В настоящее время только 51% людей во всем мире используют простые мобильные устройства. Если говорить о смартфонах и планшетах, то они используются в более или менее развитых странах, где их быстрая адаптация разрушила другие индустрии, сблизив между собой бренд и потребителя. Это повлияло почти на все аспекты повседневной жизни.
Этот цифровой разрыв подробно рассматривался на конференции мобильной торговой организации Mobile World Congress GSMA (в MWC), проходившей 22-25 февраля 2016 года в Барселоне, Испания. Предстоящие нововведения, а именно расширение беспроводной сети и увеличение скорости передачи информации были основными темами мероприятия. Также активно обсуждался вопрос создания мировой сети из миллиардов людей, которые действительно нуждаются в мобильных устройствах и, как минимум, свободном доступе к Интернету.
Эти две темы имеют много общего, в том числе, обе, для получения в будущем положительного результата, требуют значительных инвестиций и международного сотрудничества.
Развитие 5G обещает быстрое мобильное подключение и свободный доступ к Интернету
Так как пятое поколение технологий мобильной связи, более известное как 5G, еще далеко от широкой доступности, MWC 2016 служит напоминанием о том, что именно эта технология окажет большое влияние на все сферы жизни. В ходе мероприятия, ряд технологических фирм обсуждали свои планы на будущее 5G и показали демонстрационные ролики о возможностях этой технологии. Samsung продемонстрировали телефон с 5G-соединением, которое передает до 2,5 Гбит данных в секунду (в 50 раз больше скорости 4G). По данным The New York Times, с помощью 5G можно будет загрузить полнометражный фильм не за 8 минут, а всего лишь за пять секунд.
Международный стандарт, который станет руководством для реализации технологий 5G в глобальном масштабе, возможно, будет завершен в 2019 году. Ханс Вестбэрг, исполнительный директор компании «Ericsson», в ходе дискуссии MWC заявил, что окончательный вариант новой технологии будет принят до 2021 года.
Что это означает для маркетологов?
Во-первых, новые, более богатые варианты сообщений. Улучшение скорости соединения приведет к появлению новых видов передачи сообщений на мобильных телефонах. Помимо этого, с 5G можно будет отправлять видеосообщения так же просто, как простое текстовое сообщение.
Во-вторых, IoT при поддержке маркетинга. Маркетологи получат новые мощные инструменты. Многие из устройств, которые мы используем каждый день, будут включать в себя возможности обмена сообщениями, создавая новые пропагандистские каналы для маркетологов и сделают “omnichannel” еще более важной маркетинговой стратегией.
