Медійний ринок зростає швидше, ніж прогнозує ВРК

«Ми як найбільших гравець ринку телереклами маємо більш точні дані, – відзначив генеральний директор StarLight Sales Андрій Партика. – Згідно з нашими розрахунками, ринок телереклами зросте в 2016 році на 30-35%. Хочу підкреслити, що це більш оптимістичний прогноз, ніж ще місяць тому, коли згідно з нашим прогнозом ринок зростав на 30%. На ринку телевізійного спонсорства за підсумками 7 місяців ми спостерігаємо зростання на 100%. Адже обсяг проданих рейтингів зріс на 50% при середній інфляції 35%.

Законодавча заборона прямої реклами пива і перехід цієї категорії в спонсорство дали 20% зростання зі 100.  Ще 30% дало відновлення алкогольної категорії. Решта зростання – контракти з продакт-плейсментом та інші спонсорські проекти. За підсумками року ми очікуємо зростання спонсорства не менш ніж на 80%. На цьому тлі незрозумілою є логіка прогнозу ВРК, яка очікує лише +40%. Медійний ринок відновлюється швидше, ніж прогнозує ВРК Знаємо, що й інші лідери ринку вважають поточний прогноз ВРК занадто консервативним».

«Ми високо цінуємо бажання ВРК постійно підвищувати якість своїх прогнозів», – резюмував Андрій Партика.

Прогноз динаміки медійного ринку в 2016 році

(за оцінкою StarLight Sales)

 

Медіа

Динаміка, % порівняно з 2015 р.

Телебачення

35

ТБ спонсорство

80

Зовнішня реклама

28

Преса

-5,5

Радіо

27

Інтернет

21

Медійний ринок загалом

+30

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Молодий бренд FRIDAY™ запустив першу широку рекламну кампанію

Цьогорічна весна перетворила череду тижнів на суцільний уїкенд, а дні водночас зробила цілодобово робочими. В такому безладі людям подекуди бракує ...

Lobods проведуть онлайн-лекцію про ситуативний SMM

3 червня на CASES вийде онлайн-лекція «Ситуативний SMM: do’s and don’ts» Зої Лобод, співзасновниці діджітал-агенції Lobods. Певно, ви чули вислів ...

Стрибки з парашутом замість наркотиків. Соціальний проєкт MEX a member of Havas

Агенція MEX a member of Havas розробила соціальну рекламну кампанію, спрямовану на боротьбу з проблемою поширення наркотиків серед молоді. Завдання ...

PRIME Group вручил агентству Postmen награду «За смелость»

Оператор наружной рекламы PRIME Group наградил digital-агентство Postmen призом «За смелость». Его удостоилась out-of-home-кампания проекта «Искусство хочет знакомиться». Награждение состоялось ...

Не бійтесь використовувати «не» і ще 5 рекламних забобонів, яких давно час позбутися

Не бійтесь використовувати «не» і ще 5 рекламних забобонів, яких давно час позбутися

Дмитро Мамонтов, Senior Copywriter Havas Ukraine, зібрав 6 найбільш поширених рекламних забобонів, які уповільнюють розвиток ринку, і показав приклади успішних ...

Музика замість спецій: бренд сиру Castello з’ясовує, що впливає на смак

Чи не здавалося вам ніколи, що ви сприймаєте смак страв по-різному, залежно від того, сидите ви у тихій кімнаті чи слухаєте класичну музику?