Сравнительная активность рекламодателей на  украинском ТВ

Анализируемый период показал общее снижение активности ТВ рынка на 6% в сравнении с прошлым годом. Значительный рост в 61% продемонстрировала категория “Парфюмерия” за счет выхода в эфир рекламодателей Avon, Guerlain, Chanel и Christian Dior, а также “Торговля”, чья активность возросла на 35% в основном благодаря рекламодателям Rozetka, “Фокстрот”, Comfy и Le Boutique. Аутсайдерами на ТВ оказались “Связь” и “Алкоголь”, динамика активности которых негативна. В категории «Связь» негативный тренд наблюдается за счет операторов мобильной связи Lifecell (-67%) и Киевстар GSM (-33%). А вот «Алкоголь» демонстрировал отрицательную динамику, в основном, в результате снижения активности крепкого сегмента (“Гетьман”, “Мороша”, “Хортица”, Prime, Green Day и Nemiroff). Лидирующую позицию, как и в прошлом году, занимают лекарства.

Неизменным лидером ТВ рынка среди рекламодателей остаются Nestle&LOreal, вопреки снижению активности на 21%. Mondelez, в свою очередь, снизил медиа поддержку более чем в два раза, в результате чего потерял свое место в ТОП-3.

7 новых брендов попали ТОП-15, среди которых Jacobs, Comfy, “Эльдорадо”, Nescafe Gold, CocaCola и другие. Самое значительное изменение в 347 пунктов рейтинга продемонстрировал бренд Comfy, что произошло в результате усиление ТВ активности в этот период в 8 раз.

Начиная с 11-й недели 2017 года понедельная ТВ активность ниже, чем в аналогичный период прошлого года, что связано с небольшим отдыхом рекламодателей после праздников и подготовкой к новому сезону. И, несмотря на колебания проданного рекламного времени у СХ Группа 1+1, заполняемость на каналах этой группы значительно превышает показатель Альянса начиная с 4-й недели 2017 года.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Ringostat запускает исследование о том, как бизнес выходит из карантина

Ringostat запускает исследование о том, как бизнес выходит из карантина

Платформа коллтрекинга, телефонии и сквозной аналитики Ringostat запускает исследование о том, как бизнес выходит или уже вышел из карантина. И ...

Опрос Kwendi Media Audit: пандемия привела к снижению ожиданий от медиаинфляции в 2020 году

В рамках регулярной инициативы команда Kwendi Media Audit консолидировала прогнозы медиаинфляции от экспертов рынка. Данные опроса приведены в виде среднего ...

Teva і Havas Digital Kyiv створили чат-бот емоційної підтримки

Більшість з нас щодня піклується про здоров’я близьких людей. За даними Teva, понад 40% дорослого населення у світі бере на ...

Алек Барр, head of experience and service design в CHE Proximity, розмірковує про те, як змінилась робота представників креативних індустрій через пандемію.

Робота 3.0: як завдяки кризі ми стаємо свідками народження нової робочої моделі

Алек Барр, head of experience and service design в австралійському офісі CHE Proximity, розмірковує про те, які кардинальні зміни принесла пандемія ...

Реклама Apple AirPods, знята у Києві, здобула «золото» премії Shots Awards 2020

Реклама Apple AirPods, знята у Києві, здобула «золото» Shots Awards 2020

Про це йдеться на офіційному сайті Shots Awards. Ролик під назвою «Bounce» переміг у номінації «Телевізійна реклама року, що триває понад хвилину». ...

Програма Ukrainian Creative Stories 2020

Програма Ukrainian Creative Stories 2020

Ukrainian Creative Stories 2020 представляє програму, яка відбудеться 28-29 травня в режимі прямих онлайн-трансляцій на ресурсах Всеукраїнської Рекламної Коаліції, а ...