• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

SMM-аудит: технология оценки эффективности коммуникаций в социальных сетях

7 Квітня, 2015
Час прочитання: 2 хв.
A A
SMM-аудит: технология оценки эффективности коммуникаций в социальных сетях
Share on FacebookShare on Twitter

Современный уровень развития социальных сетевых технологий требует постоянного совершенствования методов мониторинга и оценки эффективности социальных коммуникаций. А это значит, что автор информационного сообщения обязательно должен получить информацию не только о количестве «лайков» и содержание комментариев, но и понять общие тенденции предпочтений его целевых групп и предсказать характер их дальнейшего развития.

 Решить указанную задачу может профильная интегрированная методика – комплексное использование качественных и количественных характеристик, путем применения отдельных инструментов мониторинга, контент-анализа и систематизации профильных данных. В этом состоит суть авторской методики SMM-аудита

Основной целью исследования, в данном случае, является выявление эффективности распространения в определенной зоне Internet информации об исследуемой структуре.

 Главными задачами аудита являются:
• Разработка базового инструментария и методологии проведения комплексного углубленного исследования и систематического мониторинга информационной активности исследуемого объекта в сети Internet;
• Формирование целевых баз данных для распространения информации о деятельности объекта в сети Internet;
• Проведение комплексного исследования по эффективности информационной политики объекта в сети Internet, в рамках определенного хронологического измерения (не менее 6 месяцев).

 Методологической основой исследования является технология информационного диагностирования эффективности процессов продвижения деятельности организации в сети Internet.
Методика работы. Комплексное мониторинговое исследование проводится на основе профильных баз данных, представляющих целевые группы исследуемого объекта в сети Internet. Процедура осуществляется в формате трех уровней мониторингового исследования. Общая процедура работы предусматривает подготовительный и четыре последовательных рабочих этапов.

 

 

 

 

 На подготовительном этапе формируются базы данных по профильным веб-ресурсам, соответствующие целевым группам объекта в сети Internet.

 Среди них могут быть:
1. Социальные сети, в которых могут быть размещены материалы или упоминание о деятельности объекта.
2. Средства массовой информации, в частности сайты газет, журналов, Internet-изданий, телеканалов, радиостанций.
3. Сайты профильных (для исследуемой области) организаций.
4. Информационно-справочные порталы, по профилю деятельности объекта или с близкой тематикой.
5. Веб-порталы центральных, местных органов государственной власти и регионального самоуправления.
6. Корпоративные сайты общественных организаций, работающих в поле деятельности объекта, а также профильных проектов по международным программам.
7. Веб-сайты политических объединений и общественных движений, имеющих определенное влияние на общую общественно-политическую ситуацию в стране.
8. Личные веб-страницы публичных лиц (политики, общественные деятели, чиновники), имеющие прямое или косвенное отношение к тематике деятельности объекта.

  Данная методика предполагает процедуру прохождения четырех этапов.

 Первый этап (формирование поисковых баз и критериев поиска). На этом этапе формируется перечень критериев поиска (ключевые слова и фразы), а также базы поиска (соцсети, тематические порталы, блоги и др.).

 Второй этап (сбор материалов). Для сбора базовой информации по ключевым критериям поиска могут быть предусмотрены два варианта действий – обратиться к региональным администраторам исследуемых соцсетей и за определенную сумму получить нужную информацию или применить определенную поисковую программу. По любым вариантам поиска его результата вносятся в таблицу обобщения (см. табл.1).

 Третий этап (контент-анализ). Полученные на предыдущем этапе материалы систематизируются в соответствии с ключевых показателей и переводятся в качественные и количественные оценки (см. табл. 2.)

 

 Четвертый этап (составление отчета). Полученные результаты исследования оформляются в текстовом варианте с выводами и практическими рекомендациями.

 

Автор: Александр Курбан 

Управляющий партнер PR–агентства «АНТ», кандидат наук социальных коммуникаций

доцент Киевского университета имени Бориса Гринченко

 

 

 

 

 

 

 

 

Теги: історії

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Нова книга Деббі Міллман
Історії

Нова книга Деббі Міллман

23 Лютого, 2022

Нова публікація під назвою Why Design Matters: Conversations with the World’s Most Creative People охоплює есе, фотографії, цитати та майже 60 інтерв’ю з шоу. Деббі Міллман — письменниця, дизайнерка, педагогиня, художниця та знавець подкастів — оголосила...

Читати даліDetails

Disabled Teddies: серія малюнків Дани Керлі позбавляє стигматизації інвалідності та хронічних захворювань

«Посланці» Ганса Гольбейна Молодшого: факти, які допоможуть вам зрозуміти їх

РЕКОМЕНДОВАНО

Бізнес та Інновації

40+ експертів, 500+ учасників і нескінченна кількість інсайтів: як пройшов MRKTNG MRTHN 2025

10 Червня, 2025
Бізнес та Інновації

«Спільний успіх – справа кожного»! MAKE SENSE створили комунікаційну кампанію для УКРПРОМІНВЕСТ-АГРО

17 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025
Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії
Відповідальність

Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії

26 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.