28 жовтня на бізнес-форумі «Інновації в комунікаціях. Тренди 2020», який відбувся в Radisson Blu Hotel, Kyiv, були підбиті підсумки конкурсу «Найкраще корпоративне медіа України 2019». На розгляд членів журі було подано 102 проекти.
«Мета нашого конкурсу – обмін креативними ідеями, – зазначила Оксана Тодорова, організаторка конкурсу, президентка Асоціації корпоративних медіа України. – Цього року ми побачили якісно нові підходи до формування стратегії корпоративних комунікацій і до управління контентом на різних каналах. Фокус уваги продовжує впевнено зміщуватися від письмових до відео-форматів. Комунікації набувають системності. Є проекти, що вдало використовують концепцію серіалів з елементами інтерактиву. Коли від прямого просування компанія переходить до формування символічних образів бренду, використовують вдалі метафори та правдиві історії реальних людей. Це наповнює корпоративні комунікації додатковими сенсами й спонукає зацікавлені сторони організації співпрацювати з компанією. Такі підходи формують лояльність стейкхолдерів – співробітників, клієнтів, партнерів. Окремо хочу зазначити, що з’явились проекти, що використовують тренди: VR-окуляри для перегляду корпоративних фільмів з виробництва, доповнена реальність у вигляді зверненні власника компанії до нових співробітників у друкованому виданні. Конвергенція стає все більш актуальною в соцмережах. А такий ресурс як Telegram–канал компанії вдало використовують у якості агрегатора корпоративного контенту. Отже, від епізодичних проявів креативу ми переходимо до системних комунікацій на усіх можливих каналах, з урахуванням специфіки аудиторії кожного каналу та наших бізнес-цілей. Це і створює бажаний ефект синергії. Що ж з стосується тематичних векторів, треба зазначити, що компанії поступово підключаються до вирішення гострих соціальних питань. Корпоративна соціальна відповідальність проявляється у вигляді окремих масштабних проектів і також набуває важливих характеристик – системності й послідовності».
Переможцями конкурсу «Найкраще корпоративне медіа України 2019» стали наступні компанії:
- “Фармак” – корпоративна газета “Фармак life“;
- Carlsberg Ukraine – корпоративний Звіт зі сталого розвитку Carlsberg;
- “ПУМБ” – річний звіт “ПУМБ 2018“;
- НАК “Нафтогаз України” – корпоративний портал “Нафтогаз“;
- “Фармак” – корпоративний сайт farmak.ua;
- “МХП” – корпоративний відеопроект “Віртуальна екскурсія на підприємства МХП”;
- Carlsberg Ukraine – корпоративний фільм Welcome to Carlsberg;
- Credit Agricole Bank – іміджевий фільм SOMMELIER;
- ДТЕК Енерго – фільм про компанію “Незалежність – всередині!“;
- “МХП” – telegram канал MHP Channel;
- “ПУМБ” – сторінка instagram pumb.ua;
- Корпорація “Біосфера” – сторінка в fb biosphere.corporation;
- “Донецьксталь” – акаунт facebook donetskstal;
- “Телекомунікаційні технології” – електронне видання BROADVISION;
- “Донецьксталь” – мультимедійне видання #ШАХТА;
- “ДТЕК Енерго” – корпоративна книжка “Мій супергеройський та крутий татусь“;
- “Брокард Україна” – журнал для клієнтів BROCARD parfums;
- “МХП” – видання категорії B2B “МХП Life“;
- Grand Admiral Resort & SPA – видання категорії B2C Admiral Magazine;
- НЕК “Укренерго” – видання категорії B2P “50 Hz“;
- “Донбасенерго” – корпоративний календар “Формула успіху“;
- Корпорація “Біосфера” – product календар Larger Than Life;
- “Донбасенерго” – бізнес сувенір “До 8 березня“;
- “АрселорМіттал Кривий Ріг” – корпоративний сувенір Подарунковий набір «85 років: сталева витримка».