Поисковый маркетинг будущего, каков он?

Будущее поискового маркетинга полностью автоматизировано, и оно уже наступило. Пока вы читаете этот текст искусственный интеллект управляет миллионами кампаний AdWords в Google. Вы можете возражать, либо даже противостоять этому процессу, но не сможете его остановить.

Традиционное ключевое слово давно является недостаточным параметром таргетинга. За минувшие два года уровень частичной автоматизации значительно возрос. Адаптивная реклама и автоматическое управление ставками (Smart Bidding) стали реальностью, указывая направление в котором будет развиваться маркетинг поисковых систем.

Такие платформы как «Google 360» и «Adobe Marketing Suite» постоянно расширяют возможности интеграции и объединения внешних источников данных. Google и Adobe уже очень близки к достижению цели получения всестороннего доступа к пути клиента (customer journey).

Поисковая реклама становится все более индивидуальной

Google и Adobe позволяют обогатить кампании увеличивающимися объемами данных профиля из самых разнообразных источников. Поэтому, в традиционных кампаниях поисковой рекламы (SEA – Search Engine Advertising) все шире используется индивидуальное управление на основе профиля клиента. Каждый профиль имеет масштабируемое количество соответствий релевантным поисковыми терминам, а общее количество этих совпадений отвечает более или менее обширному набору ключевых слов.

В то же время, управление современными кампаниями поисковой рекламы (SEA) превышает человеческие возможности и будет успешным лишь при привлечении искусственного интеллекта для обработки больших объемов данных, которые необходимы для целевого управления рекламой. В идеальном случае: машинное обучение поможет правильно выбрать компромисс между целями кампании, конкуренцией и релевантностью поиска.

Выбор пользователя: успех, или провал

Несмотря на то, что управление данными профиля максимально автоматизировано, качество и актуальность содержания кампании определяется предложениями компаний, которые размещают рекламу. Такие компании, как Google, не заботятся об источнике контента. Скорее, решающим фактором является актуальность данных, релевантность спросу целевых аудиторий, и их техническая доступность маркетинговым платформам. Поэтому, когда речь заходит о маркетинге в поисковых системах, оптимизация рекламного предложения имеет решающее значение для компании и ее конкурентов, поскольку успех или неудача кампании, по-прежнему, зависят от решения пользователя.

Для агентств это означает, что будущему менеджеру по SEA придется приобрести дополнительные навыки. Автоматизация процессов и возможность управления данными в современной поисковой рекламе также требуют разделения труда и наличия узкопрофильных специалистов в команде. На практике это означает, что специалисты в области программирования, поисковой оптимизации, аналитики, консалтинга и SEA должны найти способ эффективного взаимодействия. А основной задачей команды специалистов по SEA станет не просто продать клиентам некий технологический «черный ящик», а предоставить возможность влиять на их бизнес результат.

Автор:Томас Гесслер (Thomas Gässler), управляющий директор Plan.Net

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.

Їстівні квіти та неїстівна піца: креатив до Дня закоханих 2021

Їстівні квіти та неїстівна піца, білизна для телефонів та для тестів на цноту – ось таких форм набув креатив до Дня закоханих 2021.