Сегодня WARC опубликовала результаты WARC Creative 100 – независимого глобального индекса творческого совершенства в рекламе, преемника Gunn Report. В рейтинге представлены самые незаурядные и отмеченные кампании, агентства, сети, холдинговые компании, бренды, рекламодатели и страны на основе анализа результатов наиболее важных глобальных и региональных фестивалей, выставок и креативных наград в 2018 году, которые были определены рекламной индустрией.
Самой лучшей рекламной кампанией года была признана кампания Palau Pledge – кампания продвидения маленького островного государства Палау в Океании, разработанная австралийским агентством Host/Havas Sydney.
Второе место занимает «#Bloodnormal» AMV BBDO London за продвижение бренда женской гигиены Bodyform / Libresse.
Третья позиция досталась кампании «Project Revoice» от BWM Dentsu, Сидней, для некоммерческой организации ALS Association, занимающейся проблемами заболеваний двигательных нейронов.
Самой креативной сетью было признано BBDO: девять агентств вошли в топ-100, три из которых – в топ-10. В 2018 году BBDO New York поднялся со своей второй позиции в прошлом году в Gunn Report и стал лучшим креативным агентством. в мире.
Самыйм креативным рекламодателем в 2018 году признана глобальная сеть ресторанов быстрого питания Burger King. Опустившись в прошлом году на 7-ю позицию, сеть впервые заняла отошла первое место в таблице брендов. Nike опустился с первого места на второе, а Pedegree – на третье место.
Ниже – сводные таблицы ренкинга по позициям:
Топ-10 самых креативных рекламных кампаний:
Rank Campaign title Brand Agency Points 1 Palau Pledge Palau Legacy Project Host/Havas Sydney 250.3 2 #Bloodnormal Bodyform/Libresse AMV BBDO London 199.5 3 Project Revoice The ALS Association BWM Dentsu Sydney 189.5 4 Exclusive the Rainbow case study Skittles DDB Chicago 175.6 5 It’s a Tide Ad Tide Saatchi & Saatchi New York 154.8 6 Scary Clown Night Burger King LOLA MullenLowe Madrid 154.4 7 The Gene Project Marmite adam&eveDDB London 139.1 8 The Talk Procter & Gamble BBDO New York 133.1 9 No Conditions Apply – Sindoor Khela The Times of India FCB Ulka Mumbai 128.9 10 Go With The Fake Diesel Publicis New York / Publicis Milan 125.9
Топ-10 самых креативных агентств:
Rank Agency Location Points 1 BBDO New York 403.2 2 AMV BBDO London 295.9 3 adam&eveDDB London 291.0 4 LOLA MullenLowe Madrid 280.3 5 McCann New York 258.6 6 Host/Havas Sydney 204.9 7 McCann London 193.6 8 Colenso BBDO Auckland 190.9 9 BWM Dentsu Sydney 189.5 10 Saatchi & Saatchi New York 185.5
Топ-10 самых креативных сетей:
Rank Network Points 1 BBDO Worldwide 1700.5 2 DDB Worldwide 1028.7 3 McCann Worldgroup 1027.9 4 Ogilvy 991.0 5 TBWA Worldwide 590.8 6 MullenLowe Group 452.5 7 Dentsu Aegis Network 392.0 8 VMLY&R 365.5 9 FCB 337.2 10 Grey Group 336.0
Топ-10 самых креативных холдингов
Rank Holding company Points 1 Omnicom Group 3494.1 2 WPP 2206.1 3 Interpublic Group 2009.7 4 Publicis Groupe 832.9 5 Dentsu 468.6 6 Havas Group 314.4 7 Hakuhodo DY Group 214.9 8 Accenture 126.6 9 MDC Partners 83.5 10 BlueFocus 82.2
Топ-10 самых креативных брендов
Rank Brand Product Category Points 1 Burger King Retail 391.6 2 Nike Clothing & Accessories 208.2 3 Pedigree Household & Domestic 200.1 4 Palau Legacy Project Non-profit, public sector & education 200.0 5 Bodyform/Libresse Toiletries & Cosmetics 199.5 6 IKEA Retail 198.7 7 The ALS Association Non-profit, public sector & education 189.5 8 Diesel Clothing & Accessories 177.7 9 Skittles Food 177.6 10 McDonald’s Retail 170.9
Топ-10 самых креативных рекламодателей
Rank Advertiser Location Points 1 Mars USA 478.2 2 Restaurant Brands International USA 391.6 3 Procter & Gamble USA 306.9 4 Nike USA 232.3 5 Samsung South Korea 218.4 6 Volkswagen Group Germany 218.2 7 Unilever Netherlands 213.0 8 Essity Sweden 204.0 9 Palau Legacy Project Australia 200.0 10 IKEA Sweden 198.7
Топ-10 самых креативных стран
Rank Country Points 1 USA 2988.6 2 United Kingdom 1241.8 3 Australia 971.7 4 Brazil 698.4 5 Spain 687.6 6 Germany 633.5 7 India 405.3 8 France 380.8 9 South Africa 336.9 10 Japan 320.1
Таким образом, шесть новых агентств входят в топ-10: AMV BBDO, LOLA MullenLowe Madrid, Host / Havas Sydney, McCann London, BWM Dentsu и Saatchi & Saatchi York. Только четыре агентства сохранили топ-10 позиций в рейтинге агентств – BBDO New York, adam & eveDDB London, McCann New York и Colenso BBDO Auckland.
Справка: Ренкинг WARC Creative 100, формально известный как The Gunn 100 for Creativity, был составлена на основе анализа результатов наиболее важных глобальных и региональных выставок, творческих наград, которые были определены отраслью после всемирного опроса и консультаций. Этот опрос будет проводиться каждый год, чтобы убедиться, что рейтинги отражают мнение отрасли.
Креативные награды, принятые во внимание для этих рейтингов:
Глобальные: Cannes Lions, Clio Awards, D & AD, Лондонские международные премии (LIA), The One Show.
Региональные: Adfest, Dubai Lynx, El Ojo de Iberoamérica, El Sol, Eurobest, Golden Drum, Loeries, Spikes Asia.