В начале каждого года бесчисленные эксперты делают свои прогнозы и вычленяют наиболее важные тенденции нового года. Четвертый год кряду Mediaplus Trendhub проводит мета-анализ на основе этих прогнозов и трендов.

В 2020-й год мы вошли с более чем 40 различными прогнозами в сфере медиа, маркетинга и технологий, которые внимательно изучили. Первоисточники варьируются от известных СМИ до консалтинговых компаний и агентств. Из этого «красочного букета» тенденций мы выделили, отфильтровали, а затем сгруппировали самые важные тренды. Мы оценивали тренды с точки зрения их значимости для брендов. Результатом проделанной работы стал Urgency Trend Radar 2020, который состоит из пяти основных блоков, в которых 44 релевантных тренда располагаются на «тепловой карте» в соответствии с их значимостью для брендов.

Ключевые тенденции в сфере медиа, маркетинга и технологий 2020 года, вероятней всего, не преподнесут нам неожиданных сюрпризов. Тем не менее, в этом году мы сможем наблюдать нечто особенное, – нарастающее давление трендов, которое заставит бренды действовать по-новому. Жара началась!

Как уже упоминалось в преамбуле, ни одна отдельно взятая тенденция сама по себе не является новаторской, однако, объединившись, эти тренды обладают «взрывной» силой для маркетологов. Итак, пять основных трендовых блоков нового года: Переосмысление целей, Суперпользователи, Содержание контента, Платформенная экономика и Приватная персонализация.

Переосмысление целей — тема, которую брендам будет сложно игнорировать

2019 год определил курс: доверие, устойчивость и четкая позиция стали темами, которые привлекли значительное внимание СМИ. В 2020 году эти темы будут все чаще переноситься в сферу бренд коммуникаций: клиенты ожидают четкого позиционирования и открытой приверженности актуальным социальным ценностям. В то же время, потребители станут намного более чувствительными и критически настроенными к любому формату бездействия брендов в отношении ранее очерченных ими целей. 

Суперпользователи — доминирующее влияние

Суперпользователи оказывают непропорционально сильное влияние и определяют интерес к брендам. По сравнению с общей численностью населения, это, относительно, небольшие группы опытных пользователей, но их потребительские расходы, время контакта с медиа и влияние на формирование общественного мнения намного превышают показатели обычных пользователей.

Содержание контента — ключ к возникновению интереса

Интерес наших клиентов — редкий товар. По этой причине опыт, который бренды предлагают своим клиентам, станет важным ключом к успеху во всех точках контакта. Переход от аналогового к цифровому опыту значительно возрастет в этом году.

Платформенная экономика — увеличение охвата

Платформы зарекомендовали себя как основные бизнес-модели digital-экономики. Amazon, Uber и Facebook являются яркими тому примерами. Но давнее доминирование американских технологических компаний в настоящее время оспаривается китайскими конкурентами, такими как Alibaba, Tencent и JD. В 2020 году компаниям придется адаптироваться к ситуации и перенести часть своих активностей на платформы.

Приватная персонализация — нерешенная проблема

Наступает новая эра в индустрии цифровой рекламы. Конфиденциальность, безопасность данных и доверие уже были обозначены, как ключевые вопросы 2019 года. В этом году рекламной и коммуникационной индустрии придется искать способы достижения того же уровня персонализации и измеримости ключевых показателей с меньшим количеством данных. Но идеального решения пока не найдено.

Если вы взглянете на развитие тенденций за минувшие несколько лет, станет очевидно, что произошел серьезный сдвиг от технологических и гаджет-ориентированных тенденций к социальным и стратегическим. А система трендов становится все сложней. Как и у потребителей, у брендов появляется ряд беспрецедентных возможностей, которые можно опробовать и привлечь клиентов новыми, выгодными стимулами.

Читайте також: два ключові підходи до предметів розкоші

По материалам Mediaplus Trendhub 

Иллюстрация в заголовке: unsplash.com

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

«ЛЮКС» відзначає 20 років на ринку України новим роликом та оновленим дизайном

У березні на екранах українських телевізорів з’явилася нова реклама бренду «ЛЮКС», присвячена святкуванню 20-річчя присутності бренду на ринку України. У ...

Українці на карантині вдвічі більше вчать англійську онлайн та прагнуть «живого контенту»

За даними онлайн-школи англійської мови EnglishDom, з початком карантину попит на вивчення англійської мови зріс удвічі. Серед іншого посилився запит ...

Рейтинг популярних сайтів за березень 2020 від Kantar

Рейтинг популярних сайтів за березень 2020 від Kantar

Згідно з даними Kantar CMeter, новинні ресурси та освітні портали для школярів суттєво збільшили свої охоплення у березні. Також українці шукали лікарські ...

Людяність та співчуття, або Якими бренди повинні стати у новій нормальності

У цей період глобальної тривоги та невизначеності відома британська рекламістка Кейт Смітер стверджує, що співпереживання та людяність сьогодні є життєво ...

Телеприсутність у музеї: британською галереєю мистецтв розгулюють роботи

Одна з мистецьких галерей Великобританії, схоже, знайшла вихід із нинішньої ситуації, запропонувавши відвідувачам телеприсутність у музеї.

MGID logo cover

MGID запускає контекстний фільтр статей зі згадками COVID-19

Міжнародна платформа нативної реклами MGID розширює можливості свого brand safety рішення для рекламодавців, запустивши новий контекстний фільтр. Він дозволить оминати ...