• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Рекламные войны

21 Червня, 2017
Час прочитання: 2 хв.
A A
Рекламные войны
Share on FacebookShare on Twitter

В целом, все категории, вошедшие в ТОП-15, кроме «Алкоголь», «Безалкогольные Напитки», «Связь» и «Финансы», показывают положительную динамику роста, либо же есть отклонения* в пределах 10%. Наибольший спад показали категории «Финансы» и «Связь», снизив уровень активности на 32% и 43% соответственно.

Категория «Связь» в очередной раз значительно просела, а ключевые игроки – операторы мобильной связи Lifecell (-72%) и «Киевстар» (-33%) – так и не возобновили столь активную поддержку своих брендов, как это было в прошлом году. В результате, категория так и не смогла себе вернуть место в тройке лидеров по набранным рейтингам.

Снизив свою активность на треть рейтингов, категория «Финансы» оказалась в «зоне вылета» (15-е место). На столь существенный спад повлияло снижение активности рекламодателей «Пари-Матч», Credit Agricole, Getin Holding и банка «Кредит-Днепр».

Более-менее выровняли ситуацию на ТВ категории «Парфюмерия» (+42%) и «Торговля» (+33%). Столь активный рост первой во многом обусловлен рекламодателями Avon, Guerlain, Chanel и Christian Dior, которые не были активны в аналогичный период прошлого года. А вот что касается «Торговли», то тут свою роль сыграли ключевые ритейлеры украинского рынка: Rozetka (+20%), «Фокстрот» (+68%), Le Boutique (+151%) и Comfy (+303%).

 Категория «Лекарства» демонстрирует стабильность и с большим отрывом от преследователей занимает первое место. «Продукты» немного снизили интенсивность поддержки (на 6%), однако это не помешало им удержаться на втором месте рейтинга.

Без изменений позиций по итогам Января-Мая 2017 осталась только первая четверка рекламодателей. Это говорит о том, что рекламодатели по-прежнему борются за своих потребителей, активно используя размещение на ТВ. Nestle and L'Oreal снизили активность на 20%, сохранив при этом за собой первую строчку. Снижение активности, во многом, обусловлено сокращением поддержки брендов Garnier (-49%), Nescafe (-80%) и Maybeline (-34%). GlaxoSmithKline показал прирост в 11 п.р., благодаря интенсификации активности брендов Coldrex, Sensodyne, «Вольтарен» и «Терафлю». Bayadera поднялась на 10 позиций за счет интенсивной поддержки брендов «Козацька Рада» и «Хлебный Дар», а также, выпустив на рынок новый бренд – Fresh Shot. Unilever and Kalina значительно снизили активность брендов Lipton и Dove и переместились на 12-ю позицию. Mondelez снизил медиаподдержку в два раза, в результате чего, потерял свое место в ТОП-4.

 

Еще большая «неразбериха» из месяца в месяц наблюдается среди брендов. Ярким подтверждением этому является то, что сразу 8 новичков** ворвались в ТОП-15: «Фокстрот», «Торчин», Nescafe Gold, Jacobs, Comfy, «Эльдорадо», Coca–Cola, «Перша приватна броварня» и «Хортица». Увеличив поддержку на 20%, Rozetka стала лидером по набранным рейтингам среди брендов. Ключевые операторы мобильной связи снизили свою активность, что существенно сократило разрыв между 3-м и 6-м местом в рейтинге. Активно поддерживая различные акционные предложения, «Фокстрот» повысил активность на 68%, что позволило бренду занять 7-е место в ТОПе. На рост активности «Перша приватна броварня» (в 17 раз) повлиял запуск проекта «Верные сборной» совместно с телеканалом 1+1.

Начиная с 11-й недели, уровень заполняемости рекламодателями ТВ-эфира ниже, чем в 2016-м. Суммарно при этом было набрано практически такое же количество рейтингов, что и в аналогичный период прошлого года. Начиная с 4-й недели, заполняемость на каналах «Группы 1+1» значительно превышает показатель «Альянса». А после относительной стабильности, с 13-й недели Sold Out колебался из-за изменений в уровне активности крупных игроков.

 

Сравнивая ТВ-активность этого года с аналогичным периодом прошлого, можно заметить, что порядок ТОП-категорий практически не изменился и все из них показывают положительную динамику роста. Так называемый, «рекламный переворот» среди топовых рекламодателей свидетельствует о том, что компании продолжают бороться за своих клиентов и, пока одни молчат, другие откусывают лакомый кусок пирога под названием «потребители». Все это положительно повлияло на динамику уровня недельной активности на ТВ, что позволило достичь практических таких же показателей, как и год назад.

* тут и далее все сравнения с аналогичным периодом 2016-го года

 

** Под новыми брендами имеется ввиду, что в аналогичном периоде предыдущего года они не попадали в ТОП-15

Теги: ринки та дослідження

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

16-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2022 рік
Маркетинг і Комунікації

16-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2022 рік

5 Лютого, 2024

Наприкінці року ми підбили підсумки розвитку галузі маркетингових сервісів та активності агентств за 2023 рік. Але зараз ще раз хочемо згадати 2022 рік. Повномасштабна війна зупинила активності, залишивши лише найнеобхідніші...

Читати даліDetails

Що купують українці під час війни — дослідження

Прогнози Atlas, Ukrainian Fashion Week, КМЕФ та EIF: яким буде майбутнє івент-індустрії?

РЕКОМЕНДОВАНО

Інсайти

В Україні з’явиться каталог креативних індустрій

17 Червня, 2025
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії
Відповідальність

Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії

26 Червня, 2025
Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів
Аналітика

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів

26 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.