• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Нетолерантные траблы больших брендов

25 Жовтня, 2016
Час прочитання: 2 хв.
A A
Нетолерантные траблы больших брендов
Share on FacebookShare on Twitter

IKEA

Посетитель магазина IKEA в Уэльсе сфотографировал чёрно-белое изображение мальчика, который горизонтально держит палец над губами. Покупатель поделился фото в Twitter и обвинил компанию в продвижении образа Адольфа Гитлера.

Менеджер Уэльского магазина Ричард Оуэн ответил на объявление: «Подтверждаем, что некоторые фотографии в нашем магазине могут оскорбить часть клиентов. Мы часто используем фотографии, чтобы создать домашнюю атмосферу инсталляций. И как только мы поняли, что иизображение может привести к проблемам, немедленно его сняли. Извиняемся за все неудобства, которые были вызваны фотографией».

Sprite

Кампания Brutally refreshing бренда газированных напитков Sprite проходила в Ирландии в 2016 году. Реклама, таргетированная на мужчин, «отмечала смелость сказать всё, как есть». В сообщениях содержались шутки, которые пользователи Twitter оценили как сексистские: «Она видела больше, чем своды, разрисованные Микеланджело», «Ты не популярная, ты — доступная».

Представители Sprite извинились за кампанию в Ирландии: «Нам очень жаль, что кампания Brutally Refreshing оскорбила кого-то. Реклама показывала жизненные ситуации в острой и одновременно юмористической манере».

Reebok

В 2012 году Reebok запустила кампанию, мотивирующую усиленно тренироваться. Слоган для продвижения: «Изменять можешь своей девушке, но не тренировкам». Реклама появилась только в спортивном клубе в Германии, но благодаря социальным сетям стала известной.

Представители Reebok прокомментировали ситуацию так: «Мы очень сожалеем, что оскорбительные объявления вообще были распечатаны. Их сняли так быстро, как это было возможно. Могу заверить, что Reebok не одобряет ни это сообщение, ни обман. Приносим извинения за оскорбительный характер материалов. Мы огорчены, что они могли появиться».

Dove

В 2014 году производитель средств гигиены Dove выпустил лосьон от загара с фразой на упаковке: «Для типов кожи от нормальной до тёмной». Пользователи Twitter раскритиковали это описание.

В рекламе лосьона от загара 2011 года Dove показала трёх женщин с разными оттенками кожи: от смуглой до светлой. Со стороны первой компания разместила надпись «до», а со стороны второй — «после». В аннотации к объявлению было написано: «Всего за одну неделю ваша кожа станет более красивой». Блогеры и СМИ также обвинили бренд в расизме.

Flora

Принадлежащий Unilever производитель маргарина Flora запустил кампанию в ЮАР. Фирма показала в ней, что признания детей в гомосексуальности «ранят» родителей «в сердце». Кампания была признана гомофобной.

Представители Unilever переложили вину на агентство Lowe and Partners, создавшее рекламный плакат.

Hyundai

Южнокорейский производитель автомобилей выпустил в Великобритании рекламу модели Hyundai IX35, в которой водитель автомобиля разбивает его, въехав в закрытую гаражную дверь. Герой видео выживает, так как по сюжету у машины надёжная система безопасности.

Покупатели признали, что в рекламе использовался чёрный юмор. В ответ на обвинения представители Hyundai извинились, а также удалили ролик с YouTube.

Nivea

В 2011 году косметический бренд Nivea выпустил рекламную кампанию Re-civilize yourself («Цивилизируйся заново»), в которой изображены мужчины, выбрасывающие свои «бывшие» небритые головы. Пользователи увидели расизм на плакатах с изображением темнокожих мужчин. Они отметили, что в рекламе с участием светлокожих людей нет призыва «цивилизовываться» заново.

По информации Adweek, амбассадор бренда — певица Рианна планировала прекратить партнёрство из-за расистских кампаний Nivea. В 2012 году исполнительница закончила сотрудничать с фирмой и объяснила, что ей «некомфортно представлять ценности компании».

В 2016 году российское представительство Nivea выпустило рекламу, которой общество высмеивает юношескую небритость, используя агрессивные шутки. Через несколько дней представители компании удалили ролик, в котором студенты называют героя видео гусаром, Арамисом и «мексикашкой».

Ford

В 2013 году индийское рекламное агентство JWT India разработало рекламную концепцию для местного департамента Ford. В ней компания показала вместительность багажника модели FordFigo с помощью слогана: «Не расстраивайтесь из-за того, что она большая сзади». На одном из рекламных изображений показан бывший премьер-министр Италии Сильвио Берлускони, который похищает девушек в багажнике. На другом — Пэрис Хилтон, которая украла сестёр Кардашьян.

Сотрудники JWT India опубликовали иллюстрации на своём сайте без согласования с представителями Ford. Вскоре после этого изображения удалили, но пользователи успели сохранить «рекламу».

Теги: історії

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Нова книга Деббі Міллман
Історії

Нова книга Деббі Міллман

23 Лютого, 2022

Нова публікація під назвою Why Design Matters: Conversations with the World’s Most Creative People охоплює есе, фотографії, цитати та майже 60 інтерв’ю з шоу. Деббі Міллман — письменниця, дизайнерка, педагогиня, художниця та знавець подкастів — оголосила...

Читати даліDetails

Disabled Teddies: серія малюнків Дани Керлі позбавляє стигматизації інвалідності та хронічних захворювань

«Посланці» Ганса Гольбейна Молодшого: факти, які допоможуть вам зрозуміти їх

РЕКОМЕНДОВАНО

Маркетинг і Комунікації

20 років Effie в Україні: тримай марку ефективності

11 Червня, 2025
Інсайти

В Україні з’явиться каталог креативних індустрій

17 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів
Аналітика

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів

26 Червня, 2025
Effie Ukraine 2025: 93 шанси на визнання ефективності
Інсайти

Effie Ukraine 2025: 93 шанси на визнання ефективності

25 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.