Во время своей презентации на Международном фестивале креативности Cannes Lions Тедди Линн, основатель и креативный директор агентства Episode Four, и его отец Джонатан Линн, сценарист и режиссер («Мой кузен Винни», «Девять ярдов», «Да, господин министр») рассказали о том, что нужно для хорошей комедии и почему юмор так эффективен.
«Юмор в рекламе – это способ запомниться», – сказал Тедди Линн. «И в то же время нужно понимать, что комедия вообще и комедия для бренда – не одно и то же. Нельзя насмешкой отталкивать от себя потенциальных покупателей.»
По словам Джонатана Линна, главное в юморе – это удачно выбранный момент. «Монтаж сцены тут крайне важен. Один-два кадра могут решить все, счет идет на наносекунды. Казалось бы, два почти идентичных варианта одной сцены, но реакция зрителей сразу показывает, что один из них смешнее.»
«Львиную долю комедии составляет реакция аудитории на критику в форме высмеивания. А для меткой критики нужна немалая проницательность. По сути, чем вы сообразительнее, тем больше у вас шансов заставить людей смеяться в нужном месте. Да и самокритичность тут не помешает. Если вы преисполнены чувства собственного достоинства – комедиант из вас вряд ли получится.»
