламна кампанія, приурочена до початку гаряче очікуваного другого сезону Pit Bull FIGHT – найзухвалішого бійцівського інтернет-шоу ...

Піца vs. курча: мережа фастфуду випустила на вулиці Портленда «перехоплювача піци»

Мережа Popeyes на кілька днів відправила на вулиці Портленда «перехоплювача піци», чиєю місією було переконати людей, що смажене курча краще за піцу.

У новій кампанії Durex закликає не повертатися до «нормального» життя

Час іде невпинно, і карантинні обмеження потроху зменшуються. Час повертатися до нормального життя. Але чи було життя до карантину насправді ...

Чи є креатив після карантину? Робота креативних команд у нових умовах

Креативні директори британської агенції Five by Five Global Раві Біхарі та Енді Манкузо розмірковують про те, чи є креатив після карантину, ...

Біг, плавання та секс у новій кампанії від Fedoriv Agency для «Моршинської»

Сімнадцять відеороликів, об’єднаних слоганом «Природа твого тіла», 35 годин зйомок на десяти локаціях, команда з понад 100 людей, швейцарський режисер, ...