Миллениалы предпочитают котиков: новый глянцевый журнал посвящён домашним животным

На прошлой неделе американский издательский дом Meredith начал издавать новый бумажный глянцевый журнал. Он называется Happy Paws и посвящён кошкам и собакам.

Это не удивительно. Индустрия ухода за домашними животными с 1996 года выросла в три раза, до $69 миллиардов только в США. Миллениалы все чаще предпочитают завести четвероногий объект любви, а не ребёнка, 44% молодых американцев не уверены, что хотят создать семью. И еще это поколение, у которого больше всего домашних животных.

 

Также не удивительно, что издательский дом запустил не сайт, а печатный журнал. Исследователи считают, что печатные издания сегодня создают круг единомышленников, клуб людей, увлечённых одной темой и глубоко погруженных в неё. FIPP Research формулирует это так: «…журналы, по сравнению с большинством других медиа, создают самые тесные и вовлечённые отношения со своей аудиторией; им больше доверяют; реклама в них рассматривается как органическая часть контента». Чтение журналов называют «временем для себя», когда люди наконец-то отключаются от сети. Печатные СМИ — единственное медиа, при потреблении которого читатели не отвлекаются больше ни на что.

Ещё одно веяние времени — новый журнал будет выпускаться в партнерстве с ветеринарной организацией Fear Free. Основатель Fear Free доктор Марти Беккер говорит: «Наша миссия — предупреждать и снижать страх, беспокойство и стресс у домашних животных, вдохновляя и обучая людей, которые о них заботятся». Поэтому уже в первом номере Happy Paws выйдут статьи «Как помочь вашему любимцу преодолеть страхи и тревоги» и «О развитии общения и доверие между человеком и животным».

Издательский дом Meredith занимается качественной журналистикой уже 115 лет. Кроме печатных изданий, у него есть телеканалы и онлайн-издания. Ежемесячно контент, созданный Meredith, достигает 175 миллионов американцев и более 80% всех американских женщин.

Заглавная иллюстрация: https://ua.depositphotos.com

Теги:

Український Маркетинг Форум

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Бренд Liquid Death допомагає надсилати пластикові пляшки туди, звідки вони беруться

Від думок про те, як можна применшити власний внесок у забруднення одноразовим пластиком, часом аж голова пухне. Тому бренд води ...

Марина Пухова з Havas PR Kyiv увійшла до складу глобального Impact+ комітету міжнародної мережі Havas

Havas Impact+ Committee сформований з фахівців в області корпоративно-соціальних комунікацій з понад 10 країн, включаючи США, Іспанію, Великобританію, Францію, Італію. ...

Майже піксарівське відео про тренування собак-поводирів від організації Guide Dogs

Благодійна організація Guide Dogs, яка допомагає незрячим людям, задіяла нестримну силу цуценят, щоб відзначити своє 90-річчя та висловити подяку своїм ...

Чорний ящик та впарювання цеглини: 15 найкреативніших рекрутингових кампаній

Традиційні рекрутингові стратегії нерідко обертаються для компаній тим, що найталановитіші кандидати вислизають у них крізь пальці. Кадрова реклама не повинна ...

З мамою-ведмедицею жарти погані: IKEA нагадує про екологічно свідому поведінку

Екологічно свідома біла ведмедиця виховує безвідповідальну родину в новій кампанії IKEA, запущеній на Близькому Сході до Дня Землі 2021. Її ...

Зустріч MarTech Discussion Club «AI в MarTech — застосування, кейси, тенденції»

29 квітня о 17:00 відбудеться зустріч MarTech Discussion Club «AI в MarTech — застосування, кейси, тенденції». Про що говоритимуть: Як AI трансформує ландшафт мартеку вже сьогодні. Приклади та кейси успішного ...