Рост рынка и подтвержденная эффективность наружной рекламы

Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР) представил отчет по рынку Outdoor-медиа Украины за 1-е полугодие 2019.

Наружная реклама, а также ТВ и радио, — самые охватообразующие медиаканалы в Украине. Позиции Интернета сильны по молодежным аудиториям, по общей аудитории его охват на уровне 80 %. Стоимость тысячи контактов наиболее конкурентоспособна у наружки, Интернета и радийной рекламы. Эти и ряд других данных представлены в аналитическом Отчете ИКНР.

Киев — главный город рекламного рынка в количественном, бюджетном и качественном выражении: на него приходится 24 % от количества рекламного инвентаря и 39 % рекламных бюджетов. На 2-м месте Одесса с долей 10 % в количестве плоскостей и объеме бюджетов, далее следуют Днепр и Харьков.

Ведущим форматом плоскостей остается рекламный щит, а самый динамично развивающийся формат — скроллы. Их доля на украинском рынке за 5 лет выросла с 2 до 9 % в количестве инвентаря, в 2019 скроллы уже привлекли 11 % рекламных бюджетов.

В 1-м полугодии 2019 ведущей категорией рекламодателей была Социальная реклама, к которой относятся политические кампании: доля этой категории составила 20 % от объема рынка. Незначительно ей уступила «Торговля» также с долей в 20 %. Категория «Недвижимость» занимает долю 13 % рынка в затратах на наружную рекламу.

По результатам 1-го полугодия рынок наружной рекламы вырос на 21 % по сравнению с 2018 г. В презентации ИКНР подробнее представлены ключевые рекламодатели, торговые марки, главные игроки и форматы наружной рекламы Украины.

Заглавная иллюстрация: https://ua.depositphotos.com

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

TikTok_news_1920x1080_

Какое лето, такие и песни: топ вирусных трендов и треков лета-2020 в TikTok

Пока весь мир с замиранием сердца наблюдал за тем, как решается судьба TikTok в США, лето 2020 года, несомненно, запомнится как лето в стиле TikTok. ...

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

За певний час «Будинок іграшок» став місцем вибору подарунків дітям переважно за великої, особливої нагоди. При цьому асортимент товарів величезний ...

Діджиталізація білбордів: 10 прикладів інтерактивної digital outdoor реклами

Діджиталізація білбордів та їх широке застосування в маркетингу – не випадкова тенденція в умовах наростання популярності соцмереж та цифрових технологій.

Агенція Dozen відкриває офіс у Польщі

Брендингова агенція Dozen відкриває офіс у Варшаві, який стане центральноєвропейським хабом компанії. Новий офіс очолить Олена Твердохліб, керівна партнерка і ...

Акцент на ефективність: як TWIGA Ukraine креативила для Effie Awards Ukraine

Цьогоріч премії для маркетологів та рекламістів Effie Awards Ukraine виповнюється 15 років. До річниці комунікаційна група TWIGA Ukraine підготувала промокампанію, ...

+H22733-FW20_CleanClassics_FD_Stan_Smith-f_FU9609_shot17_MR_029_2048x2048px-657402

Clean Classics: Adidas Originals перевидає знакові силуети з метою зменшення пластикових відходів

adidas Originals перевидає свої культові силуети в рамках вирішення глобальної проблеми нашого покоління — пластикових відходів — і представляє спеціальну ...