Сегодня WARC опубликовала результаты WARC Creative 100 – независимого глобального индекса творческого совершенства в рекламе, преемника Gunn Report. В рейтинге представлены самые незаурядные и отмеченные кампании, агентства, сети, холдинговые компании, бренды, рекламодатели и страны на основе анализа результатов наиболее важных глобальных и региональных фестивалей, выставок и креативных наград в 2018 году, которые были определены рекламной индустрией.
Самой лучшей рекламной кампанией года была признана кампания Palau Pledge – кампания продвидения маленького островного государства Палау в Океании, разработанная австралийским агентством Host/Havas Sydney.
Второе место занимает «#Bloodnormal» AMV BBDO London за продвижение бренда женской гигиены Bodyform / Libresse.
Третья позиция досталась кампании «Project Revoice» от BWM Dentsu, Сидней, для некоммерческой организации ALS Association, занимающейся проблемами заболеваний двигательных нейронов.
Самой креативной сетью было признано BBDO: девять агентств вошли в топ-100, три из которых – в топ-10. В 2018 году BBDO New York поднялся со своей второй позиции в прошлом году в Gunn Report и стал лучшим креативным агентством. в мире.
Самыйм креативным рекламодателем в 2018 году признана глобальная сеть ресторанов быстрого питания Burger King. Опустившись в прошлом году на 7-ю позицию, сеть впервые заняла отошла первое место в таблице брендов. Nike опустился с первого места на второе, а Pedegree – на третье место.
Ниже – сводные таблицы ренкинга по позициям:
Топ-10 самых креативных рекламных кампаний:
Топ-10 самых креативных агентств:
Топ-10 самых креативных сетей:
Топ-10 самых креативных холдингов
Топ-10 самых креативных брендов
Топ-10 самых креативных рекламодателей
Топ-10 самых креативных стран
Таким образом, шесть новых агентств входят в топ-10: AMV BBDO, LOLA MullenLowe Madrid, Host / Havas Sydney, McCann London, BWM Dentsu и Saatchi & Saatchi York. Только четыре агентства сохранили топ-10 позиций в рейтинге агентств – BBDO New York, adam & eveDDB London, McCann New York и Colenso BBDO Auckland.
Справка: Ренкинг WARC Creative 100, формально известный как The Gunn 100 for Creativity, был составлена на основе анализа результатов наиболее важных глобальных и региональных выставок, творческих наград, которые были определены отраслью после всемирного опроса и консультаций. Этот опрос будет проводиться каждый год, чтобы убедиться, что рейтинги отражают мнение отрасли.
Креативные награды, принятые во внимание для этих рейтингов:
Глобальные: Cannes Lions, Clio Awards, D & AD, Лондонские международные премии (LIA), The One Show.
Региональные: Adfest, Dubai Lynx, El Ojo de Iberoamérica, El Sol, Eurobest, Golden Drum, Loeries, Spikes Asia.
