• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Аналітика

Пять основных трендовых блоков нового маркетингового года

27 Лютого, 2020
Час прочитання: 2 хв.
A A
Пять основных трендовых блоков нового маркетингового года
Share on FacebookShare on Twitter

В начале каждого года бесчисленные эксперты делают свои прогнозы и вычленяют наиболее важные тенденции нового года. Четвертый год кряду Mediaplus Trendhub проводит мета-анализ на основе этих прогнозов и трендов.

В 2020-й год мы вошли с более чем 40 различными прогнозами в сфере медиа, маркетинга и технологий, которые внимательно изучили. Первоисточники варьируются от известных СМИ до консалтинговых компаний и агентств. Из этого «красочного букета» тенденций мы выделили, отфильтровали, а затем сгруппировали самые важные тренды. Мы оценивали тренды с точки зрения их значимости для брендов. Результатом проделанной работы стал Urgency Trend Radar 2020, который состоит из пяти основных блоков, в которых 44 релевантных тренда располагаются на «тепловой карте» в соответствии с их значимостью для брендов.

Ключевые тенденции в сфере медиа, маркетинга и технологий 2020 года, вероятней всего, не преподнесут нам неожиданных сюрпризов. Тем не менее, в этом году мы сможем наблюдать нечто особенное, – нарастающее давление трендов, которое заставит бренды действовать по-новому. Жара началась!

Как уже упоминалось в преамбуле, ни одна отдельно взятая тенденция сама по себе не является новаторской, однако, объединившись, эти тренды обладают «взрывной» силой для маркетологов. Итак, пять основных трендовых блоков нового года: Переосмысление целей, Суперпользователи, Содержание контента, Платформенная экономика и Приватная персонализация.

Переосмысление целей — тема, которую брендам будет сложно игнорировать

2019 год определил курс: доверие, устойчивость и четкая позиция стали темами, которые привлекли значительное внимание СМИ. В 2020 году эти темы будут все чаще переноситься в сферу бренд коммуникаций: клиенты ожидают четкого позиционирования и открытой приверженности актуальным социальным ценностям. В то же время, потребители станут намного более чувствительными и критически настроенными к любому формату бездействия брендов в отношении ранее очерченных ими целей. 

Суперпользователи — доминирующее влияние

Суперпользователи оказывают непропорционально сильное влияние и определяют интерес к брендам. По сравнению с общей численностью населения, это, относительно, небольшие группы опытных пользователей, но их потребительские расходы, время контакта с медиа и влияние на формирование общественного мнения намного превышают показатели обычных пользователей.

Содержание контента — ключ к возникновению интереса

Интерес наших клиентов — редкий товар. По этой причине опыт, который бренды предлагают своим клиентам, станет важным ключом к успеху во всех точках контакта. Переход от аналогового к цифровому опыту значительно возрастет в этом году.

Платформенная экономика — увеличение охвата

Платформы зарекомендовали себя как основные бизнес-модели digital-экономики. Amazon, Uber и Facebook являются яркими тому примерами. Но давнее доминирование американских технологических компаний в настоящее время оспаривается китайскими конкурентами, такими как Alibaba, Tencent и JD. В 2020 году компаниям придется адаптироваться к ситуации и перенести часть своих активностей на платформы.

Приватная персонализация — нерешенная проблема

Наступает новая эра в индустрии цифровой рекламы. Конфиденциальность, безопасность данных и доверие уже были обозначены, как ключевые вопросы 2019 года. В этом году рекламной и коммуникационной индустрии придется искать способы достижения того же уровня персонализации и измеримости ключевых показателей с меньшим количеством данных. Но идеального решения пока не найдено.

Если вы взглянете на развитие тенденций за минувшие несколько лет, станет очевидно, что произошел серьезный сдвиг от технологических и гаджет-ориентированных тенденций к социальным и стратегическим. А система трендов становится все сложней. Как и у потребителей, у брендов появляется ряд беспрецедентных возможностей, которые можно опробовать и привлечь клиентов новыми, выгодными стимулами.

Читайте також: два ключові підходи до предметів розкоші

По материалам Mediaplus Trendhub 

Иллюстрация в заголовке: unsplash.com

Теги: брендингбрендысоциальная ответственность

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Ілля Неправда: як креативний бізнес в Україні знаходить сили розвиватися навіть у найскладніші часи
Інсайти

Ілля Неправда: як креативний бізнес в Україні знаходить сили розвиватися навіть у найскладніші часи

28 Травня, 2025

Війна, економічна нестабільність, змінений ринок — це реалії, у яких сьогодні працюють українські підприємці. Але для Іллі Неправди, співвласника студії Правда Studio і арт-директора низки креативних проєктів, виклики стали не...

Читати даліDetails

Креативна Практика розробила ребрендинг для найвідомішої української шрифтової платформи Rentafont

Lifestyle-колаборація Win Win Studio та Nebo Ideas Agency

РЕКОМЕНДОВАНО

Бізнес та Інновації

40+ експертів, 500+ учасників і нескінченна кількість інсайтів: як пройшов MRKTNG MRTHN 2025

10 Червня, 2025
Люди

Українські експерти увійшли до журі Effie Awards Europe 2025

28 Травня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

20 років Effie в Україні: тримай марку ефективності
Маркетинг і Комунікації

20 років Effie в Україні: тримай марку ефективності

11 Червня, 2025
Effie Worldwide назвав найефективніших у світі – результати Effie Index 2024
Інсайти

Effie Worldwide назвав найефективніших у світі – результати Effie Index 2024

9 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.