Пасха подождёт: искусственный интеллект – прививка от падения продаж  (Инфографика)

 Праздничный сезон влияет как на активность пользователей, так и на их покупательскую способность. В обоих случаях наблюдается естественный спад интереса к интернет-покупкам. Совокупные данные RTB House за март 2016 года показывают, что во время длительных праздничных выходных (суббота, воскресенье и понедельник) онлайн-магазины фиксировали на 32% меньше трафика и почти на 31% меньше конверсий, чем в среднем. Однако после непродолжительного застоя начался настоящий бум продаж – в среду наблюдался значительный рост трафика и количества переходов (почти на 66% и 85% соответственно по сравнению со средними показателями за пасхальные выходные). Так что же делать, чтобы превратить потенциальный интерес в реальные продажи?  

Правильные инструменты для прибыльного бизнеса

При наличии информации, правильный инструмент для работы с ней – необходимое условие стимулирования продаж. Это особенно важно для рекламных кампаний, нацеленных на быстрое привлечение клиентов. Без четкого понимания потребностей и предпочтений потенциального клиента такая реклама фактически бесполезна.   

Алгоритмы глубинного обучения, как самая перспективная область исследований искусственного интеллекта, собирают и интерпретируют не только данные переходов по баннеру для отдельных рекламных объявлений, но также включают информацию о том, как просматривались предложения, какие категории отображались, методы финализации транзакций и предпочитаемую тактику поиска товаров. Несмотря на то, что все переменные анализируются автоматически, без участия человека, рекламное объявление, настроенное таким образом, является оптимальным. Подобный подход дает намного больше шансов заинтересовать потенциального покупателя и выполнить послепасхальные планы по продажам.

Пасха – это вызов для онлайн-продаж

Не стоит удивляться, если в 3-дневные пасхальные выходные вы отметите значительное снижение конверсии в сравнении со средними показателями. Чтобы минимизировать влияние этого периода на общий результат, важно заранее запланировать рекламные активности. При этом важно учитывать прогнозируемое снижение активности и внимательно наблюдать за тенденциями в поведении покупателей. Это поможет вам запустить такую рекламную кампанию, которая стимулирует продажи в праздничный период. В итоге, ретаргетинговые пасхальные баннера должны не только быть максимально точно нацелены на потребителя, но и содержать четкое указание на ограниченность покупки во времени.

Выстраивайте отношения со своими клиентами

Праздники – это также отличная возможность уделить внимание тем клиентам, которые посещали магазин некоторое время назад, но так и не совершили покупку. В этом случае вместо традиционной рекламы стоит использовать нестандартные решения, такие как, например, поздравительные баннеры. Это поможет завязать либо укрепить отношения и поддержать имидж бренда, подчеркнув заботу о каждом потенциальном клиенте.

 Баннерные кампании в данном случае нацелены на увеличение трафика или количества конверсий. На окончательное решение, стоит ли переходить по баннеру, влияет не только четкое попадание в потребности клиента, но и эмоциональная составляющая. Поэтому так важно выстраивать отношения не только с лояльными, но и с потенциальными клиентами, формировать положительный имидж бренда. 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Львівські дріжджіЛьвівські дріжджі

Бренд «Львівські дріжджі» показав, як звучить випічка, в ASMR-форматі

Бренд «Львівські дріжджі» разом із агенцією HASHTAG створили серію релакс ASMR-відео, які показують процесс приготування дріжджової випічки як медитацію. Вишукані ...

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для бренду Parimatch. Сайт покликаний розповісти про соціальну відповідальність бізнесу, меценатство, спонсорство, освітні програми та ...

Аудіосеріал_Куренівка_історія київського потопу

MEGOGO розпочинає власне виробництво аудіосеріалів

Медіасервіс MEGOGO розпочав власне виробництво напряму аудіосеріалів. Відсьогодні, 23 лютого, на MEGOGO з’явився перший аудіосеріал «Куренівка: історія київського потопу», присвячений ...

Українські рекламісти додали свої плейлисти на Twenty Songs — платформу музичних вподобань рекламників світу

Українські рекламісти зробили свій внесок у платформу, на якій зібрані музичні плейлисти креативників з кращих рекламних агенцій світу. У проєкті ...

Життя собак тоді і зараз: якби собаки могли мандрувати в минуле, вони б цього не робили

Бренд CESAR запустив кампанію, підкреслюючи, наскільки комфортним є життя собак зараз, порівняно з тим, яким воно було у минулі століття.

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.