Ooh-отрасль должна стать рекламной опорой украинской экономики

 5 декабря в Киеве прошла встреча руководителей компаний-учредителей Индустриального комитета наружной рекламы. На этой встрече лидеры ooh-отрасли подвели итоги уходящего 2014 года и сформулировали задачи отрасли в новом, 2015 году.

 «В 2014 году объем рынка наружной рекламы в денежном выражении сократился на 30% (без учета политических кампаний). Причины тому — общая ситуация в стране и выпадение из рекламного пространства Украины Крыма, части Донецкой и Луганской областей. Однако, несмотря на крайне негативные факторы, в 2014 году ooh-отрасль продемонстрировала свой потенциал. Отечественные рекламодатели, в том числе и сегмент среднего бизнеса, стали активнее использовать данный вид медиа. Сама же индустрия становится более социально полезным медиа, каналом передачи не только коммерческой, но и значимой социальной информации», — отметил Юрий Чаруха, глава ИКНР.

 «Мы видим свою задачу в 2015 году в сохранении объемов отрасли на уровне 2014 года. Хотя и не исключаем возможности их незначительного снижения на уровне 0—10%», — сказал Антон Копытов, генеральный директор GroupM Украина.

 «Перспектива отрасли в 2015 году зависит, прежде всего, от экономических показателей страны в целом. Однако и отрасль должна сделать энергичные шаги для укрепления своей позиции эффективного и социально востребованного медиа», — определил один из ключевых ориентиров на 2015 год Энвер Кикава, управляющий директор агентства Starcom.

 Также участники встречи обсудили показатели медиа-инфляции на ooh-рынке.

 «Мы понимаем, насколько важно для экономики Украины и компаний нашего рынка сохранить возможность закупать эффективную рекламу в прежних объемах. Сегодня доступная и эффективная реклама — один из ключевых факторов успеха и жизнеспособности компаний, работающих на украинском рынке. Надеемся, что ooh-отрасль найдет внутренние резервы частично или полностью сохранить цены 2014 года и в следующем году. Хотя объективно это очень сложная задача, когда уровень девальвации гривны за год составил более 53 %, а инфляция достигла уже 20 %», — сказал Олег Невельчук, генеральный директор группы компаний «РТМ Украина»

 «Наружная реклама даже в наше нелегкое время остается самым эффективным каналом донесения информации по показателю стоимости тысячи контактов, — сказал Андрей Никитич, директор агентства Master AD. — Следующие шаги должны лежать в плоскости структурирования сервисных составляющих, повышающих понятность и прозрачность процессов, скорости обслуживания, дополнительных сервисов»

 Подводя итоги встречи, ее участники обратились к рекламному и маркетинговому сообществу с предложением объединить усилия для создания программы поддержки развития экономики Украины. Это позволит использовать такой мощный инструмент, как реклама, не только для развития отдельных компаний, но и экономики Украины в целом. Подобная задача может быть эффективно решена при более плотном и системном взаимодействии всех ключевых медиа: ooh, tv, digital, press, radio.

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Альтернативний шлях еволюції: стартувала кампанія від натурального енергетика NON STOP Evo

З NON STOP Evolution історія виходить на новий виток, де природа та людина врешті досягають взаємної злагоди. 1 липня інноваційний, ...

Аналоговий підхід до планування ремонту: виробник фарб створює мініатюрні діорами

Найцікавіші фото кімнат, що чекають на ремонт, перетворяться на напрочуд деталізовані мініатюрні діорами, як слід пофарбовані експертами компанії.

Стартує нова комунікаційна кампанія Borjomi, присвячена 130-річчю бренду

Borjomi святкує 130-річчя з моменту, коли у Парку мінеральних вод, сучасний Боржомі-Хараґаулі, розпочав свою роботу перший розливний завод. Сьогодні бренд ...

Бренд-агенція UAGENCY зняла ролик про новий етап розвитку інноваційного парку UNIT.City

Команда бренд-агенції UAGENCY створила відеокомунікацію, в основу якої ліг інсайт: сьогодні UNIT.City об’єднує безліч талановитих і працьовитих людей, сприяючи підвищенню ...

Онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR оголосила програму

11 липня онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR збере представників бізнесів, креативних організацій та державних інститутів, щоб поділитись досвідом кризового ...

Усі медичні послуги в смартфоні: Fedoriv Agency презентували оновлений сервіс Doc.ua

Медичний онлайн-хаб Doc.ua презентував нове позиціювання та мобільний застосунок, у якому зібрано 1500 закладів охорони здоров’я, 11400 лікарів і понад ...