11 сентября в Киевском национальном торгово-экономическом университете состоялась презентация проекта Business2Students – 2019, который работает со студентами с 2016 года. На протяжении осени представители разных компаний будут представлять аудитории практические кейсы на тему «PR и коммуникации». Уже третий сезон подряд инициативу поддерживает Watsons Украина.
По мнению инициатора B2S Натальи Дмитренко, умение выстраивать коммуникации – важный навык для успешного построения карьеры и развитии личности.
«Бизнес работает так, что больше нет сомнений в необходимости работы с репутацией бренда компании, а эта работа во многом определяется эффективной стратегией внешних и внутренних коммуникаций и Public Relations. И хорошо, когда этому можно поучиться у экспертов с многолетним опытом и собственными наработками. Именно такие спикеры из различных отраслей приглашены в этот сезон. Будем говорить о самых разных аспектах PR и коммуникаций: от инструментов построения личного бренда и его связи с брендом компании до краш-теста профессии пиарщика, сложностях и вызовах, с которыми сталкиваются специалисты в этой отрасли сегодня. Уверена, что слушателям (не только студентам), будет интересно», – отмечает Наталья.
На этот раз проект охватит не только столицу, но и Одессу (три мастер-класса пройдут в Одесском торгово-экономическом институте). Своим опытом со студентами будут делиться PR менеджер Arricano Елена Обухивская, продюсер городских событий, эксперт по коммуникациям Елена Орлова, PR директор Watsons Катерина Веремеева, CEO и совладелец Newsfront Владимир Дегтярев, заместитель директора по маркетингу Watsons Украина Александр Стенькин и директор по маркетингу Asters Виктория Есауленко.
Ректор КНТЭУ Анатолий Мазараки подчеркивает ценность такого сотрудничества для всех участников проекта: «Формирование тесной и эффективной связи бизнеса и образования является одним из ключевых направлений развития современного университета. КНТЭУ не первый год реализует в данном контексте модель «Университет.4.0», обеспечивая системную синергию стейкхолдеров образования. Сотрудничество с Business2Students носит системный и в то же время инновационный характер, только так можно быть полезными обществу и развивать актуальные компетенции выпускников».
Особенность нового сезона в том, что студенты могут не только получить знания от профессионалов своего дела, но также поучаствовать в конкурсе на лучшую PR стратегию для КНТЭУ. Таким образом, будущие специалисты обретают бесценный опыт и наработки, которые можно добавить в портфолио и показать работодателю, а университет – контакт с целевой аудиторией (абитуриентами), которую кто понимает лучше, как не студенты.
Победитель конкурса сможет пройти оплачиваемую двухмесячную стажировку в PR-департаменте компании Watsons Украина, а его непосредственной начальницей будет Катерина Веремеева.
«Моя задача – за два месяца открыть для стажера все процессы, из которых состоит пиар (внутренние, внешние коммуникации, социальные аспекты управления) и показать многогранность профессии, чтобы он мог выбрать направление, в котором хочет развиваться. На старте карьеры нужно попробовать себя во всех этих аспектах, а потом понять, какой из них тебе по душе (у многих компаниях есть, к примеру, департамент внутренних коммуникаций или отдел бренда работодателя). Либо же можно стремиться к тому, чтобы координировать все эти функции», – говорит Катерина.
Так как этот сезон B2S посвящен связям с общественностью и коммуникации, Reklamaster.com задал еще несколько вопросов PR директору Watsons Украина.
Катерина, какую наибольшую нагрузку Вы готовы дать будущему стажеру?
Для работодателя/руководителя важно понять способности вновь прибившего молодого специалиста. Когда ты ему даешь большую нагрузку, сразу видишь, как он с ней справляется. Ведь мультитаскинг – это даже не то, что overestimated, это то, что необходимо. В пиаре ты одновременно делаешь проект, организовываешь ивент, думаешь, что необходимо об этом ивенте рассказать внешней аудитории и как мотивировать в нем участвовать внутреннюю аудиторию. И когда ты сильно загружаешь молодого сотрудника, наверное, стремишься понять, насколько он способен к мультитаскингу. Если он справляется, значит, дальнейшие крупные проекты будут ему по плечу.
Пиарщик – профессия из категории «человек-человек», то есть её представители предрасположены к эмоциональному выгоранию. Как Вы справляетесь со стрессом?
Коммуникация – это в первую очередь про эмпатию. Убеждена, что человек, у которого отсутствует высокий уровень эмпатии, не может работать пиарщиком. Но нужно понимать, что это как в работе психолога – нельзя пропускать через себя все проблемы людей. Это стресс, когда ты один от имени большой махины коммуницируешь со многими людьми, и у каждого из них своя правда. Со временем я поняла, что не нужно что-то им доказывать, если ты уверен в том, что прозрачен, честен с клиентами и сделал все, что мог. Но пока я к этому пришла, то пережила не одну эмоциональную встряску.
Вы не впервые участвуете в B2S как спикер. Какие инсайты Вы получили в предыдущих сезонах?
Для студентов очень ценно, если ты рассказываешь о каком-то эпик фейле. Потому что успехами может поделиться каждый (и успехами обычно люди гордятся), но ошибки, которые ты допустил, тоже важны. Все мы, даже будучи взрослыми людьми, перед выходом на новую работу испытываем некий страх: «Подойду ли я?», «Вдруг мои устои сильно отличаются от устоев компании?». Студенты становятся более уверенными в себе, когда узнают, что даже эксперты в своей профессии допускают ошибки и что ошибаться – это нормально, это тоже движение вперед.
Посетить мастер-классы, кроме студентов КНТЭУ, могут все желающие по предварительной регистрации. Следите за анонсами на Facebook-странице проекта.
Материал подготовила Виктория Теравская
