Исследовательская компания Factum Group Ukraine опубликовала результаты четвертой волны проекта Digital MAMA, проведенного в последнем квартале 2016 года. Digital MAMA – ежегодное исследование потребительского поведения современных мам в Сети, инициированное digital-агентством New Strategies Group. Задачей исследования является подробный анализ динамики использования интернета современными мамами: мотивы его использования, преобладающие устройства, взаимодействие с брендами, покупательские интересы, и пр.
По оценке Factum Group Ukraine, в 2016 году современные мамы, не только предпочитают интернет другим коммуникационным каналам, но с каждым годом все более активно применяют его в разных сферах своей деятельности. Данный факт обусловлен среди прочего отсутствием достаточного количества времени на поиск информации в книгах, ТВ или газетах. Большинство современных мам активно участвуют в создании и распространении контента в Сети. Каждая 5-ая мама написала как минимум один пост за последние две недели. Все больше мам покупают товары в интернете, наиболее популярными покупками в интернете остаются детские игрушки и детские товары длительного использования. Наиболее востребованные категории, которые мамы покупают онлайн среди детского питания – детские каши и смеси, среди игрушек –конструкторы и машинки, среди бытовой химии – детский стиральный попрошок. Также увеличивается количество мам, готовых совершать покупки в Сети все более широкого спектра товаров и услуг.
Согласно результатам исследования, в 2016 году современные мамы чаще начали использовать интернет для работы или коммерческих целей, что говорит о повышении их пользовательских навыков
За последние два года количество мам, использующих портативные устройства, смартфоны или планшеты, возросло на целых 30%.
Аналитики отмечают, преобладающим мотивом использования интернета мамами остается общение. Также большинство мам продолжают искать в интернете необходимую информацию о воспитании ребенка и читать специализированную литературу в режиме онлайн.
Педагогические стратегии digital–мам направлены на воспитание в ребенке доброго, целеустремленного и настойчивого, уверенного в себе человека. 16% мам считают необязательным посещение детского сада ребенком, прежде всего из-за негативного отношения к системе дошкольного воспитания.
Полный отчет об исследовании можно заказать на сайте http://digitalmama.com.ua. Результаты исследования нашли отклик среди производителей продуктовых и непродуктовых групп FMCG, фармацевтических компаний, рекламных агентств и представителей других сфер, которые понимают, насколько быстро сегодня меняются стиль жизни и возможности digital-мам.
