• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Рекламодателям и медиабрендам предложили единый показатель для измерения бумаги и онлайна

24 Квітня, 2018
Час прочитання: 1 хв.
A A
Рекламодателям и медиабрендам предложили единый показатель для измерения бумаги и онлайна
Share on FacebookShare on Twitter

Британская компания по измерению принтовой аудитории PAMCo (Publishers Audience Measurement) запустила новую рекламную валюту, позволяющую впервые посчитать одновременно читателей на всех платформах издания.

На протяжении предыдущих 60 лет вся индустрия газет и журналов пользовалась социо-демографическими метриками National Readership Survey от исследовательской компании TNS. TNS Kantar проводит измерения аудитории печатной прессы и в Украине.

Новая валюта, которую назвали также PAMCo, охватит непосредственно сам принт и онлайн на компьютерах, планшетах и смартфонах.

Она базируется как на пассивных техниках измерения, так и на опросе: для Британии репрезентативность оценивается в 35000 интервью.

Кроме измерения охватов в каждом из этих каналов, система также сводит все данные воедино, исключая пересечение аудиторий, чтобы вычислить общий охват медиабренда на всех платформах.

“Получить одно общее не дублирующееся число читателей на всех платформах было пределом наших мечтаний долгие годы. А теперь PAMCo предлагает этот инструмент издателям, медиаагентствам и рекламодателям”, – говорит Пол Бэйнсфэйр, генеральный директор ассоциации британских рекламодателей IPA.

Украинские медиабренды, объединяющие в себе принт версии и онлайн издания, также находят способы считать объединенную аудиторию своих читателей.

Мария Жданова, руководитель digital-проектов Vogue UА, объясняет, как настроена их метрика: “Аудиторию журнала мы получаем из Print Media Index (PMI) от TNS, а читателей сайта — из Google Analytics. На основе этих данных рассчитываем пересечение и исключаем его. Таким образом смотрим, сколько людей прочло месячный выпуск журнала в разных его форматах”.

А вот подход издательского дома Edipresse Украина, рассказывает аналитик Александр Сулимов: “Чтобы рассчитать совокупную аудиторию принта и онлайн-версии, мы пользуемся сразу несколькими исследованиями: из данных MMI берем среднюю аудиторию одного номера журнала и  процент пересечения аудиторий платформ проекта (принта и онлайна), из данных Gemius — количество посетителей сайта. На основании двух исследований экспертно рассчитываем совокупную аудиторию бренда с учетом её пересечения”.

Говоря о необходимости по-новому подсчитывать аудиторию, медиа указывают на потребности “цифрового мира”. “Ведь то, как люди читают прессу, меняется, и крайне быстро”, – говорит Джен Гудинг, глава PAMCo.

Поиски прозрачности и точности измерений аудитории важны как для издателей, так и для рекламодателей. Все ради надежной рекламной валюты.

“Еще одним неожиданным открытием, полученным с помощью новой системы, стал охват принта среди молодой аудитории. 93% населения Британии от 15 до 34 лет потребляют печатный контент каждый месяц”, – отмечает исполнительный директор PAMCo Саймон Редикан. “Мы уверены, что PAMCo обнаружит и другие интересные инсайты о том, как люди взаимодействуют с медиа”, – добавил он.

Инструмент открывает новые горизонты для таргетирования и коммуникации с аудиторией, потребляющей печатный контент в разных его видах.

По материалам PrintWeek и Campaign

Теги: новиниринки та дослідженнятехнології

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025

Ефективність у PR залежить не лише від досвіду, а й від правильно підібраних інструментів. Які додатки економлять час на рутинних завданнях, а де знайти натхнення для креативних ідей?  Валерія Васильченко,...

Читати даліDetails

“Зароблені” комунікації проти “оплачених”: як знайти гармонію для бренду

MasterZoo представив рекламну кампанію про сни пухнастих особистостей

РЕКОМЕНДОВАНО

Відповідальність

«Доставка краси»: dzvinko, 4Face та EVA.UA запустили ініціативу підтримки захисниць України

24 Червня, 2025
Інсайти

Премія Effie Awards Europe 2025 відкрила прийом заявок: нові категорії та спеціальні умови для українських учасників

5 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025
Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів
Аналітика

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів

26 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.