Самые креативные кампании и агентства по верии WARC

Сегодня WARC опубликовала результаты WARC Creative 100 – независимого глобального индекса творческого совершенства в рекламе, преемника Gunn Report.  В рейтинге представлены самые незаурядные и отмеченные кампании, агентства, сети, холдинговые компании, бренды, рекламодатели и страны на основе анализа результатов наиболее важных глобальных и региональных фестивалей,  выставок и креативных наград в 2018 году, которые были определены рекламной индустрией.

Самой лучшей рекламной кампанией года была признана кампания Palau Pledge – кампания продвидения маленького островного государства Палау в Океании, разработанная австралийским агентством Host/Havas Sydney.

Второе место занимает «#Bloodnormal» AMV BBDO London за продвижение бренда женской гигиены Bodyform / Libresse.

Третья позиция досталась кампании «Project Revoice» от BWM Dentsu, Сидней, для некоммерческой организации ALS Association, занимающейся проблемами заболеваний двигательных нейронов.

Самой креативной сетью было признано BBDO: девять агентств вошли в топ-100, три из которых – в топ-10. В 2018 году BBDO New York поднялся со своей второй позиции в прошлом году в Gunn Report и стал лучшим креативным агентством. в мире.

Самыйм креативным рекламодателем в 2018 году признана глобальная сеть ресторанов быстрого питания Burger King. Опустившись в прошлом году на 7-ю позицию, сеть впервые заняла отошла первое место в таблице брендов. Nike опустился с первого места на второе, а Pedegree – на третье место.

Ниже – сводные таблицы ренкинга по позициям:

Топ-10 самых креативных рекламных кампаний:

Rank
Campaign title
Brand
Agency
Points
1
Palau Pledge
Palau Legacy Project
Host/Havas Sydney
250.3
2
#Bloodnormal
Bodyform/Libresse
AMV BBDO London
199.5
3
Project Revoice
The ALS Association
BWM Dentsu Sydney
189.5
4
Exclusive the Rainbow case study
Skittles
DDB Chicago
175.6
5
It’s a Tide Ad
Tide
Saatchi & Saatchi New York
154.8
6
Scary Clown Night
Burger King
LOLA MullenLowe Madrid
154.4
7
The Gene Project
Marmite
adam&eveDDB London
139.1
8
The Talk
Procter & Gamble
BBDO New York
133.1
9
No Conditions Apply – Sindoor Khela
The Times of India
FCB Ulka Mumbai
128.9
10
Go With The Fake
Diesel
Publicis New York / Publicis Milan
125.9

Топ-10 самых креативных агентств:

Rank
Agency
Location
Points
1
BBDO
New York
403.2
2
AMV BBDO
London
295.9
3
adam&eveDDB
London
291.0
4
LOLA MullenLowe
Madrid
280.3
5
McCann
New York
258.6
6
Host/Havas
Sydney
204.9
7
McCann
London
193.6
8
Colenso BBDO
Auckland
190.9
9
BWM Dentsu
Sydney
189.5
10
Saatchi & Saatchi
New York
185.5

Топ-10 самых креативных сетей:

Rank
Network
Points
1
BBDO Worldwide
1700.5
2
DDB Worldwide 
1028.7
3
McCann Worldgroup
1027.9
4
Ogilvy
991.0
5
TBWA Worldwide
590.8
6
MullenLowe Group
452.5
7
Dentsu Aegis Network
392.0
8
VMLY&R
365.5
9
FCB 
337.2
10
Grey Group
336.0

Топ-10 самых креативных холдингов

Rank
Holding company
Points
1
Omnicom Group
3494.1
2
WPP
2206.1
3
Interpublic Group
2009.7
4
Publicis Groupe
832.9
5
Dentsu
468.6
6
Havas Group
314.4
7
Hakuhodo DY Group
214.9
8
Accenture
126.6
9
MDC Partners
83.5
10
BlueFocus
82.2

Топ-10 самых креативных брендов

Rank
Brand
Product Category
Points
1
Burger King
Retail
391.6
2
Nike
Clothing & Accessories
208.2
3
Pedigree
Household & Domestic
200.1
4
Palau Legacy Project
Non-profit, public sector & education
200.0
5
Bodyform/Libresse
Toiletries & Cosmetics
199.5
6
IKEA
Retail
198.7
7
The ALS Association
Non-profit, public sector & education
189.5
8
Diesel
Clothing & Accessories
177.7
9
Skittles
Food
177.6
10
McDonald’s
Retail
170.9

Топ-10 самых креативных рекламодателей

Rank
Advertiser
Location
Points
1
Mars
USA
478.2
2
Restaurant Brands International
USA
391.6
3
Procter & Gamble
USA
306.9
4
Nike
USA
232.3
5
Samsung
South Korea
218.4
6
Volkswagen Group
Germany
218.2
7
Unilever
Netherlands
213.0
8
Essity
Sweden
204.0
9
Palau Legacy Project
Australia
200.0
10
IKEA
Sweden
198.7

Топ-10 самых креативных стран

Rank
Country
Points
1
USA
2988.6
2
United Kingdom
1241.8
3
Australia
971.7
4
Brazil
698.4
5
Spain
687.6
6
Germany
633.5
7
India
405.3
8
France
380.8
9
South Africa
336.9
10
Japan
320.1

Таким образом, шесть новых агентств входят в топ-10: AMV BBDO, LOLA MullenLowe Madrid, Host / Havas Sydney, McCann London, BWM Dentsu и Saatchi & Saatchi York. Только четыре агентства сохранили топ-10 позиций в рейтинге агентств – BBDO New York, adam & eveDDB London, McCann New York и Colenso BBDO Auckland.

Справка: Ренкинг WARC Creative 100, формально известный как The Gunn 100 for Creativity, был составлена на основе анализа результатов наиболее важных глобальных и региональных выставок, творческих наград, которые были определены отраслью после всемирного опроса и консультаций. Этот опрос будет проводиться каждый год, чтобы убедиться, что рейтинги отражают мнение отрасли.

Креативные награды, принятые во внимание для этих рейтингов:
Глобальные: Cannes Lions, Clio Awards, D & AD, Лондонские международные премии (LIA), The One Show.
Региональные: Adfest, Dubai Lynx, El Ojo de Iberoamérica, El Sol, Eurobest, Golden Drum, Loeries, Spikes Asia.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...