Швейцарское агентство Serviceplan, Switzerland по заказу Ассоциации книготорговцев Швейцарии подготовило рекламную кампанию, призванную повысить интерес к бумажным книгам.

Чтобы побудить людей чаще прислушиваться к советам продавцов книг и высказывать свое мнение о выборе книг, была запущена кампания «Скажи это с книгой», в которой книги общаются через свои названия.

На вотором этапе было принято решение доказать коммуникационную мощь книги. Так был создан первый в мире клуб быстрых знакомств «Скажи это с книгой». Идея состояла в том, чтобы выбрать партнера для знакомство основываясь на выбранной им книге.  Коэффициент совпадений составил 1,3  на одного участника показатель успеха мероприятия был на 30% выше среднего. Реакция прессы была исключительно положительной, а количество привлеченных книгочеев составила без малого 3 миллиона – совем неплохо для небольшой Швейцариию

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Маркетинг как бизнес-цикл: как действовать во время рецессии

Маркетинг как бизнес-цикл: как действовать во время рецессии

Вероника Лавска, Партнер Lavska Story PR Agency, об антикризисных коммуникациях: на что опереться во время надвигающегося кризиса и что кардинально ...

Новые потребители пост-карантинной экономики. Что нужно знать о поколении Z? (Инфографика)

Сегодня каждый третий человек на планете рожден после 2000 года. Именно они будут диктовать условия в ближайшую новую эпоху – ...

«ЛЮКС» відзначає 20 років на ринку України новим роликом та оновленим дизайном

У березні на екранах українських телевізорів з’явилася нова реклама бренду «ЛЮКС», присвячена святкуванню 20-річчя присутності бренду на ринку України. У ...

Рейтинг популярних сайтів за березень 2020 від Kantar

Рейтинг популярних сайтів за березень 2020 від Kantar

Згідно з даними Kantar CMeter, новинні ресурси та освітні портали для школярів суттєво збільшили свої охоплення у березні. Також українці шукали лікарські ...

Людяність та співчуття, або Якими бренди повинні стати у новій нормальності

У цей період глобальної тривоги та невизначеності відома британська рекламістка Кейт Смітер стверджує, що співпереживання та людяність сьогодні є життєво ...

Співачка Grimes випустила кліп на фоні зеленого екрану, з яким можна експериментувати досхочу

Із сучасним програмним забезпеченням кліп на фоні зеленого екрану легко перетворюється на канву, з якою креатор може робити що завгодно.