К старту продаж психологического триллера С.К. Тремэйн «Ледяные близнецы» британский издательский дом Harper Collins приурочил интерактивный outdoor-проект. Британцы, проходящие мимо цифрового экрана на лондонской Eat Street, получали на свои мобильные устройства предложение бесплатно скачать выдержки из книги.
А позже, ознакомившись с текстом, поделиться мнением о нём в соцсетях с хештегом #IceTwins и увидеть своё сообщение на рекламоносителе.
Вовлекающая кампания реализована агентствами 20 Ten и Mediacom на конструкции оператора наружной рекламы Ocean Outdoor, оснащённой бесплатным Wi-Fi.